发布时间 : 星期一 文章央视财经频道《是真的吗》 - 图文更新完毕开始阅读
硕士学位论文 央视财经频道《是真的吗》节目研究
位的《一锤定音》节目高出0.07%。从纵向来说，《是真的吗》在2013年5月11日全国46个重点城市、25-44岁最具购买力人群收视率为0.46%。同日其他同档各卫视台节目top榜单中，包括《快乐大本营》、《星光大道》等老牌综艺节目收视率高于1%，其他卫视头牌综艺类节目收视率多在0.5%以上；各卫视电视剧类节目收视率则在0.4%左右水平；生活服务类节目中，除天气预报外，全国各卫视台仅有《是真的吗》上榜。1
图1-2 2013年全国市场各类节目的收视份额（%）
数据来源：《2014中国电视收视年鉴》
并且，如图1-2所示，根据CSM媒介研究数据，在2013年全国市场各类节目中，电视剧、新闻/时事、其他和综艺的收视份额位列前四，分别为31.5%、14.8%、12.9%和11.5%。而生活服务类节目排名第五，收视份额为7.7%，与排名第四的综艺节目有着相当大的差距。显然，生活服务类并非当下电视市场的主流节目类型。但是，如前文所述，《是真的吗》节目表现出色，竞争力强劲，可谓是一匹黑马。那么，为何这档节目能够如此成功呢？这就引起了笔者的好奇，萌生了研究该节目的想法。
1.2 研究现状
1.2.1 电视生活服务类节目研究概况
关于电视生活服务类节目研究的专著主要有三本：冷智宏、许玉琪的《电视生活服务类节目定位、形态与包装》（2003）、韩青、郑蔚的《电视服务节目新论》（2005）和
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大智慧阿思达克通讯社.光线传媒《是真的吗》收视率虽好,央视广告钱难赚[EB/OL] http://wapgw.cn/newsdetail.php?path=news/news/2013/0515/newsContent200000184297.json
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冷智宏,许玉琪.电视生活服务类节目定位、形态与包装[M]北京:中国广播电视出版社, 2003.
韩青,郑蔚.电视服务节目新论[M]北京:中国广播电视出版社,2005.
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于烜的《转向 中国电视生活服务节目之变迁》（2013）。4
前两本书籍都是从生活服务类节目的源流、定位、类型、制作等方面进行全面系统的论述。但是，两本书均偏向理论叙述，实践性较弱。并且，由于电视行业发展迅速，而书籍出版时间已过长，书中许多核心观点和例子都已不具备前瞻性。第三本书于2013年出版，首次将生活服务类节目置于变动的社会历史图景中进行研究，厘清其发展轨迹及变化的社会动因。该书重在从历史的角度来研究和呈现生活服务类节目，多是宏观格局的分析，对于微观个案分析较少，仅有《为您服务》和《生活》两档节目。但是，该书使笔者能站在更高的角度全面审视生活服务类节目的诞生和发展，从而更清晰《是真的吗》的创新所在。
其他对于电视生活服务类节目的研究多分散在广播电视新闻学系列书籍中。在此不做详述。
在CNKI知网数据库中以“生活服务类节目”为关键词进行搜索，得到期刊3289篇，硕博士论文1481篇。考虑到广播电视行业发展的时新性，将研究时段定为近10年（2005——2015），共得到期刊397篇，硕博士论文178篇，内容涉及生活服务类节目的发展现状、发展趋势、存在问题等多个方面，现将研究成果梳理后总结如下：
第一，对生活服务类节目做整体研究，这类研究多以现状为基点，总结生活服务类节目的不足并提出发展策略。
例如，黄庆在《电视生活服务类节目的发展与趋势》（2009）一文中提出两点：第一，“生活服务类节目形态由单一走向了复合多元化”；第二，生活服务类节目中的“软广告”引发公正危机。5赵辉在《生活服务类节目生存现状和发展》（2014）一文所提观点较为新颖，认为生活服务类节目的发展困境有二：第一，地面频道和卫星频道两极化发展；第二，缺少精品栏目，并从媒介融合角度提出跨平台播出和网络化运营两大策略。
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郭琪的《对生活服务类节目中存在问题的策略研究》（2015）、王亚娜的《大众文化语境
下国内生活服务类节目的研究》（2007）等均属于此类。
第二，研究生活服务类节目的某一方面，这类研究往往切入口小，分析较为深入。 例如，邹洁的《国内生活服务类节目的娱乐化研究》（2010）一文，从生活服务类节目的娱乐化特色，娱乐化产生的原因和娱乐化的类型三个方面展开分析，认为加入娱
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于烜.转向——中国电视生活服务节目之变迁[M]北京 ：清华大学出版社，2013. 黄庆.电视生活服务类节目的发展与趋势分析[J].东南传播,2009,11:121-122. 6
赵辉.生活服务类节目生存现状和发展困境[J].今传媒,2014,09:46-47.
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乐化元素是生活服务类节目的必经阶段。吉喆的《生活服务类电视节目主持人的角色定
位》（2011）、许淼的《生活服务类电视节目的文化内涵研究》（2009）、刘炎的《生活服务类电视栏目的策划研究》（2012）等均属于此类。
第三，生活服务类节目个案研究，这类研究多是分析某个节目或某个频道的成功因素。
例如，崔瑜在《生活服务类电视节目<快乐主妇>的形态分析》（2011）一文中，从“独特精准的节目定位”、“亲临超市的实景拍摄”、“量身定制的游戏环节”、“轻松娱乐的观众参与”四个特点来分析节目高收视率的因素，认为“轻松愉快”和“娱乐化”是电视服务类节目的发展趋势。8郝点菊的《生活服务类电视节目分析——以<交换空间>为例》（2013）、陆叶的《国内生活服务类电视节目研究——以武汉电视台科教生活频道为例》（2013）等均属于此类。
对于电视生活服务类节目的研究数量丰富，角度多元，但由于电视行业的日新月异，对于一类电视节目的研究总存在新的视点。 1.2.2 电视求证节目研究概况
迄今为止，还未有书籍对求证式节目进行研究。以“求证节目”为关键词在CNKI知网数据库中搜索，共得到相关期刊3篇，硕博士论文0篇。
姜煜华的《试论我国辟谣求证类电视节目存在的问题及对策》（2014），分析了我国目前求证式节目存在的问题，问题产生的原因，并提出了发展的策略。9石永军的《从<生活帮>看实验调查类节目的中国化生存》（2013），通过将《生活帮》和《流言终结者》两档节目的对比，突出两者差异并详述了造成差异的原因。10宗有智的《地市广播电视台求证新闻路径探析》（2014），从地方广播电视台的视角，分析了求证新闻的起因、现状和形态等，探讨地方广电媒体面对求证新闻应当如何做。
对于电视求证节目的学术研究非常少，没有明确的定义和统一的节目类型定位，是广播电视新闻学研究领域中的空白。 1.2.3 《是真的吗》节目研究概况
由于《是真的吗》开播至今不足两年，因此研究该节目的学术著作及博硕士论文暂无。以“是真的吗”为关键词在CNKI知网数据库中进行搜索，共得到期刊8篇。整理
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邹洁.国内生活服务类节目的娱乐化研究[D].东北师范大学,2010.
崔瑜.生活服务类电视节目《快乐主妇》的形态分析[J].媒体时代,2011,05:63-66. 9
姜煜华.试论我国辟谣求证类电视节目存在的问题及对策[J].当代电视,2014,10:69-70. 10
石永军.从《生活帮》看实验调查类节目的中国化生存[J].南方电视学刊,2013,06:10-12. 11
宗有智.地市广播电视台求证新闻路径探析[J].西部广播电视,2014,21:144-145.
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如下：
有从节目形式创新的角度进行研究的，如宋彬、沈鉴宇的《“科教＋脱口秀”的杂糅与共赢——以央视财经频道<是真的吗>节目为例》（2014）12；有对节目特色进行分析的，如王雅的《<是真的吗>——用最幽默的语言讲述最严肃的事件》（2014）；有对该类节目未来发展的持久力进行探讨的，如李勇、程前的《求证类电视节目的发展路径——以央视财经频道<是真的吗>》（2013）14。有从选题、录制场地、嘉宾等多个方面对中外相似节目进行对比研究的，如李艳丹的《流言调查 意在流言之外——中外流言调查节目对比》（2013）15。
通过文献整理，对于《是真的吗》的学术研究主要存在以下问题：第一，大多从节目形式融合这一角度进行分析，纵然形式新是其重要的特色之一，然而，该节目的高收视率是由多种因素共同作用而成的，目前缺少对其他因素的研究。第二，对节目形式融合的研究浮于表面，没有对如何真正融合进行深入探究。第三，就研究方法而言，多是定性分析，研究结论偏于主观。
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1.3 研究目的及意义
本文以《是真的吗》为主要研究对象，通过对节目的产生背景、定位、选题、形态等多方面的分析，全面解读该节目，析之优点，得之不足，并提出一些发展建议，旨在希望使《是真的吗》节目更好地、可持续地发展,并且为如何办好生活服务类节目提供有益的借鉴。
1.4 研究方法
本文采用了内容分析法、个案分析法、比较分析法以及文献分析法四种研究方法。 第一，内容分析法。本文对节目的选题进行定量分析，通过对数据的占比统计，分析出节目选题的侧重类型和特点。
第二，个案分析法。本文以央视财经频道的《是真的吗》节目作为研究个案，运用广播电视新闻学、传播学、媒介经济学、心理学、社会学、叙事学等理论对《是真的吗》进行全方位的研究。
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宋彬,沈鉴宇.“科教+脱口秀”的杂糅与共赢——以央视财经频道《是真的吗》节目为例[J].青年记者,2014,17:80-81. 13
王雅.《是真的吗》——用最幽默的语言讲述最严肃的事件[J].西部广播电视,2014,08:62. 14
李艳丹.流言调查意在流言之外——中外流言调查节目对比[J].南方电视学刊,2013,06:13-15. 15
李勇,程前.求证类电视节目的发展路径——以央视财经频道《是真的吗》为例[J].现代视听,2013,10:47-50.
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