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第一章
广播电视写作概说
广播和电视是20世纪伟大的发明之一，开创了人类传播事业的新纪元，也造就了人类文化生活的新时代。广播电视自诞生之日起，就与文章写作结下了不解之缘，无论是广播还是电视、新闻节目还是文艺节目、节目生产还是媒体的管理与经营，都离不开写文章。人们发现，从事广播电视工作当然要懂广播电视，但光有这个远远不够，还必须会写文章。如今，媒体大竞争、大融合，论思想、讲深度、重策划，广播电视传播更加倚重书面写作，并且更加专业化、多样化，种种广播电视写作文体因此得以产生并逐步成型，取得了文章学分支的地位。
第一节 文章写作和广播电视写作
文章写作古已有之，源远流长。广播电视写作是广播电视实务与文章写作的结合，产生于20世纪以来，一直在推陈出新。两者的关系，不但是源与流的关系，而且是属种关系。文章写作是类属，广播电视写作是种类。
一、文章写作与广播电视 (一)写作与广播电视媒体 写作俗称“写文章”，使用文字语言，因字成句，因旬成段，因段成篇，一篇一篇地写。它是一种精神劳动、一种行为过程，又是一门很实用的工具、一种重要的能力，同时具有个体性、社会性、实践性、创造性和综合性等特点。作为一个概念，写作有广义和狭义之分。广义的写作囊括一切写作活动和写作行为，包含文学创作；狭义的写作指文学创作以外的文章写作。此取其广义。
文章的本质在于给出思想，宗旨是用于社会交往。中国古代有把文章“藏之名山”的说法——《史记》的作者司马迁就这样讲过，但那是怕自己的著作遭到焚毁，到底还是为了“：传之后世”。古今中外，文章都是用来传播的，用以传播思想、传播知识、传播资讯，等等。这种认识在现代传播学里边得到了强化。传播学认定，即便如日记一类作者写给自己看的文章，那也是为了传播，付诸传播了，叫做内向传播。文章写作及文章的这些基本道理，决定了广播电视媒体与之结缘，特别是与文学创作紧密相连的必然性。
广播和电视是两种电子媒体，称电台、电视台，其所制作与载传的内容叫做“节目”。广播电视作为媒体，或为综合频道(频率)，或为专业频道(频率)；或以新闻立台，或以文艺和娱乐立台，定位不同，各司其职。广播电视媒体的节目是栏目化的，有主有次，新闻台也办文艺节目，娱乐台也办新闻节目，彼此共生共存。一个个广播电视节目，既有传统内容，又有新式题材；既有纯而又纯的，也有杂交品种，彼此其异如面。
广播电视作为媒体，有种种业务活动。其中一个很重要的方面，是广播电视写作。不难看到，在广播电视媒体，写文章虽然处在“后台”，远不如“前台”那样显山露水，但它确实把广播电视媒体实务几乎所有方面、所有人员都囊括了进来。论人，做节目的和管节目的，动手的和动嘴的，都需要写；论事，节目的选题、采编、编导、管理、营销等等，都得写文章；论文章，从节目的策划文案、制作底本到节目营销文书、媒体管理文件以及学术研究论文，应有尽有。至于电视散文之类，更是由广播电视与文学创作相嫁接的产物。
深入考察可以发现，广播电视与文章写作存在诸多深度联系。文章写作的原理与艺术，
特别是其内含的创造精神、精益求精的精神、“不到顶点”的艺术辩证法和文章是“经国之大业，不朽之盛事”、人的文章能力等观念，对广播电视人和广播电视传播，发生了良好的作用，这种作用是无可替代的。广播电视领域各方面的专家，包括名记者、名编辑、名编导、名编剧和优秀的管理工作者、研究人员等，多是写文章的能手，有许多“笔杆子”，就充分证明了这一点。因此，可以说，离开了出色的文章写作，广播电视媒体的任何一件事，也很难真正做好。
(二)广播电视传播与书面文章 广播电视写作产生的书面文章，充分对象化和个性化，各有其特定的内容、体式与用途，不能掉换。这种文章对于广播电视传播的具体操作和运行，十分重要。这一点，节目文稿体现得最为充分。
首先，广播电视节目与节目文稿相伴相随、相辅相成。广播电视传媒必须天天生产并放送节目，一天也不能间断。广播电视节目的生产与传播有特定的手段与流程，并使用专门的设备和技术，书面文章却成为其间不可或缺的构件，于节目或前或后，忽左忽右。如电视纪录片和主持人节目的台本，专门为节目量身定做，构成节目前期制作最重要的项目，在节目生产制作中充当“底本”，如同一台戏的剧本那样，起着“一剧之根本”的作用。又如电视新闻的播出稿，匹配节目的画面，使之声像合一，充当播音员播出这条新闻的底稿，并成为节目的文字稿留存下来。总之，在广播电视传播过程中，广播电视节目与书面文章缺一不可，并互相生发，彼此促成。即便是“脱口秀”节目，也是事先准备好了文本，并非真的是临场“脱口而出”。反过来说，很多广播电视节目，如果没有书面的文章，节目就无法制作，或无法播出，最终也就没有这个节目。
其次，相伴相随广播电视节目的节目文稿能够独立存在，往往付诸再度传播。节目文稿多为可以独立的文章，在该节目播出之后，常常以文字作品的形态，通过纸质媒体进入书肆或报摊，或通过其他途径，成为人们的读物，从而构成本身的二度传播与多元传播。广播电视文艺的许多作品是这样，一些广播电视新闻作品也是这样。坊间的广播电视作品选本，都属于这种性质的书籍。虽然变成了书刊上的文字，但它永远属于广播电视，属于原来的广播电视节目。这种二度传播和多元传播既扩大了广播电视节目的影响，延展了它的生命，还能获取新的利润。并且，满足了受众的需求，特别是为研究者、习学者带来了极大的方便。如果没有这样的读物，研究者难以进行相关的研究，习学者找不到描红的本本。善于策划的媒体，对自己的品牌节目，一开始就是这样去操作的。
二、广播电视写作的特点 广播电视写作作为专门概念，限指文章写作在广播电视领域的应用，包括其间所有使用文字语言的书面写作及其成果。其主体工程，是广播电视节目文稿写作。 同样是“写文章”，广播电视写作除了文章写作共有的实践性、创造性等特点之外，就其主体工程看，还具有依附性、专业性、实用性、时效性、组合性、多样性等特点。 一是依附性。广播电视写作是依附性的，动态的写作和静态的文章多是如此。作为媒体，广播电视靠生产和传播节目来生存，什么时候都以屏幕为前台，后台一律服务于前台，这是它的显著特点，也是技术规则。因此，广播电视写作是为广播电视节目而写，以广播电视节目的生产和传播为写作的出发点和归宿，在两者之间建立起一种对接性的供需关系。但所写文章并不直接付诸传播，而是有待节目编导和主持人的“二度创作”。虽然，具体的写作活动对节目有很大的发言权，可以决定把节目实际弄成什么样子。但在广播电视媒体，节目从属于它的栏目，栏目从属于它的频道(台)，这里有宏观的、中观的、微观的定位。文章要按照节目的定位来写，不能另起炉灶。写出来的文章必须适合广播电视的传媒特性，确乎“这一个”节目的范式与味道。因为依附性，广播电视写作常常只能在节目的现场进行，边采集边构思边拟稿边播出，如新闻节目、体育节目韵一些直播稿。
二是专业性。广播电视写作必须充分适应广播电视传播的技术手段与艺术要求，包括其共同点和不同点。共同点是广播电视同为电子媒体，传送节目，异于报刊的以版面给人“阅读”。不同点是广播与电视系两种媒体，技术手段和艺术要求不相同。文章素来“以体制为先”，不同的文章有不同的“图式”与写法，广播电视写作必须遵循写文章的基本规范。就是说，从事广播电视写作，既要懂广播电视，又要懂文章写作，珠联璧合，方可得心应手。比如电视文艺写作，倘若完全不懂电视，即便是曾经创作了许多优秀文学作品的作家，写出来的东西也可能“用不得”。
三是实用性。文章写作期于实用，广播电视写作特别明显。说是为节目而写，实际上就是为节目的受众而写，为节目的编导和主持人而写，写的是世界上最要处处讨好的文章。所以，节目无定文，文章无定体，文体无定则，规则无定法，唯实用而适用，你有你的写法，我有我的尺度，成为广播电视写作的不二法则。同样的目标，可以用不同的文章；有时候模仿胜过创造，有时候字正腔圆不及方言俚语。凡此等等，都是以实用为标准的。常常见到的一种情形是，本来是应某节目之用而写的文章，结果用不上，改为他用，还恰到好处，盖缘于此。
四是时效性。广播电视写作的时效性，以新闻写作为最。报道新闻要抢时间，过去是抢一天、一小时，当下是争分夺秒。这种时效性决定广播新闻往往边写边播，边播边写，甚至先口头播出，然后再录为文字稿。电视新闻出镜记者就经常边打腹稿边播报，而后笔录下来，如有不妥帖的地方，也只好让它成为“遗憾的艺术”。新闻之外，其他广播电视写作也都讲求时效性。大型电视台有时候，要在四五天内拿出一台大型晚会。一台大型晚会要写多少字的文章?这些文章要使用多少文种?最后都写出来了，用的是“新闻速度”。因为时效性，广播电视写作贵神速不贵巧迟，要求倚马可待，不能慢慢悠悠，为此需要如声应响的反应、通宵达旦的勤奋和一挥而就的文墨功夫。当然，也难免“萝卜快了不洗泥”。
五是组合性。广播电视写作有的是单独作业，独立完成，大块文章也可以这样做。但就文章成品看，包括那些“一句话的经典”，更多的情形是一篇文章先后经过了许多人的手，成于众人之心力。新闻作品是这样，一篇稿至少要经过该文的记者、编辑和主管领导。至于大型文艺节目的台本，往往是群策群力完成的。事实表明，广播电视写作的实际操作，凡重要的、大规模的、成系列的文章，往往成立写作组，有多位主创人员，大家分工负责，通力合作，最后的文章成品是集体智慧的结晶。
六是多样性。广播电视写作有规定动作，有自选动作；有的写于节目的前期，有的成于节目的后期；有的属于本职任务，有的属于有偿合作；有的用于公开传播，有的用于内部事务。凡此等等，内容、形式、作者、用途各不相同。鸿篇巨制洋洋洒洒，如多集纪录片的台本，有数万言之多；短小之作如栏目的定位语、广告节目的广告词，就一句话。文章的写法更是不拘一格，五花八门，有中规中矩的，也有“四不像”的。总之，广播电视文苑，可谓千姿百态。
第二节 广播电视写作的节目文稿和媒体文稿
广播电视写作产生的文章，统称广播电视文稿。全部广播电视文稿，划分为节目文稿和媒体文稿两大部分。两部分文稿的性质、功能和体裁、写法等完全不相同，但都服务于广播电视传播，殊途同归。
一、节目文稿
直接用于生产制作广播电视节目的文章，总称为节目文稿。节目文稿写作属于电台电视台的“第一生产力”，直接体现该台的传播能力及其业务水平，因而什么时候都是广播电视
写作的重头戏。它的庞杂和快速要求决定了，几乎没有一个人能够“通吃”。
(一)节目类型与节目文稿 在广播电视写作中，节目类型与节目文稿是决定与被决定的关系，同时也存在作用与反作用的关系。一方面，节目类型直接制约节目文稿的写作；另一方面，节目文稿写作往往能够创新原来的节目类型。
1．广播电视节目的类型
广播电视节目的类型在实践中产生和形成，又在实践中不断地发展和变化，每有淘汰与更新。节目类型的研究一直在进行，但有待深入和系统化，以建立科学的广播和电视节目形态学。以电视节目为例，据央视研究部门的研究成果介绍，世界当下的电视节目，有如下十二个大类。
第一类，新闻节目，包括：消息式新闻；综合报道；系列报道和连续报道；新闻评论；新闻直播。
第二类，纪录片，包括：特别纪录片；调查性纪录片；大型文献纪录片；科教纪录片。 第三类，娱乐节目，包括：综艺节目；娱乐资讯；公共舞台节目。
第四类，电视剧，包括：连续剧；系列剧；情景喜剧；微型电视连续剧。 第五类，电视电影，即“专为电视制作的影片”。如《希特勒：魔鬼的崛起》、《集结风暴》、《决斗》等。
第六类，生活服务类节目，包括：生活资讯类节目；专题服务类节目；生活时尚类节目；科学与教育类节目。
第七类，体育节目，包括：赛事直播；赛事新闻综述；体育资讯；体育评论；体育娱乐节目。
第八类，儿童节目，包括：技能性节目；知识性节目；故事、木偶和动画片。 第九类，成人动画片节目，如《白雪公主》、《辛普森的一家》。 第十类，游戏竞技类节目，包括：益智类游戏节目；技巧类游戏节目；娱乐类游戏节目；大奖类游戏节目。
第十一类，谈话类节目，包括：信息交流类谈话节目；人际沟通类谈话节目；娱情类谈话节目。
第十二类，真人秀节目，包括：反映普通人生活的节目；具有偷窥特征的节目；带有游戏与竞技特征的节目。
可以说蔚为大观。有关中国(大陆)广播电视节目的分类和主要类型，有多种说法。下面是比较权威的说法。
广播节目有五个类型。：(1)口播节目；(2)广播谈话节目；(3)听众参与节目(以娱乐为主)；(4)广播剧；(5)音乐节目。
电视节目的主要类型有：(1)新闻节目，包括：消息类新闻节目；新闻评论性节目；杂志类新闻节目。(2)对象性节目，诸如：老年节目、青年节目、少年节目、儿童节目，工人节目、农民节目、军人节目、学生节目，妇女节目、残疾人节目，等等，如央视的《半边天》、《今日说法》、《电视你我他》等节目。(3)文艺类节目，如央视的“春节联欢晚会”、《综艺大观》、《正大综艺》。(4)娱乐节目，如湖南卫视的《快乐大本营》，央视的《幸运52》、《开心词典》。(5)谈话类节目，如央视的《实话实说》。(6)纪录片，如央视《东方时空·生活空间》。(7)体育节目。
以上广播电视节目的类型及其内涵性规定，是广播电视节目文稿写作的范式依据，写作中各肖其声口。
2．节目文稿的种类
广播电视节目文稿的写作，根据节目类型，因事制宜，因文制宜，数量众多，形形色色。