发布时间 : 星期三 文章开盖有奖专案ok-12-28日提案 - 图文更新完毕开始阅读
（专案）
深圳市青岛啤酒华南营销有限公司 深圳市采纳品牌营销国际顾问机构
联合出品
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目录
第一部分 背景介绍
? 05年品牌传播总体策略回顾
? “开盖有奖，免费旅游”策略发展 ? “开盖有奖，免费旅游”活动背景
第二部分 活动内容、流程
? 旅行社公开招标 ? 原生态游景点征集 ? 奖项产生与兑奖 ? 云南生态游 ?
省内特色生态游
第三部分 传播炒作
? “开盖有奖，免费旅游”活动传播 ? “青岛啤酒原生态游”包装炒作 ? 首届“青岛啤酒杯”原生态摄影大赛第四部分 活动保障
? 有奖瓶盖投放策略 ? 短信公司执行监控 ? 旅行社执行监控
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分公司（办事处）执行监控与考核
附1：人员、职责分配表
附2：分公司（办事处）负责人确认表
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第一部分 背景介绍
一、05年品牌传播总体策略回顾
核心目标 1、 提升销量 2、 增强品牌亲和力，建立消费者互动 总体原则 1、 品牌、传播、促销三位一体 2、 标准化，简单、可执行 3、 一个声音、一个形象 核心概念 青岛啤酒，原生态·纯净化酿造 传播推广主题 感受好啤酒，体验原生态 传播推广主线 1、 第二届青岛啤酒狂欢节——原生态游 2、 CF公关炒作 走出去（到大自然中去体验“原生态”） 以“开盖有奖”为手段； 以“云南游”、“省内游”为主要形式，结合“本地游”、“工业游” 走进来（把“原生态”引进都市、引进生活） 以社区活动、商超活动、路演为主要手段； 以“都市原生舞”、小游戏、小节目、原生态小礼品为主要形式 3
二、“开盖有奖，免费旅游”策略发展
感受好啤酒，体验原生态 CF公关炒作 青岛啤酒狂欢节——原生态游 地面攻坚 开盖有奖 旅行社竞标 原生态景点征集 原生态摄影大赛 节庆促销 传统活动 三等奖、小额现金二等奖、恤衫一等奖、省内游特 等奖 、云南 游 T ※ 灰色部分为本专案涉及范围
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