发布时间 : 星期日 文章“捷达、速腾、迈腾”西部地区整合营销全案 - 图文更新完毕开始阅读
SHOW。不一样的试乘试驾方式，在音乐，特技中实现植入。当试乘试驾融入到音乐，特技当中时，这就是SAGITAR 。
SAGITAR-LOVESTORY
生活中没有什么能比爱情更让人觉得幸福与心动．在“SAGITAR-LOVE STORY”活动中，我们用SAGITAR来帮助大众传递爱情,营造SAGITAR生活爱情观。活动在2008年12月举办，范围涉及新疆、云南、重庆、湖南、四川等地。通过在五个地区征求报名人群,用SAGITAR车做为载体,帮助消费者解决各类爱情难题，实现浪漫的关怀！
银行、商场、加油站、通信行业、旅游行业联合营销
开发设计一张银联卡——超级便卡，依靠一个载体，联合几家实力机构，分享千万客户群体，共同构建一个财富王国，实现共荣共赢。以银行为主体推广，突出大众品牌概念。
敛其形，锋芒在我心
德国由于高速道路没有限制时速，因此在外观造型上强调运动时的运动美感，反观日系车在外观造型上更多的是强调静态时的线条与体积美感。由于造车理念的不同，我们在产品比对可以发现日系车在外观体积感与内饰感观上相对好并且更注重视觉效果。
中国人对于Ｂ级车消费习惯：贪大求全，要求体积大，内饰要有档次，整个车型要有价值感；突出个人的身份和地位，将车型做为区分阶层的标志性符号。不难看出，在贪图外观感受的国人面前，精良的制造工艺如果没有进行有效的宣传，很难吸引国人的注意。
迈腾的竞争对手都在强调成功人士卓越不凡，崇尚高度与地位的价值观。反观迈腾的主力购车人群对迈腾看法：正面评价为沉稳、内敛、安全、操控性好、运动；也有不少人认为迈腾太小和其他大众车外观形象没有什么太大差别，内饰看起来不够档次，外型不占优势。
那就找到迈腾、以及找准迈腾消费者的思想国度。迈腾是一款外在紧凑型、动力性能卓越、操控性强、科技先进的轿车，这与东方东方思想中最高境界不谋而合：大象无形，大音稀声，天人和一的境界。于是，我们找到了迈腾的宣传“卖点”。
迈腾+银行白金客户全年整合营销
这是迈腾在2008年全年开展的一项公关活动，活动旨在提升迈腾的忠诚度、美誉度，同时配合产品的传播推广。这是一项直接针对主力消费人群进行迈腾形象推广传播的活动，联合银行进行整合营销，将迈腾的广告直接做到银行的
各个角落。
“迈腾杯”业余高尔夫邀请赛暨雪茄文化赏析会
2008年4月至6月，我们针对迈腾车主及潜在消费者、速腾和迈腾的潜在车主、五省业余高尔夫俱乐部会员开展了一项活动——“迈腾杯”业余高尔夫邀请赛暨雪茄文化赏析会。迈腾演绎的高尔夫与雪茄品鉴品味生活，邀请高尔夫大师张连伟到活动现场表演。直接针对主力消费人群进行造势，推广迈腾的格调与品味生活，分享运动与休闲的生活档次，提高品牌内涵。
“白金人生，白金生活”
2008年11月中旬至2009年1月上旬，为回报广大用户，迈腾开展岁末迈腾献礼活动，白金用户刷卡就有机会赢取迈腾。同时，借助活动进一步刺激市场热度。这个活动主要针对各大银行白金用户，最大范围地引起了主力消费人群的关注。
整合营销，决胜千里
捷达、速腾、迈腾西部地区整合营销是成功的，通过线上广告和现下高规格、高品质的活动，有效地提升了捷达、速腾、迈腾在西部地区的美誉度和知名度，扩大了捷达、速腾、迈腾汽车在西部地区的影响，更实实在在拉动了捷达、速腾、迈腾汽车在西部市场的销售。
平面广告《百万用户口碑》
形象、直观的向消费人群传达一汽大众的价值品牌。
平面广告《捷达双诊计划》
v用爱感动捷达的用户，培养他们对产品的忠诚度。
《谁是真英雄》平面广告
向用户灌输了捷达的高质量的特性。
平面广告《我们是冠军》
用产品的冠军品质为冠军加油，以冠军衬托产品的冠军品质。
一汽大众平面广告
重点强调一汽大众汽车的高速稳定性。
速腾平面广告
运用形象的广告阐述其优异的产品性能，加强品牌形象打造。
迈腾系列平面广告
突出迈腾大象无形，大音稀声，天人和一的境界。
捷达平面广告
捷达经过17年的品牌打造，其“皮实耐用”的形象已经深入人心。
营销精英大赛选手方案——迈腾开拓市场的营销策划
中国正处于经济体制转轨、经济社会快速发展时期，政府大力扶持非公有制经济企业政