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《市场调查与预测》复习题及答案
一、选择题
1、 关于市场调查的意义表述不正确的是（ ）。
A. 为企业决策提供依据 B. 帮助企业开拓新的市场
2、 文献调研属于下面那项调研设计（ ）。
A. 探索性 B. 描述性
3、 下列哪项不属于市场宏观方面的调查（ ）。
A. 政治环境 B. 地理气候
C. 经济环境 D. 市场需求 C. 因果性 D. 相关性
C. 为企业赢得竞争优势 D. 直接决定经理人工资
4、 测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（ ）。
A. 平均误差 B. 平均绝对误差
C. 均方误差 D. 标准误差
5、 （ ）是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，借以接近对方。
A. 求同接近 B. 开门见山
6、 实验调查成功的关键是（
）。
C. 迂回接近 D. 自然接近
A. 提出研究假设 B. 合理科学的实验设计 7、 抽样调查的特点不包括（ ）。
A. 经济 B. 低效
8、 指导语在问卷中的功能不包括（ ）。
A. 与调查对象建了心理融洽 B. 获取调查对象的信息
C. 选择实验对象 D. 确定实验方法
C. 灵活
D. 可操作性强
C. 消除调查对象的顾虑 D. 简明阐述回答的具体要求
9、 为建立接触，互相了解作准备的问题是（ ）。
A. 接触性问题 B. 实质性问题 10、
市场调查的特点不包括（ ）。
C. 校正性问题 D. 补充性问题
A. 系统性 B. 目的性 11、
C. 社会性 D. 稳定性
下列哪项不属于市场微观方面的调查（ ）。
C. 市场营销活动 D. 法律环境
A. 市场需求量 B. 消费者购买动机 12、
抽样误差最大的抽样方式是（ ）。
A. 分层抽样 B. 等距抽样 13、
C. 整群抽样 D. 简单随机抽样
一般来说，放在问卷最前面的问题是（ ）。
C. 校正性问题 D. 补充性问题
A. 接触性问题 B. 实质性问题
14、
对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（ ）。
A. 定性市场预测法 B. 相关回归分析市场预测法
15、
C. 定量市场预测法 D. 时间序列市场预测法
（ ）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。
A. 企业信息 B. 市场信息
16、
C. 外部信息 D. 一级信息
送发问卷也称（ ）,它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。
A. 自填问卷 B. 开放式问卷 17、
精度最高的量表是（ ）。
C. 邮政问卷 D. 留置问卷
A. 定类量表 B. 定序量表 18、
一手资料的收集方法不包括（ ）。
C. 定距量表 D. 定比率量表
A. 文案法 B. 访问法 19、
C. 实验法 D. 观察法
一般来说，放在问卷最后面的问题是（ ）。
C. 敏感性问题 D. 补充性问题
A. 接触性问题 B. 实质性问题 20、
邮寄调查属于（ ）。
A. 文案法 B. 访问法 21、
人口分析属于（ ）。
C. 实验法 D. 观察法
A. 环境分析 B. 市场需求分析 22、
C. 产品分析 D. 营销分析
消费者对所要购买的商品早有了解，购买时不加思索地选中的是（ ）。
C. 理智性购买 D. 被迫性购买
A. 冲动性购买 B. 习惯性购买 23、
不属于定性预测的方法是（ ）。
A. 经验判断法 B. 特尔菲法 24、
C. 头脑风暴法 D. 移动平均法
（ ）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。
A. 封面信 B. 答案
25、
个问题的形式表达出来。A. 框图式 B. 矩阵式
26、
C. 问候语 D. 问题和答案
封闭式问题的设计中，（ ）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一
C. 两项选择式 D. 填空式
为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（ ）。
A. 观察法 B. 实验法 27、
不属于定量预测的方法是（ ）。
C. 询问法 D. 态度测量表法
A. 简单移动平均法 B. 加权移动平均法 28、
狭义的市场调查主要针对的是（ ）。
C. 特尔菲法 D. 都不是
A. 环境 B. 顾客 29、
面谈的缺点是（ ）。
C. 产品 D. 竞争对手
A. 回答率高 B. 耗费高 30、
不属于二项选择题优点的是（ ）。
C. 灵活性强 D. 可靠性高
A. 便于回答 B. 易于统计
C. 便于设计 D. 程度差别大
二、名词解释
1、 抽样方案设计 2、 问卷法的含义
3、 抽样调查 4、 调查资料的整理 5、 分层随机抽样 6、 固定样本调查
三、简答题
1、 抽样调查的适用条件 2、 样本量确定的影响因素 3、 抽样方案设计的主要内容 4、 问卷法的特点 5、 随机抽样的特点
6、 问卷的基本类型 7、 消费者分析的意义
8、 怎样通过样本指标推断总体指标？
9、 问卷设计的一般程序 四、论述题
1、 试述选择市场调查方法要考虑的因素。 2、 试述市场预测在社会经济活动中发挥的作用 3、 试述市场实验调查法的特点 4、 试述随机抽样调查及其优点 五、计算题
1、 某电视机厂销量平稳，连续多年运用一次指数平滑法对该厂电视机销量进行预测。
对2010年的销量预测值为130万台，而当年实际销售量为150万台。请据此预测2011年该厂电视机的销售量。（平滑系数为）
2、 某厂家为了解消费者对本厂新推出的化妆品的喜欢程度，随机抽取了600名消费者
进行调查，结果发现喜欢该化妆品的有210人，以%的概率保证程度来估计消费者中喜欢这一化妆品的比率区间范围。(z0.02275?2) 3、 某地区1991—1995年个人消费支出和收入资料如下：
年 份 个人收入（万元） 消费支出（亿元） 91 64 56 92 70 60 93 77 66 94 82 75 95 92 88 要求：（1）计算个人收入与消费支出之间的相关系数；
（2）配合消费支出对个人收入的直线回归方程。 （写出公式，计算过程，结果保留3位小数）