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国际袜都——浙江省诸暨市大唐袜业市场及市场管理调研
作者：胡世裕
摘要：浙江省诸暨市大唐镇有着国际袜都之称，全世界三分之一以上的人穿着中国大唐镇制
造的袜子。调研组对大唐镇袜业生产、袜业出口情况等进行调研，此外调研组还在诸暨市市场监督管理局大唐分局进行了市场管理调研，统计了大唐镇商标侵权扰乱市场秩序等情况，并通过SWOT战略评价矩阵分析设计对大唐袜业发展、市场行政管理提出了建议。
关键词：诸暨市；国际袜都；出口；市场监督管理；商标侵权；调研
调研地：浙江省诸暨市大唐袜业市场、浙江省诸暨市市场监督管理局大唐分局
1.浙江省诸暨市概况
浙江省诸暨市位于长江三角洲南翼，钱塘江流域中断，介于杭州、宁波、金华三角地区，在2013福布斯中国最富有的10个县级市排名第2位；是福布斯中国大陆最佳商业城市，也是中国大陆最富裕的地区之一。区域面积2311平方公里，下辖3个街道、24个镇乡，常住人口在115万左右，是浙江省城乡体系规划和新型城市化“十二五”规划确定的环杭州湾城市群大城市培育对象。城市化率达到56.4%，中等城市框架基本形成，2013年，全年实现生产总值900.9亿元，财政总收入100亿元，综合实力位居浙江省十强。
在工业方面，2013年，诸暨市实现工业总产值3286.54亿元，增长12.4%，其中年销售收入2000万元及以上的工业企业实现产值2156.58亿元，增长11.4%，销售产值2105.57亿元，增长11.3%，产销率97.63%。分轻重工业看，规模以上工业企业轻工业实现产值831.22亿元，增长11.6%。实现主营业务收入2120.34亿元，增长11.0%，利税总额175.37亿元，增长10.8%，利润总额134.08亿元，增长11.0%。全市206家年销售收入2000万元以上工业新兴产业企业，合计实现产值640.05亿元，增长11.6%，占全市2000万元以上工业总产值的29.7%。
在对外贸易业方面，2013年诸暨市累计实现进出口总额54.04亿美元，下降6.0%，其中出口46.18亿美元，下降2.7%，完成绍兴目标任务（51.30亿美元）的90.0%；进口7.85亿美元，下降21.6%，完成绍兴目标任务（10.83亿美元）的72.5%。
2.浙江省诸暨市大唐镇袜业调研
浙江省绍兴市诸暨市大唐镇，是闻名全球的“袜业之都”。在这里，袜子的生产已占浙江省诸暨市全部工业经济总量的1/5以上，成为该市最具特色的一大主导产业。2011年诸暨“大唐袜业”生产各类袜子193亿双，占全国袜子生产总量的70%以上，实现销售收入540亿元，利润46亿元，企业自营出口创汇15亿美元。现拥有大小织袜生产企业1万余家。其中年销售2000万元以上的企业达300余家，销售上亿元的市级规模企业60家。大唐镇拥有各类袜机15万台，其中进口电脑袜机占50%以上，全行业直接从事与袜业研发、生产加工、销售和商贸服务业的从业者达25万人。
从1999年开始，大唐已连续成功举办了11届国际袜业博览会，大唐因此举世瞩目。诸暨大唐镇是名扬海内外的“国际袜都”，全世界1/3以上的人穿着中国大唐镇制造的袜子，在大唐镇平均每秒生产365双袜子。大唐镇先后被国家建设部、中国针织协会、浙江省人民政府确定为全国小城镇建设试点镇、中国袜子名镇，全国村镇建设先进镇，国家卫生镇，全国亿万农民健身活动先进乡镇，浙江省经济百强镇，浙江省教育强镇，体育特色镇和文明镇等，这无疑为大唐铸就了无形的百年品牌，大大增强了在中国乃至国际市场上的影响力、市场竞争力，从而为大唐的科学发展，做大做强做长具备了综合性的品牌支撑力。
“大唐袜业”以织袜为主，纺丝、加弹、染整、绣花、袜机制造、产品研发等配套设备完善，形成了社会化分工协作产业体系，使其产业凝聚度位居全国乃至世界第一。目前，经营和生产袜业原辅材料、袜机及设备配件、后整理和联托运、产品研发等各类配套经营企业多达3500余家。“大唐袜业”的产品数量质量、规格品种、交货时间已经各方面的服务，均较土耳其、巴基斯坦、印度等发展中国家已经国内一些地区有较强优势，绝大部分国内外采购商可以在大唐镇实现“一站式”采购，以节省采购时间和成本。大唐除袜业之外，其它如纺织机械制造业、铜业、弹簧制造业也很是兴旺发达，给全镇工业起了相得益彰的作用。大唐一直在全力打造国际袜都，努力建设先进制造业，并致力于全球的招商引资工作。可以说大唐是世界袜业的风向标，更是全球袜业的晴雨表。
大唐轻纺袜业城总投资2.1亿元，占地400余亩，建筑面积12万平方米，拥有各档商户1600间，是一座集轻纺原料、袜子成品市场、袜机配件市场、联托运市场和会展、旅游、购物于一体的目前国内最大的袜业商贸综合城，年成效额85亿元，跻身全省十大集贸市场先列。浙江大唐轻纺袜业城，经过几年努力现已成为一座集轻纺原料、袜子、袜机、联托运四大市场于一体的新一代商贸城。在轻纺原料、袜子以及袜机等方面已在国际国内有一定知名度，市场先后被评为“全国文明市场”、“全国百强市场”第51位；“浙江省百强市场 ”第13位；省命名为“四星级”文明规范市场。
诸暨市大唐镇轻纺原料市场分A、B、C三区。市场内锦纶、涤纶、丙纶、氨纶、包覆纱、乳胶、棉纱、橡筋线等轻纺原料品种齐全，品牌和质量纯正。上海、广东、山东、辽宁、湖南等全国250余家大型化纤及棉纺企业均在市场设有销售窗口。目前大唐轻纺原料市场已成为全国重要的轻纺原料集散地，为大唐袜业的繁荣发展、长盛不衰奠定了坚实的基础。
大唐袜业市场现有商铺660家，其中党员经营户有101家，党员经营户的比例达到了15.30%，如此高素质的商业场所是在一般城镇少见的，也正是因为大家的团结努力，大唐的袜业才走出了国门，走向了世界。
经历40余年的不断发展，大唐袜业已经成为一个产业链较为完善、产品格局丰富、技术配套齐全、整体品牌与单体品牌融合发展的大型专业化产业化产业集聚。“大唐袜业”作为一个独立的名词，已逐渐从产品供应源地名向区域性知名产品品牌过渡，不仅在国内市场有着亿万消费者，而且远销俄罗斯、日本、美国、意大利等20多个国家和地区。
3.诸暨市大唐镇袜业出口统计分析
3.1诸暨大唐袜业2007年至2011年袜业出口统计图表
2007年至2011年诸暨大唐袜业出口统计表 年份(年) 2007 2008 2009 2010 2011
出口额（万美元） 45902 58425 65609 91650 114610 增长率（%） 30.1 27.3 12.3 39.7 25.1 占出口总额（%） 17.5 16.5 20.4 22.3 22.6 表1. 2007年至2011年诸暨大唐袜业出口情况统计表
图1. 2007年至2011年诸暨大唐袜业出口情况统计图
3.2诸暨大唐袜业2007年至2011年袜业出口数据分析
由图表1分析可知，2007年诸暨市大唐袜业出口额为45902万美元，增长率为30.1%，占出口总额的17.5%；2008年诸暨市大唐袜业出口额为58425万美元，增长率为27.3%，占出口总额的16.5%；2009年诸暨市大唐袜业出口额为65609万美元，增长率为12.3%，占出口总额的20.4%；2010年诸暨市大唐袜业出口额为91650万美元，增长率为39.7%，占出口总额的22.3%；2011年诸暨市大唐袜业出口额为114610万美元，增长率为25.1%，占出口总额的22.6%；
从2007年至2011年之间，诸暨大唐袜业出口额逐年递增，平均增长率为26.9%，2011年出口额达114610万美元，突破10亿美元；通过4年的发展，袜业出口额增加了60.0%，并且占总出口额的比例也由原来的17.5%增加到了22.6%，且总体呈现增长趋势，说明诸暨市大唐镇的袜业生产输出能力很强，国际上具有很大的市场和影响力。
4. 浙江省诸暨市市场监督管理局大唐分局调研 4.1调研概况
浙江省诸暨市市场监督管理局大唐分局为诸暨市市场监督管理局基层分局，主管大唐镇市场监督管理。在分局调研组的调研中，局领导登录了浙江省工商管理系统，详细介绍了目前大唐镇的市场监督管理情况。大唐镇现有公司及分公司1375所，厂子（个人独资）有117个；共有10128家单位在大唐工商局注册，其中食品行业730家、放心店11家、涉危行业50家、娱乐服务543家、农资经营7家、网络监管736家。
2014年新设立企业159家（个人独资形式），新设立个体739家，正常监管企业2479家，正常监管个体7865家，当前在册企业2263家。外商投资企业分支机构9个，外商投资企业52家，非公司企业法人27人，非公司企业法人分支机构4家，个人独资企业656家、其中涉及农林牧渔业71家，制造业5055家，电力热力、燃气及水生产和供应1家，建筑业17家，建筑业17家，批发和零售业4166家，交通运输、仓储和邮政业26家，住宿和餐饮业353家。
最后在和局领导谈及市场管理问题时，他指出由于袜业经济的发展以及企业对品牌打造日益重视、消费者对袜业品牌的归属感增加，袜业市场上也出现了一些不法分子采取投机的方式赚钱，扰乱了市场秩序，对大唐镇的经济建设影响很大。为了维护市场秩序，近年以来，工商局一方面加大了违法行为的打击力度、惩罚力度，另一方面也积极在群众中开展宣传活动，积极发动群众参与到市场监督管理中来，努力维护市场秩序。