发布时间 : 星期六 文章传统电视台固有商业模式正在被互联网瓦解更新完毕开始阅读
热播剧《陆贞传奇》的编剧於正和《咱们结婚吧》的导演刘江都曾表示，自己的作品都是经过调查确定能够成为互联网上热门题材而制作的，故事的走向和结局也是遵循大多数网友偏好。着名导演赵宝刚也透露，自己的作品仅依靠新媒体就能收回成本，而且後者带来的盈利收入每年正以100%的增速上升，《奋斗》、《婚姻保卫战》等剧其实就是应对新媒体而诞生的作品。“影视工作者作为一个内容提供商，需要沿着这条路线探索，没跟上节奏的提供商会大面积死掉。”赵宝刚说。
小夥伴艰难牵手？
从网台同播到网台互动
一边是感觉要被时代抛弃而无法再高傲的电视台，一边是受困於购剧成本日益高企、好似被人遏住喉咙的互联网公司，合作显然是共赢的最佳选择。
“我们希望不再是像过去搬运电视台的综艺内容到我们平台上去播，而且希望接下来互联网平台上也能产生更代表互联网精神的内容。我们会颠覆传统网台同播的合作模式，从网台同播到真正的网台互动，比如在选秀类节目
中，通过微博、微信等社交平台，实现观众的实时参与和互动。”王娟说。
虽然，过去视频网站也做了不少的自制内容，但大多都是低投入、短平快的小制作，大部分比较“山寨”。现在视频网站的企图则已经远非於此了。“这个自制不再是过去的10年里的那种尝试，现在是要做规模性的投入。”爱奇艺CEO龚宇告诉《中国经济周刊》，除了持续购买最好的内容，爱奇艺接下来会把自制内容作为一个重要的战略方向，会投资影视制作公司，也会设立自己的工作室。
“在2014年，腾讯将颠覆原有低成本制作模式，带动整个行业向高品质自制的方向发展，我们在会上正式提出和一线影视制作机构合作，全力提升网络剧质量。”王娟说。
在这个过程中，电视台，特别是传统电视人和影视工作者必然是受益者，因为他们不是多了一个竞争者，而是多了一个全新的、更广阔的平台。去年年底，在央视供职11年的主持人、制片人马东加盟爱奇艺，出任首席内容官；今年6月，已经做了20年电视的金牌制片人、《中国好声音》的总策划杜昉担任视频网站酷6网的CEO；杨澜、华
少、李静等主持人纷纷以制片人身份加盟视频网站，推出专门的网络自制节目。
但是，电视台依然是产业中的主导力量，而视频网站也不希望与电视台泾渭分明，他们非常渴望和需要与电视台等传统平台进行合作。在谈到自制内容的时候，王娟用得最多的一个词就是“联合开发”，互联网会给电视节目带来很多新的体验和可能性。“网台互动是要跟好的节目融合，找到双方创新的合作模式，而不是简单的同步播出，当然这还需要摸着石头过河。”她说。
而广告主似乎更能看清这一点，并没有把电视广告的投放和视频网站的投放视为此消彼长的关系。
“现在广告投放有一个新趋势，就是传统平台和新媒体的粘连投放，我们称之为‘视网膜’，即电视模式+网络模式，因为这种投放方式会产生1+1>2的效果。而且，一个精品电视内容在互联网上的二次传播，实际上增加了它对广告主的吸引力，因为你在视频网站上看《中国好声音》，一样要听到华少在卖凉茶，尽管这个品牌的广告费是付给电视台的。”一位500强品牌的广告主告诉《中国经济周刊》。
500)=500” align=center vspace=10 border=0> 未来我们如何“看电视”？
电视不再只是一个被“看”的玩意儿
在互联网的改造之下，电视不再只是一个被“看”的玩意儿，而是可以互动和交流的。更为重要的是，观众不再是被动地接受，而是主动地选择，这就需要我们重新思考和构建电视与观众的关系。
“电视的主要商业模式就是靠广告，受众只能被动观赏。但是，互联网重新定义了电视，电视不再是只读的，而是可以交互的。电视不再是大众传播，而是小众传播。”财讯传媒集团首席战略官段永朝告诉《中国经济周刊》。
现在最为主流和时髦的重建电视与受众关系的尝试就是“二维码”，这也几乎成了所有热门电视节目的标配，观众通过扫码可以轻松进行互动，对节目内容进行表达、参与、议论，分享到微博、微信，也可以享受节目内容的延伸服务。