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古代广告活动中的传统文化因素对当代广告业的影响
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1. 摘要：中国当代广告业的蓬勃发展，包括广告创意的异想天开地不断创新，广告形式的
多样化，广告内容的丰富化，这些发展创新都是离不开中国传统文化因素的影响，恰当的运用传统因素,能够引导观众的视线按照设计师的意图,以快捷的途径,有效的感知方式,去获取最佳的视觉效果。作为当今社会人与人交流载体的现代广告策划创意，要走出一条有中国特色的创新发展道路，所以研究古代广告活动最能看出传统文化因素对当代广告事业的影响。
2. 关键词：古代、 广告活动 、当代、影响、传统文化 3. 正文
一．广告的渊源以及中国广告的发展历史
广告是人类信息交流的必然产物，源远流长，历史悠久。广告最初的产生是和商品的产生联系在一起的。其悠久的历史可以追溯到上古时期，希腊和中国四大文明古国，最先由原始社会发展至出现了农业与牧业、农业和手工业两次大分工，有了剩余产品，产生了买卖人和商业。伴随着商品生产和商品交换，广告也随之问世了。
中国广告发展历史： 在中国延续二千多年的封建社会中，自给自足的自然经济占据主导地位，商品经济发展缓慢，生产技术比较落后，近代工业没有出现。加上在封建社会中推行重农抑商的政策，商居末位，因此，广告的形式不多，仅限于商品陈列、叫喊、店面装饰、招牌以及少量的印刷品广告等。 1981年后，广告业迅猛发展，中国的广告业从此“鸟枪换炮”，以相当数量的规模、比较齐全的门类、先进的媒介手段和多姿多彩的外在表现形式呈现在世人面前。
二.中国古代广告的基本特征
1. 广告的发展千年一脉，从未间断过。广告的发展有很好的延续性。
2. 广告的发展状况受经济与政治的制约。从而不能够完全按照自己的模式得到发展。 三.中国古代广告的创新与发展
1.设计创新：随着时间的推移 ，设计的样式花样百出，别出心裁，奇思妙想，异想天开，只有你想不到的，没有你看不到的。
2.思想创新：广告思想不断地被赋予文化内涵，利用名人效应等等。
3.形式创新：由开始的对联、年历、年画、到后来的报刊等逐渐成为广告媒体。 四.中国古代广告发展的历程
1.上古时代：中国广告发展的萌芽阶段，其中对交换物的有秩序摆放，可以说是人类广告意
识的萌芽，也是实物广告的源起。 2.夏商时期：以政治为主的广告出现。 3.秦汉时期;广告开创时代。
4.三国至隋唐时期：广告上升为艺术的时代，出现了以书法为核心内容的广告和大量的诗词广告。
5.宋元时期：经济广告与政治广告并驾齐驱，在元代发现了中国最早的包装广告。 6.明清时期：广告形式趋于完备的时代。 7.民国时期：广告逐渐成为一种产业，《申报》的发行使广告的传播范围不断扩大，影响力不断增强，它已经具备了广告的各种特征，广告形式呈多样化发展，报纸、杂志、户外广播等广告媒体形式都得到了成功开发与利用。
五.古代广告中的传统文化因素与当代广告的联系
1.中国古代传统文化，产生于悠久的中华民族数千年文化历史发展的凝聚与积淀，同样在古代广告活动中体现的淋漓尽致。如魏晋时期的标记广告，隋唐时期的铭文广告都成为现代考古专家的研究热门对象，这些广告以中国化的意念解读、诠释，以中国式的符号表达、传递的中国传统文化，对中国经济社会和人民生活的发展，具有极大的不可替代的积极作用。
在2008北京奥运会从申办成功到举办成功的整个过程所选定和展示的，各种现代广告设计及策划创意艺术表现形式之中，无处不在折射和传递着中华文明所携带的博大思想和艺术的文化底蕴，其所带给人们的思想感染力和视听冲击波，震撼了整个世界。 2.中国传统文化，历史恢宏，包罗万千。
殷商时期的青铜器皿及上边的甲骨文；春秋、战国时期的器皿、帛画；汉代的雕刻画像砖石；唐宋时期的名家绘画以及书画广告；宋、明以及清代的瓷器以及瓷器广告 ，以及广为流传的叫卖广告艺术，无论是高档次的还是低档次的广告活动，无一不在为现代广告提供着创作与开发的灵感。
中国传统文化包罗万象。经过历代的画家、艺人、工匠的创作实践，积累了丰富多样的艺术表现手法和形式。中国传统广告设计因素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。如何认识传统造型艺术与现代广告策划创意的关系，使其在现代广告策划创意中的应用更为广泛和深入，在\国际设计风格\潮流之后，选择开创多元化设计潮流，已成为新一代设计师们所面临的课题。这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上，将传统的因素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的鲜明特色。
3、另外要讲到的是中国古代广告中的中国文化传统的深厚积淀和丰富内涵，是广告设计策划的不竭源泉和永恒动力之所在。
面对当代正在兴起的全球设计化理念的浪潮的冲击，信念的丧失和思想的禁锢，是每一个现代广告设计策划创意的禁忌和大敌。时至今日，我们所处的是一个信息现代化的社会，在这种局面下，我们面临着如何将中国传统文化象征符号与广告设计结合、发展的问题，
对西方现代艺术纯粹的模仿、简单的挪用将使我们的艺术丧失民族个性，中国的广告设计要走出一条自己的路子，必然是建立在中国的传统文化基础之上的，
作为一个现代广告设计策划创意人员，在现代广告设计创意工作活动之中，应该永远铭记，只有合适的才是更好的，而只有更好的才是最美好的。企业要想取得成功必须要有良好的品牌形象，作为设计师，设计不单是企业促销的工具，更重要的是为企业塑造形象，准确地传达企业的文化精神。 这就需要在古代广告传统文化中不断汲取精华。
六. 当前中国广告业发展现状与趋势
一、广告行业微弱增长，新传播理念开始形成
2009年，因受国际金融危机影响，中国广告业开始不断释放调整信号，并呈现弱增长态势。国内广告主更加注重广告、公关、终端推广的协作，新的传播理念开始形成。 二、广告公司开始反思产业核心竞争力
中国传媒大学广告学院广告主研究所2008年对广告公司客户行业构成统计发现，现存的广告公司客户行业结构存在较大风险，尤其是在国际金融危机冲击下风险系数更大。这一结果说明，依附性较强的广告公司与服务对象息息相关，如果广告公司的服务对象受经济下行影响较大，那么广告公司所承受的风险也将变得更大。为了避免出现一击即倒的结果，广告公司必须对自身的广告结构重新进行审视和调整，减少风险较大的行业在总收入中所占的比例，多开发风险较小的行业，比如与人们生活休闲相关的旅游、饭店、餐饮等行业，寻求更加平衡稳定的行业结构，以降低金融危机对广告收入的影响。
去年以来，广告公司在广告业中的边缘化现象更加突出，表现出三个特点：强势媒体撇开媒体代理公司，直接控制优势资源；媒体业务范围扩大，蚕食广告公司业务；广告主大幅削减通过广告公司代理的媒体投放费用。而业务被分流、生存空间受到挤压、地位持续边缘化，也进一步引起了广告公司对生存基础的反思：究竟什么才是广告公司的核心竞争力？在产业链上，广告公司能抢占什么样的资源？
三、国际金融危机冲击下的中国广告业走向
面对国际金融危机的挑战，中国广告业应如何面对？事实上，自1998年始，中国广告
业已经告别了超速成长期，进入了平稳快速发展的历史阶段。2008年，广告业增幅首次低于10%,但在整个行业低速发展中，电视、广播、杂志均保持了增长态势，互联网广告增幅更是达到了50%。目前，从消费者需求变化来看，有两条脉络已经较为清晰地展现出来。
七.我们怎么做
我们从确定社会主义市场经济体制后的近七、八年中看到了我国广告业发展的运行轨迹。
但是，应该冷静地看到，中国的广告业毕竟是个年轻的行业，与发达国家的广告业现状相比，仍显得相对滞后，发展过程中的不均衡，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白。中国的广告设计要走出一条自己的路子，必然是建立在中国的传统文化基础之上的。将上下五千年传统文化逐步挖掘、民族的文化精神和世界的设计语言，发展结合寻找出属于我们自己的新形象，奔向世界，我们应使传统文化符号在当代现代广告策划创意中既具有传统性、民族性又有时代性、世界性，以适应和促进有中国特色的社会主义现代化建设的发展，推进社会主义和谐社会的构建。 为此，我们必须不断研究、学习古代广告中的各种传统文化因素。才能将古代与相待有机结合，不断促进广告事业的蓬勃发展。 1. 参考文献：《新编中外广告通史》第二版
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