发布时间 : 星期三 文章李砚祖《艺术设计概论》笔记和课后习题详解更新完毕开始阅读
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（4）最终产品
平面设计的最终产品不一定就是平面的，如包装设计，有平面设计，又有非平面的设计。
（5）实用性要求
平面设计的实用性要求设计者综合考虑作者、媒介、消费者或接受者的需求，把可能产生的效益作为预设目标，以时代变革的步伐为节奏，通过现代大众传播媒介将信息以明确、易识别、易懂、形象的方式传达给受众，并使这种信息的传达在审美的、具有艺术欣赏性的过程中实现。
2装潢设计
（1）概念
“装潢”原指中国古代书画卷轴的“装裱”。在现代“装潢”设计是一种包含包装、商标、广告、装裱等工艺在内的设计门类。 （2）包装
包装是装潢设计的一个重要领域，它是一个好的商品完美整体结构中必不可少的部分。
①包装的基本功能 a．保护功能
包装的保护功能要求商品在材料、强度、结构方面都需要有科学而精到的设计； b．便利功能
主要是保障物品在流通过程中对运输、保存、销售、使用者的便利； c．商业功能
表现在构造设计上的经济、合理、耐用以及外观设计的有效性；
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d．心理功能
指商品包装在外观形体上对购买对象所造成的潜在影响，促进销售的进行。 ②包装的分类
根据内在商品的不同，包装可以分作许多小类，如食品包装、原料包装、织物包装、文具包装、五金机械包装等，也可分成工业包装、商业包装等几大类。 ③包装材料
包装材料以纸品、木材、玻璃、塑料、织物等为基质，不同材料可以造成不同的效果。
（3）地位和意义 ①地位
装潢设计是商品形象建构的重要环节，也是充分体现商品价值的手段，装潢设计往往成为实现实用目的的关键性环节。商品包装能体现一个国家的经济水平和设计水平，也是商品竞争的重要工具。 ②意义
优秀的包装设计，能够激发人们积极的需求，引发购买欲望，实现购买行为。为商品和制造者传达商品信息，树立信誉，沟通生产与消费之间的有机联系，最终推动商品经济的发展。 （五）广告设计
1广告的定义
（1）抽象的定义
广告最具体、最抽象的定义是“广而告之”。 （2）《新华字典》的解释
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《新华字典》的解释是：“广告是一种用登报、广播、招贴等形式介绍商品、服务性事业等的宣传方式。” （3）西方定义 ①词源上
在西方，相当于中国广告一词的advertising，语源出自拉丁语advertere和法文advertir，含有通知、告知、宣告、引人注意、引导人们的观念和使人们表示赞同等基本意义。 ②广告业
得到西方广告业认可的广告的定义是：“广告是由可识别的倡议者以公开的付费的做法对产品或服务，甚至是对某项行动的意见或想法进行非人员性的任何形式的介绍。”
（4）大多数的广告定义
从大多数的广告定义来看，一般都偏重于广告的商业、经济性宣传以及满足于这方面的功能，或限定在市场学等单向领域。 （5）杜莫尹斯的定义
广告的定义应当尽量把握广告的本质特征和根本属性，包含它特定的内涵和外延，从这一意义上说，杜莫尹斯的广告定义显得较为全面，他认为：“广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行为的活动。”
2广告的分类
从不同角度可以将广告进行不同的分类。 （1）媒介
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①电子媒介广告：印刷品的书刊、报纸、单页广告，电视、广播、霓虹灯等； ②实物或仿真的广告：招贴、看板、幌子、招牌，直邮广告，POP广告等。 （2）功能
因功能不同可以分为商业广告、公益广告、时政广告等。 （3）传播范围
依传播范围可以分为国际性广告、全国性广告、区域性广告等。 （4）时间长短
因时间长短可分为新闻性广告、长期广告、短期广告等。
3广告的社会化
（1）广告成为人们政治、经济、文化、生活中不可缺少的一部分。广告渗入和影响了人外在生活和内在精神。广告连同它在社会活动中的结构和作用，形成了一种综合质的文化现象。
（2）广告是社会经济发展的产物，是人类借助传播媒介展现其文化、艺术创造力的窗口，是美学理想的大众化产物。广告以争取更多的受众为基础，已经彻底社会化。
4广告的历史与发展
（1）历史 ①中国 a．古代
古代的叫卖形式的推销活动可以被看成广告，店铺门口的旗帜、灯笼、文字牌匾等广告标识。古代种类繁多的文告之类的官方、民间广告。 b．现代