发布时间 : 星期日 文章移动媒体市场营销分析更新完毕开始阅读
移动媒体视频市场营销策略分析——以公交移动电视为例 21
那么其产业发展很难顺利进行。媒体运营商必须与乘客之间保持良好的沟通，才能改善两者之间的关系。
媒体运营商可以在车厢内设置意见箱，鼓励乘客对公交移动电视的问题提出自己的看法和意见，对于节目可以广泛收集乘客的创意，并且定期对意见箱进行整理，对一些存在的问题及时进行处理与回馈，对一些好的创意予以一定形式的奖励，这样既能与乘客之间保持良性互动，同时也使得在电视节目创新方面取得一些贴近受众的想法。 5.3.4 广告商与媒体运营商
广告是现阶段公交移动电视的主要盈利手段，与广告商之间的合作关系不能忽视。公交移动电视广告质量低下问题日益突出，急需解决。这不仅需要广告商对广告的质量有所保证，同时也要求媒体运营商在广告投放时间段、投放次数等问题上进行细致安排。低俗严重重复的大量广告，不仅不会引起乘客的购买兴趣，反而会造成一些负面效应。唯有两者建立良好的合作关系，针对上诉问题，两者之间进行细致协商，并在广告设计上开展广泛合作，确保广告的质量和播放效果。 5.3.5 拓展渠道成员
任何产品的生命周期都具有四个阶段：引入阶段、成长阶段、成熟阶段，衰退阶段。
随着移动电视在各大城市的开办，公交移动电视作为新媒体，已经逐渐被大众市场所知晓和接受，正处于由成长阶段向成熟阶段过渡的时期。在这一阶段，占有最大化的市场份额，建立密集的分销渠道是公交移动电视的核心营销目标。基于移动平台的共有特点，公交移动电视应与出租车移动视频、轨道交通移动视频以及城市交运网点视频、楼宇电视、户外大屏幕电视、手机电视等平台达成合作意向，拓展渠道成员，扩张媒体的影响力，增加媒体的盈利能力。形成连续有效的传播网络，以最大程度叠盖目标受众。
5.4 品牌提升策略
美国著名的广告研究专家莱利·莱特就指出了未来的营销将是品牌的战争。由此可见，品牌对于一个企业的重要性。随着我国移动电视市场的日趋成熟，移动电视必须转变目前忙于跑马圈地的状态，转入品牌塑造的阶段，随着受众对于移动电视新鲜感的消散，对于移动电视的要求势必进一步提高，这就要求公交移动电视要打造自己的品牌，进行品牌提升策略。 5.4.1 品牌更新策略
品牌更新是指随着企业经营环境的变化以及消费者需求所发生的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断的变化发展，以适应社会经济发展的需要。[18]
从公交移动电视开播到现在，其大多数节目都维持着开播初期的状况，没有针对市
陕西科技大学毕业论文 22
场经济环境以及消费者需求的改变，来对其品牌进行符合时代需求，使品牌具有生命力的更新，品牌更新可以从形象更新、市场定位修正、产品更新换代这三方面着手。实行该策略的同时要保持与其他竞争对手品牌的差异化，那样目标客户在选择品牌的时候，就不会将其混淆。 5.4.2 多品牌策略
多品牌的策略类似于本章第一节的产品组合策略，这就只进行简单的叙述。公交移动电视节目现在单一化比较严重，缺少多样的品牌节目来持续吸引顾客的注意力。运营商应该在现有节目的基础上，充分分析市场环境以及消费者需求，来向市场提供多档品牌节目。多品牌策略有助于运营商企业的培植、更好的覆盖市场、限制竞争对手，但同时也要控制好多品牌运营可能带来的运营成本增加的问题。 5.4.3 引进人才策略
公交移动电视产业除了技术的缺乏外，人才的缺乏，也是阻碍其进一步发展的因素。不仅在节目制作需要相应的人才，在企业的品牌设计以及运营上也需要专门型的人才。人才给企业带去新技术的同时也往往将新的理念带给了企业。所以公交移动电视产业品牌要进行提升，人才的引进不能缺失。
5.5 动态营销策略
动态营销策略是营销中的一个新理念，它具体是指随着客户需求的变化而带来的市场中各种要素的改变，不断地调整营销思路，改进营销措施，使企业的营销活动动态的适应不断改变着的市场。
在上一章已经提到，运营商在面对不同地区的目标市场所采取的营销策略基本上都是相同的，这就容易产生营销策略实行的结果参差不齐的现象。所以媒体运营商必须科学的调查分析不同市场和消费者需求状况，同时要注意这些状况的改变，然后再有针对性的提出相应的营销策略。
上述五种策略应该科学合理的结合起来运用，光靠某一种策略是难以改变公交移动电视的现状的。
移动媒体视频市场营销策略分析——以公交移动电视为例 23
结 语
公交移动电视这一“新媒体”，是媒体技术发展的产物，同时也是人们文化生活水平提高的标志之一。在过去十年左右蓬勃的发展过程中，公交移动电视如雨后春笋般的在全国各地开办起来，如今已经达到足够的量的积累，并且在运行当中所存在的问题也越来越明显，现在已经到了放慢速度，需要进行质的提升的地步。在对公交移动电视的产业环境和竞争态势进行分析后，文章主要从企业营销的角度提出了策略措施，主体显然是媒体运营商。不过在公交移动电视产业发展过程中，政府的作用也是不可忽视的，政府要对其进行一定的鼓励，同时要健全相关方面的法律法规，使产业有一个开放、有秩序的运营环境。相信通过企业运营商和政府相关部门的努力，公交移动电视产业将进入繁荣发展的新时期。
陕西科技大学毕业论文 24
致 谢
时光荏苒，短暂而美好的大学生活即将结束，还记得当初拖着沉重的行囊，带着父母殷切希望刚刚步入大学时的我，在此毕业季里，曾经的一幕幕如同黑白电影，在脑海中不断闪过，即将告别的大学生活对我的人生影响重大，四年的大学生涯教会了我成长，教会了我坚强，依然记得考试前图书馆的奋战，教室中老师的淳淳教诲，自习室里舍友间相互勉励的画面，感谢陕西科技大学提供的良好读书环境。
在此，要特别感谢我的论文指导老师田龙过田老师，从论文题目的选择，到初稿、改稿、定稿期间给我的帮助与指导，以及在我心理低谷期给予我的支持与鼓励，田老师认真负责，严谨的工作作风，特有的人格魅力使我获益匪浅。
同时要感谢我的父母，虽然异地生活了四年，但对于你们的爱只增不减，感谢你们让我为自己的理想而奋斗营造了一个宽松、民主的环境，尊重我的想法，在我最需要你们的时候永远支持鼓励我，为了我的学习，成长，你们真的是付出了太多太多，对于你们的感谢无法用言语来表示，只能用行动！
还有感谢我的舍友张艺馨、魏晓琴等同学在精神上以及生活上、学习中给予我的各种关心、支持和信任，最后要特别感谢市场营销专业的肖永春同学在市场营销方面以及专业知识、数据查阅等方面给予的特别帮助，自己在经济学，市场营销等方面的知识积累较少，论文显得欠缺深度，但有了肖同学的帮助，使我能够不断产生新的想法并在探讨中总结出更贴合实际的论文内容。
移动媒体视频市场营销策略分析——以公交移动电视为例 25
参 考 文 献
[1] 李启明.2012中国媒体与市场研究[EB/OL].
http://www.cnscdc.com/yanjiubaogao/qita/chuanmei.html,2012-12-24.
[2] 解婷，田轲.浅析公交移动电视的现状及策略[J].今媒体，2012，6:69-70.
[3] 薛冰华.公交移动电视节目编排现状与对策[J].视听天地，2012,1:78-80.
[4] 任慧敏.让节目编排“唱主角”—编排营销与公交移动电视的结合[J].新兴传媒， 2008，7：57-59.
[5] 罗祎晟.打造公交移动电视“广告套餐”[J].现代广告，2011，1：82-83. [6] 杨葳.简述公交媒体的发展方向[J].广电视角，2012,12(下)：133-134. [7] 田芸泽.浅析公交移动电视的发展现状及运营对策[J].生产力研究,2012,8:170. [8] 李秀莹，付玉辉.我国移动新媒体研究走向：移动·融合·创新[J].中国传媒科技， 2012，3：46-48.
[9] 万倩.我国公交移动电视的产业运营及发展策略研究[D].长沙：中南大学，2012. [10] 王方华，奚俊芳.营销渠道[M].上海市：上海交通大学出版社，2005：3-5. [11] 邹昭晞.企业战略分析[M].北京市：经济管理出版社，2005.01：17-19. [12] 赵保国，余宙婷. 营销策划与案例分析[M]. 北京市：北京邮电大学出版社, 2012.03. 32-35.
[13] 2010年度CTR15城市地铁媒体受众研究基础调研报告[EB/OL]. http://wenku.http://m.china-audit.com//view/26aa9295daef5ef7ba0d3c65.html,2009-09. [14] 顾阳.我国经济回稳态势趋于明显[N].经济日报，2013-06-02. [15] 燕帅.中国16城市移动电视收视研究报告[EB/OL].
http://media.people.com.cn/GB/120837/8457438.html,2012-12-24.
[16] 童林真一.传媒经济学视角下的公交移动电视经营[D].南昌：南昌大学，2011. [17] 阙维伟.关于移动电视发展的思考[J].中国数字电视，2012，93:37-38.
[18] 夏永林.营销管理—创造和传递需求的艺术[M].西安：西安电子科技大学出版社， 2006：235.