发布时间 : 星期三 文章影视广告学考题及答案更新完毕开始阅读
- 5 -
3２、（ 蒙太奇 ）是法语montage的译音，原是法语建筑学上的一个术语，意为构成和装
配。后被借用过来，引申用在电影上就是剪辑和组合，表示镜头的组接。
3３、影视广告离开了时间因素，信息就无从传达，所以影视被称为（时间结构型）媒体。 3４、所谓（冲击力），就是引起注意的能力。
3５、创意的原则中，（ 有效性）是创意必须遵循的目的性原则。
3６、（色温高低）是指光线中所包含的不同波长光量的多少。 37、（ 逆光 ）也称“背景光，是指光源与拍摄位置成180度的角度时，来自被摄后
方的照明。
38、航空拍摄时另一个最大的问题就是防（震动 ）。 39、（ 抠像）也称为活动遮片或蓝背景法。
40、对应镜头画面环境和动作产生的声音称为（动效声 ）。 三．名词解释
1、蒙太奇----是法语montage的译音，原是法语建筑学上的一个术语，意为构成和装配。
后被借用过来，引申用在电影上就是剪辑和组合，表示镜头的组接。（或）蒙太奇就是把分切的镜头组接起来的手段。
2、故事画纲-----既故事版，是广告艺术化作业阶段借助美术手段对广告创意所做的视觉
图画和文字的说明。
3、声画同步-----是指音乐与画面密切配合，音乐的情绪与画面的情绪基本一致，音乐节
奏与画面节奏完全吻合。
4、光线色-----是指在光的作用下所显现的银屏视觉的色彩和色调
5、软光源-----又称散射光源，是指发光面积大的光源所发出的，照射在被摄物体上没有
明显投影的光源。
6、故事画纲----既故事版，是广告艺术化作业阶段借助美术手段对广告创意所做的视觉图画
和文字的说明。
7、声画对位-----是指从某种特定的艺术目的出发，在同一时间内让音乐与动画作出不同侧面
的表现，两者形成“对位”的关系，用来表达影片更为深层的内容。
8、运动拍摄------运动拍摄是指摄影机在拍摄的过程中，不断地变动摄影机的方向、位置和
角度的拍摄方式。
9、木偶造型设计——木偶造型设汁是形象设计较为特殊的一类，根据创意构思，设计要表
现角色的性格特征和具有木偶特点的画稿，并画出角色脸谱、服饰、道具的彩色图稿·在确定木偶形体的制作结构，选定角色的外部材料。然后画出木偶正、侧面大小尺寸制作图。
10、色温——也称为光源色温，是指热辐射光源的光谱部分。
11、航空摄影——这种特殊摄影是指以飞行中的航空器械为摄影运载工具，拍摄空中景物或
俯拍地面景物的一种特殊摄影方法。
12、图像——图像，即呈现在影视屏幕上的映像，它们是具有动态的事物的形状与颜色的影
像，或者说，是摄像机对现实生活景物的忠实记录，再通过电视机还原回来的一种幻象。
１3、多视角——指在四维空间中，导演、摄影机可以从多个角度自由运动各种摄像机镜头，
采取各种拍摄手法，得到变化多端的画面和构图。
14、音响——音响是除人声和音乐之外，生活环境中所有声音的总称，它大概包括1、动作
音响:人或动物动作发出的声音;2、自然音响:刮风、下雨、电闪、雷鸣;3、背景音响，集市背景、战场喊杀声;4、机械音响;5、特殊音响等。
15、聚光灯——为使影视画面申的形体界线分明、轮廓清晰，常使用这种灯具。它属于\硬
试卷 第- 5 -页
- 6 -
光源\，其工作原理主要是提高光源的发光效率。
在灯具中的光源后面装有一抛物面形的反光
镜，用它来聚集并向前反射光线，使之最大限度地利用其辐射的光线，从而
16、摇摄——特指在拍摄一个镜头的过程中，摄像机位置不动，只有机身作上下、左右、旋
转运动。
四、简答题
1、简述蒙太奇的分类？
蒙太奇的分类分叙事性蒙太奇和表现性蒙太奇。叙事性蒙太奇顾名思义，就是用来讲清故事，交代清楚情节而用的蒙太奇。叙事性蒙太又分连续式、平行式、积累式、交叉式、复现式、颠倒式。表现性蒙太奇主要不是用来叙述事实本身，而是为了表现某种寓义、精神、情绪，它不再是表现手段，而是目的。表现性蒙太奇又可分为对比式、隐喻式、象征式。
2、何为影视广告艺术设计？
影视广告艺术设计是影视广告创作的重要组成部分，它对影视广告的总体创意设计和制作有着极为重要的意义。其次，影视广告艺术设计是以银幕或屏幕为载体的造型艺术，它既是空间艺术又是时间艺术。再次，影视广告艺术设计还应把“时空”与“视听”融合为一体的银屏造型设计。它是个整体而系统的思维过程，它能形成对影视画面全局的设想，从而为制作的具体实施制定一个设计前提。 3、影视广告主题的要求是什么?
影视广告主题的要求主要有三点：一、准确、鲜明。准确、鲜明是指广告主题一定要准确、鲜明地体现广告策划的意图和精神，不允许与广告目标、策略有丝毫的偏差。二、独特、统一。独特、统一是指广告主题一定要有自己的独特之处，否则很快就会淹没到广告的汪洋大海之中， 不会给人留下深刻的印象。三、易懂、易记。易懂、易记是说广告主题一定要简洁、单纯、通俗易懂，尽量减轻人们认知与记忆的负担。 4、影视广告后期制作包括哪些内容？
影视广告后期制作包括：1、胶片冲洗，既胶片曝光后要尽快地送到洗印厂去冲洗。2、胶转磁，既由电影胶片的影像转换到录像带上（数码录像机）的方式。3、电子编辑，通过胶转磁后，将电影胶片上的影像采用数字记录的方式贮存在数码录像带式电子编辑系统，这种方式的贮存既方便又无信号衰减。 5、人物化妆造型按人物的特点可分为以下几种形式: 年龄妆造型 塑造人物不同年龄的化妆造型。 性格妆造型 显示人物个性魅力的化妆造型。
肖像妆造型 美化人物形象为主、个性特征为次的化装造型 效果化妆型 流血、病态、水灾等特殊场景中人物效果妆的造型。
拟人妆造型 童话、神话、传说、科幻世界以及各种想象所创造的人类形象化妆造型。 6、按摄影机的用途不同，可怎样分类？
(1)活动遮片特技摄影机。 (2)显微摄影机。 (3)动画摄影机。 (4)环幕摄影机。
(5)立体电影机
7、简述人物化妆造型设计中人物造型的特点？
人物造型的特点。人物化妆造型设计的是依据广告创意中所规定的主题、风格、样式以及商品与人物的关系，人物的角色因素，如年龄、身份等。影视广告人物化妆应具有以下特点:
试卷 第- 6 -页
- 7 -
A、自然、真实。与戏曲、舞台化妆不同，影视化妆要求自然而真实，而不能浓妆艳抹、夸张表现 (特殊要求除外)，影视化妆应拉近与观众之间的距离，肌肤的质感、头饰、首饰等细节，都要表现得体，不露痕迹，不要给人以做作的感觉。
B、立体化妆。影视广告的人物化妆不像平面的绘画，它是全方位地展现演员调度与镜头调度。化妆在特定情况下还有细节的描写，故要求从人物的所有外部细节，如人的头部、面部、腰部和手、脚等其他部分，均按人物的规定个性进行化妆造型。
C、动态造型。影视艺术是动态的艺术，时空的转换既有人物本身的位置变化，又有事物发展的本质变化。即使是同一个人在影片申不同时期所表现的形态的特征都是不同的。
8、故事版绘制的功能如何？ 1、将创意进一步视觉化
绘制故事版对创作人员整理自己在策划阶段的创意构思很有好处。由于没有一种手段可以表达电视媒介的效果，只有绘画最为接近，所以通过绘画的画面和文字可以把创作过程中的想法表达出来，便于审视斟酌和进一步完善或修改。 2、向客户说明创意
由于专业的局限，如果只凭口头向客户叙述电视广告脚本的内容，客户肯定不易理解，所以创作人员把构思画下来，形成连环画似的画面，有助于客户的理解。因此，故事版是最好的与客户沟通的手段。
3、为影视广告制作单位提供制作依据
如果电视广告的创意获得了客户的认可，那么故事版就变成了制作电视广告的依据。制片公司就将根据故事版的画面，编制预算、安排场景、挑选演员。导演、摄影、灯光都要以此为依据进行二度创作。 五、论述题
１、如何来衡量影视广告作品的优劣？其中布光的依据和作用是什么？
衡量影视广告作品的优劣应该据有以下几点：一、冲击力，既引起注意的能力。二、创意，既要有主意、构思、立意，它是一条影视广告的灵魂。三、兴趣，既是否有意思，观众能否愿意继续看下去。四、信息，广告信息是否准确到位，是衡量影视广告最重要的标准。五、感染力，既唤起行动的能力。
其中布光的依据是：一、依据影视广告创意的要求，在创意要求的特定范围基础上进行布光，不能脱离这一基本点，以确保创意精神的准确传达。二、依据生活中自然照明的效果，影视广告影片的布光必须给人以真实、自然的感觉，布光时要参照人们日常生活和自然照明状态下的情形及光线变化规律。三、依据影片的风格样式的要求，一部优秀的影视广告片为了形成统一印象，往往要在各艺术元素中形成相对一致的因素。布光也是依据如此，布光的手法、特点也应依据创意形成一定的风格。
其中布光的作用是：一、造型的作用，在影视广告拍摄技术上能使被摄体的亮度在电影底片或摄像机上得到适当的密度和信号；在影视造型上能反映被摄物体应有的立体感、质感、轮廓形态感、生活真实感和美感，提示被摄对象的形状，形成体积、大小比例协调的感觉。二、把注意力引导到特定的地方的作用，这样做的目的是突出某些特点，隐没其他部分，就像舞台上的聚光灯，角色在有意识布置的灯光的照射下显得格外突出。三、构成环境气氛的作用，使整个画面环境符合影视广告创意的要求。四、影响构图的作用，光线影响造型的表现，对影视镜头画面构图有很大的作用，布光能使物体之间相互联系，突出某些构图线条，使画面的形体的形成更加协调一致。
总之，为了准确传达创意信息，形成深刻印象，要求布光的设计必须具有艺术家的眼光，十分到位地表现明暗、形态、比例、质感、色彩、和统一的风格。
2、什么是影视广告策划的基本任务，其中影视广告布光的设计特点是什么？
试卷 第- 7 -页
- 8 -
所谓影视广告策划的基本任务，就是对于广告决策、广告实施、广告效果检验的全
过程作预先的考虑与设想。广告策划是一综合性的系统工程，它就是要紧紧围绕企业的营销战略目标，科学地、严格地规范广告所要解决的任务。具体来说一般有七项内容：一、是广告目标，既为什么做广告，二、是传达内容，既要说什么，三、是诉求对象，既对谁说。四、是选择媒体，既用什么样的媒体传达。五、是选择时机，既什么时候实行。六、是选择地域，既在什么地方实行。七、是表现方式，既如何传达。在上述的七项内容中，确实广告目标是至关通重要的起步性环节，是为整个广告活动定性的一个环节，原因很简单：制作广告目标的根据是企业的营销目标，它必须从一开始就与企业步调一致。广告目标设定这后，广告策略才能有制定、选择的可能。那当然广告策划的前提条件是周密科学的市场调查，这是广告策划的基础。只有对市场、对竞争对手、对消费者有十分透彻的了解，对有关资料充分掌握才不会无的放矢，白白浪费广告费。
影视广告布光的特点是：一、是准确传达商品信息，影视广告是为商品营销服务的，这就要求站在广告这一特定的视点来考虑布光的设计和视觉效果。不能仅为追求艺术感而偏离这个基本点。二、是布光指向明确，既影视广告的布光不仅要布光鲜明，而且要有明确的光线指向，不能含糊不清。三、布光手法灵活，根据影视广告的布光特殊性，它可以充分发挥想象力和创造力，创造出变化多端、丰富多彩的布光效果。影视广告布光的设计由以下三点组成：一、是光线设计，既光线的性质设计和光线的方向设计，二、是整体与明暗面色光设计，通常在照明灯前附加不同颜色的灯光纸而获得相应光色。三、是布光与图像质量，主要表现在影视图像素质（清晰度）、灰度和色调。布光设计的最终目的是使彩色图像呈现出优质的效果，使画面准确表现色彩的亮度和色调饱和度。
3、电影摄像机的机械部分有哪些组成？
机械部分
(1)机身。起保护和支撑摄影机各个部分的作用，同时也是摄影机副件的支撑件，还可以起到暗箱和隔声的作用，也是连接机械、光学、电气三大部分的部件。
(2)驱动机构。驱动机构有的位于机身的内部，有的位于机身的外侧或下方，分为发条驱动和电动驱动两种形式，;它是靠\加速\机来传递动力使胶片运行，以便通过镜头而曝光。 (3)片门及抓片爪。在电影摄影机中，完成间歇输片任务的是\抓片机构\。抓片机构位于片槽下面，它的作用是抓片爪将胶片拉下使其曝光，并在曝光时将胶片固定在片门外。
抓片机构的基本要求是保证画面有足够的稳定性。在间歇输片机构中。不带定位针的简单抓片机械:只能保证画面的稳定度为0·015~0·02毫米，而带有定位针的抓片机械则能保证稳定度不超过0·008~0·01毫米。
定位针提高输片稳定性的原理是:抓片爪在抓片过程中，由于种种因素的影响;在停止抓片时，极易使胶片间歇移动的位移产生误差而不等于一个准确的画幅距，也就是说胶片窗口的上下位置有误差。在这种情况下，定位针在进入片孔的同时，将通过定位针头有斜度的端部，拨动胶片来校正上述误差。
(4)片盒。一个不透光的分隔空间，是贮存末曝光胶片的部件。片盒的种类很多，有单腔双轴式、双腔双轴式、共腔式等。
(5)监视构件。摄影机上装有一些监视构件，来监察和指示出摄影机各部分的工作情况，以供摄影机正确操作。这些监视构件包括:
A·频率计。它是指示摄影机频率的仪表。频率计在结构上分为磁力式、离心式、同轮式等类型。
B．计片器。计片器是用以指示摄影机片盒内曝光或已曝光胶片长度的指示器。计片器的刻度单位，有的用米，有的用英尺，还有的用画面格数来表示。
计片器按结构可分为指针盘式和数字轮式两种。指针盘式计片器是指示末曝光长度的胶片;数字轮式计片器，是指示已曝光的胶片长度。
试卷 第- 8 -页
- 9 -
C·保险装置。有的摄影机上有运转保险装置。该保险装置是把电动机制电源开关与自动控制装置连接起来，当摄影机出现故障时，该装置会马上自动切断电源，摄影机将自动停止工作，以免损坏摄影机的部件。
4、结合实际，论述影视广告动画设计中的设计要素？
在影视广告动画造型设计中，要注意设计内容的基础要素，否则难以发挥动画自身的特长，甚至适得其反，出现有损于广告创意表现的情况。设计要素主要有以下几种， 1、造型
无沦是宪角造型·还是配角造型，或环境、道具和色彩等，都力求简明、概括·力求抓住其主要特征。就是从主要商品特征入手进行大胆、有趣的夸张，将那些特征放大、强调，产生令人很容易就能辨认识别的形象，并且富于相当的情趣，形成长久记忆。可以这样说，少就是多。要以少胜多，太多太复杂的造型很难让人记住。 2、线条
要生动、有趣，要流畅而清新。例如日本HOYA保健公司隐形眼镜申的隐形人就是采用线条来表现莱形体的主要轮廓，在平面动画当中，线条占有极其重要的地位，因为它是造型的主要载体，直接影响到这形体造型与另一形休的界定。 3、角度
对于角度的选择，首先要准确、到位，然后尽量做到变化多端·尽量创造出与众不同或极富视觉效果的角度，并注意透视的变化，加大或夸张这种透视的\畸变\，呈现富有冲击力的画面构图。如主观镜头的表现，它可表现一只苍蝇在飞行和停留中的主视角度的情景。 4、夸张
距离审美是动画的特征之一，无论形体的造型、思维方式、表现的语言以及动作、色彩等，都极具夸张性，最大限度地拉开了与现实世界的某种距离，使许多实际生活中不可能的东西变得可能。如拍打桌面，在动画中就可以是莫子刮烈地跳动;人物或动物跑过后，身后或脚下出现一溜烟雾等。 5、画面
影视广告动硒的画面必须简单明了，而且要有立体感。每个动作的画面要统\设冲。作为平面卡通片，必须很准确精细地将其动作画格原图线条绘制出来，胶片上的图象是摄影时直接使用的，要精细与优美。
试卷 第- 9 -页