发布时间 : 星期六 文章历年真题分类汇编更新完毕开始阅读
A.按不同的市场和地区分配 B.按产品种类分配 C.按时间分配 D.按传播媒介分配
E.按顾客类型分配(教材p158）
名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 21.广告运作(教材p127） 22.广告主(教材p129） 23.广告策划(教材p147） 25.抽样调查
23．广告预算的销售百分比法(教材p155） 四、简答题 每小题5分，共20分
现代广告运作的基本模式是什么? (教材p129） 27.主要的调查方法有哪些?
26．广告调查和市场调查的联系与区别是什么？(教材p142） 27．如何按时间分配广告预算？(教材p158） 五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 27.简述广告调查的具体内容。(教材p143） 30.请从综合性、规模性、复杂性、可变性等四个角度阐述现代广告运作的特点。(教材p133）31．论述社会文化环境对广告运作的影响。(教材p140） 31．简述现代广告的一般运作程序。(教材p130）
第六章 广告信息
1.广告行为的主体是( )。
A.广告主 B.广告公司 C.广告媒介 D.广告信息 13.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( ) A.原材料方面的优点或特点 B.商品的潜在消费者群体 C.商品的制造过程 D.商品的价格
E.商品的使用价值(教材p165）
14.广告文案的内容要素包括( )
A.广告主题B.广告标题C.广告口号D.广告正文E.广告附文(教材p179）
广告主题确立的基础是( )
A.商品分析 B.消费者分析 C.企业形象分析 D.品牌分析 (教材p165）
以下选项对“广告创意的特征”的正确表述是( )
A．以广告主题为核心 B.是广告主题的出发点和基础C．是广告的表达重点 D.是广告信息的焦点(教材p169） 9．“品晶亮，透心凉”是以下哪一个品牌的广告口号( ) A．娃哈哈 B.雪碧C．农夫山泉 D.青岛(啤酒) 10．产品的生命周期的判断标准通常是( )
A．购买者人数的变化 B.消费者对产品的态度C．产品知名度 D.产品销售量年增长率(教材p9）
9.以下选项不属于广告构图原理的是（ ） A.对比 B.视觉导向C.四边扩散 D.调和(教材p186）
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l3.间接信息在广告中的作用包括（ ） A.强化企业形象、品牌形象或商品特性
B.有效分散受众注意力，使受众对信息点面兼顾
C.更好地表现商品的使用，起到消费示范与引导作用 D.引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度
E.使广告更富人情味，拉近与消费者的距离(教材p164）
17.广告创意的具体方法包括（ ） A.形象创意法 B.直觉创意法 C.发散创意法 D.灵感创意法
E.去伪存真法(教材p175）
广告构图的原则主要包括（ ）
A.以少胜多 B.主次有序C.虚实相生 D.活泼有致E.视觉导向(教材p184）
广告文案的内容要素包括( )
A.广告主题 B.广告标题C.广告口号 D.广告正文E.广告附文(教材p179）
下列属于广告构图的原理的是( )
A.对比 B.视觉导向C.调和 D.节奏构成E.比例(教材p186） 广告标题的形式有很多种类型，其中包括( ) A.新闻式 B.对话式C.故事式 D.比喻式E.提醒式(教材p180）
提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是( ) A.詹姆斯〃韦伯〃扬 (教材p173） B.菲利普〃科特勒 C.斯迪夫〃韦伯 D.大卫〃奥格威
4.下列中不是广告创意方法的是( ) A.形象创意法 B.直觉创意法 C.发散创意方法
D.收敛创意法(教材p175）
广告主要的间接信息包括（ ）
A.人物 B.道具 C.情节 D.色彩 E.声音(教材p163）
15.广告文案的作用有( ) A.表达广告创意 B.限定广告画面的内涵 C.传达广告信息 D.构成广告布局 E.塑造企业形象 (教材p177）
20.广告信息中属于直接信息的有( ) A.语言 B.构图 C.声音 D.情节 E.色彩 (教材p160） 18．广告构图的原则是（ ） A．以少胜多B．感染力强C．主次有序D．虚实相生E．活泼有致(教材p185）
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广告文案的创作要求是（ ） A．主题鲜明，标题精当 B．事实为本，选材集中 C．结构严密，语言生动 D．感染力强，鼓动性强
E．前后呼应，整体感强(教材p184）
15.广告创意应遵循的原则包括( )
A.真实性原则B.独特性原则C.时效性原则D.艺术性原则E.合理性原则(教材p171）
13．经常出现的广告主题包括（ ）
A．利益主题 B．优势主题 C．企业主题 D．服务主题 E．活动主题(教材p179） 关于在产品的广告创意过程中寻找诉求点，下列哪项描述是错误的( ) A.产品本身的特性很重要 B.要考虑目标消费群的状况
C.不考虑目标市场的状况 D.要考虑宏观市场的状况 (教材P173）
15．创意的实现经过一个形式化过程，包括（ ） A．文本化 B．视觉化 C．主题确立 D．依托点确立 E．媒介选择与组合(教材p174）
6.广告信息表达的重点是（ ）
A.语言信息B.直接信息C.构图、色彩信息D.间接信息(教材p160） 24.创意(教材p169） 23.逆向创意法 (教材p175） 25.广告附文 (教材p183） 25.广告主题(教材p164） 22．广告构图(教材p184） 四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 26．简述广告定位的意义和作用。(教材p168） 29.简述广告创意的特征。(教材p169）
29.请列举5种经常出现在广告文案中的广告主题。(教材p179）
30.试述确立广告主题需要考虑的方面。(教材p165-166） 29.简述广告创意应遵循的原则。(教材p171）
27．简述确立广告主题阶段进行消费者分析需要考虑的内容。(教材p166） 28.简述广告文案的内容要素。(教材p179）
五、论述题 每小题10分，共20分
30.请阐述广告定位的步骤。 (教材p167） 31．试述广告主题与定位之间的关系。(教材p167） 六、综合应用题（本大题共10分） 32.请根据“广告策划的内容”，给“娃哈哈”纯净水拟定一个面向本地区市场的广告策划方案。(教材p151）
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第七章 广告媒介
16．商店广告的形式包括( ) A．柜台广告 B.商品包装广告 C．墙面广告 D.地面广告
E．动态广告(教材p209）
9．最早发布广告的大众媒介是（ ） A．招牌 B．报纸
C．杂志 D．海报(教材P197）
9.下列对杂志广告的优点描述错误的是( ) A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速，时空性强 C.广告对象理解度高
D.反复阅读，有效期长(教材P200）
12.直邮广告媒介的特点包括( ) A.自主性 B.直接性 C.非公开性 D.高覆盖率
E.灵活性(教材P212）
18.直邮广告具有的特点包括（ ） A.高效性 B.自主性 C.直接性 D.非公开性
E.灵活性(教材P212）
12.户外广告媒介的优点包括( )
A.信息集中 B.区域性强 C.美化环境 D.坚固耐用 E.受众注意程度高 (教材P206） 12.杂志广告的优点包括（ ） A.针对性强 B.成本较低
C.广告效果容易测定 D.广告对象的理解度高 E.反复阅读，有效期长(教材P200） 15.属传统的四大媒体的有( )
A.报刊 B.广播 C.电视 D.户外媒体 E.网络 (教材P190） 20.现场广告媒介的主要特点有（ ） A.复杂性 B.自主性 C.多样性 D.直观性
E.稳定性(教材P210）
14．广播媒介的优点包括（ ）
A．迅速及时 B．受众广泛 C．收听方便 D．以声传情
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