发布时间 : 星期四 文章历年真题分类汇编更新完毕开始阅读
4．总部设在美国纽约的国际广告协会创建于( ) A．1928年 B.1938年(教材p66 ) C．1948年 D.1958年 四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 26．从20世纪90年代中期开始，中国广告事业发展呈现出的三个基本特征。(教材p54-55)
2008年10月
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
3．20世纪30年代，与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都的中国城市是（ ） A．北京 B．上海(教材p50) C．广州 D．成都
4．纵观中国广告市场发展，属于中国现代广告发展期的是（ ）
A．1979~1982年(教材p54)B．1983~1994年C．1995~1999年D．2000年至今(教材p53) 5．对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是（ ） A．《广告须知》B．《中国报学史》C．《报业管理概论》D．《新闻学》(教材p50)
2009年1月
2.1872年，最早在《申报》上出现的广告产品是（ ）
A.五金机械B.字画装裱店C.“戒烟丸”和“白鸽票”(教材p46)D.客栈
3.20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在（ ） A.上海 (教材p49）B.广州C.北京D.武汉 2009年10月
2.广告得以产生并发展的直接原因是( ) A.广告传播有用的信息
B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业
C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应 D.广告有助于公益事业的发展
3.杨抚生在上海金陵路开设的“鹤鸣鞋店”独具匠心地采用“天下第一厚皮”为广告语， 种创意非凡的中国广告发生在( ) A.20世纪20年代
B.20世纪30年代(教材p50） C.20世纪40年代 D.20世纪50年代
4.1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是( ) A.核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准 B.对广告主资格进行审查
C.审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分
D.对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查
10.POP广告指的是( )
A.直接媒介广告B.户外媒介广告C.特种媒介广告D.售点广告(教材p64）
2010年1月
5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是( ) A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会 C.国际广告联合会
D.国际广告协会(教材p66）
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第三章 广告基本原理
2003年1月
4.美国的艾尔?里斯和杰克?特劳特于20世纪( )发表了一系列文章，为“定位”理论奠定了基础 A.60年代 B.70年代 (教材p88） C.80年代 D.90年代 14.广告定位策略包括( ) A.成分定位 B.种类定位 C.使用方法定位 D.文化象征定位 E.对象定位 (教材p90） 12．广告信息具有的特性包括（ ） A．信息诉求 B．信息要素 C．信息合成 D．信息结构 E．信息密码(教材p102）
三、词语解释题 每小题4分，共20分 22.广告定位理论 (教材p89） 2003年10月 2．我国最早的广告学研究专著是甘永龙编译的（ ） A．《最新广告术》 B．《实用广告术》 C．《广告须知》 (教材p70） D．《广告法》 4．广告学作为一门独立的课程列入我国一些大学的报学系、科研教学中最初是在（ ） A．1920—1923年 (教材p70） B．1910—1913年 C．1930—1933年 D．1900—1903年 5.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是( ) A.理解性B.概括性C.选择性D.相对性(教材p94） 16广告的群体心理过程主要涉及以下哪些过程（ ） A.关心 B.赞成C.模仿 D.感染E.社会性遵从(教材p97）
11．整合行销传播的内涵包括（ ） A．以消费者为核心
B．以消费者资料库为基础
C．以建立消费者和品牌之间的关系为目的 D．以一种声音为内在支持点
E．以各种传播媒介的整合运用为手段 (教材p73） 12.广告对群体心理和社会态度的作用主要有( ) A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注 B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好 C.广告改变了社会或群体的消费观念 D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度 E.广告改变了消费者的行为模式(教材p96） 2005年1月
3.市场营销管理的核心是( )。
A.使企业可控因素与外部不可控因素相适应(教材p76）B.新产品开发C.广告D.价格 13.我国最早的广告学研究专著是( )。
A.《新闻学》 B.《国际广告》 C.《广告须知》 (教材p70） D.《广告管理》
15.强调“新”字，介绍产品的新功能、新特点和新方法的广告一般属于( )。
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A.导入期广告 (教材p9） B.成长期广告 C.成熟期广告 D.衰退期广告 2006年1月
9.市场细分的目的之一是抓住（ ）
A.少量使用者 B.中小用户C.重度消费者 (教材p79） D.最多数人
2006年10月
6.1984年，提出“大市场营销”理论的是( )
A.约翰〃霍华德 B.菲利普〃科特勒(教材p76）C.尤金〃麦卡西 D.唐〃舒尔茨 六、综合应用题（本大题共10分）
32.请指出以下五个例子的定位策略，并简要说明这五种定位策略的主要内容。 例子：（1）艾维斯定位为“我们第二，但更努力”。 （2）华龙面推出“煮着吃”的方便面。 （3）七喜（7up）汽水定位为“非可乐”。
（4）巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒。
（5）美国的美乐啤酒以“冷过滤”工艺进行产品定位。(教材p90）
2007年1月
8.你在看电视时，邻居家的狗叫分散了你的注意力，这种噪音是( ) A.环境噪音 B.心理噪音 C.机械噪音 D.生理噪音
9.关于产品的广告定位，下列哪一项描述是错误的( ) A.广告定位帮助产品在市场中确立地位
B.广告定位帮助产品在消费者心目中确定一个位臵 C.广告定位有利于进一步巩固产品定位
D.广告定位不是产品定位策略的发展和延续 (教材p90） 19.市场营销“4C理论”中的4个C指的是( ) A.消费者 B.成本 C.方便 D.渠道 E.沟通 (教材p77）
三、词语解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）来源：ww 9.22.市场细分 (教材p79）
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 26.整合行销传播的内涵是什么？ (教材p73）
2007年10月
6.USP(独特的销售主题)学说的提出者是（ ）
A.大卫〃奥格威 B.罗瑟〃瑞夫斯(教材p71）C.尤金〃麦卡西 D.约翰〃霍华德 三、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 23.整合行销传播(教材p73） 24.产品生命周期(教材p80）
四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
28.尤金〃麦卡西主张的市场营销管理体系的基本思想是什么?(教材p76） 六、综合应用题(本大题共10分)
32.案例分析：分析下面一则经典广告的定位策略、特点。
1963年美国艾维斯公司面对赫兹公司在租车业老大的地位，推出“老二定位策略”。艾维斯的一则广告标题是：“艾维斯在租车业只是第二位。那为何与我们同行?”广告正文是：“我们更努力，(当你不是最大时，你就必须如此。)我们不会提供肮脏的烟盒，或不满的油箱，或用坏的雨刷，或没有清洗的车子，或没气的车胎，或任何像无法调整的座椅、不热的暖气、无法除雾的除雾器等。很明显的，我们如此卖力就是为了给你提供一部新车，一部神气活现、马力十足的福特汽车和一个愉快的微笑。我们的柜台排队的人比较少(意味着不会
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让你久候)……我们力求最好，下次我们同行。”(教材p91） 2008年1月
13.在广告设计制作中，提高注意的方法包括( ) A.增大广告刺激强度 B.增大广告刺激物之间的对比 C.提高广告刺激物的感染力 D.单一诉求，突出主体 E.使用静态刺激 (教材P95）
2．1960年，尤金〃麦卡西提出“针对目标市场，利用可控因素展开营销策略”，其中的“可控因素”指的是( ) A．4C策略
B.4P策略(教材p75）
C．经济、政治、法律、技术环境因素 D.6P组合
5．最早提出“市场营销管理”概念的人是( ) A．尤金〃麦卡西 B.菲利普〃科特勒
C．约翰〃霍华德 (教材p75） D.斯科特
四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
27．罗瑟〃瑞夫斯提出的“独特的销售主题”的三个要点。(教材p72） 28．简述菲利普〃科特勒提出的大市场营销理论的主要观点。(教材p76） 五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 30．论述整合行销传播的基本观点。(教材p73） 六、综合应用题（本大题共10分）
32．请列举广告定位中的六种策略，并举例说明。(教材p90）
2008年10月 6．20世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是（ ） A．菲利普〃科特勒(教材p76）B．尤金〃麦卡西C．约翰〃霍华德D．唐〃舒尔茨 7．巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于（ ） A．对象定位(教材p90）B．竞争对手定位C．文化象征定位D．种类定位
14．广告USP（独特的销售主题）包括的内容有（ ） A．每条广告都必须给消费者提供一个主题
B．综合、协调的使用各种形式的传播方式，传播本质上一致的信息，以达到宣传目的 C．提出的主题无论在品牌方面还是在服务方面都要独具一格 D．提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的
E．提出的主题要有足够的力量感动消费者(教材p72）
15．四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 28．简述4C理论的内容。(教材p77）
29．简述什么是广告定位策略中的使用方法定位，并举例说明。(教材p91） 29．广告设计制作中提高消费者注意的方法。(教材P95） 27．简述广告的基本心理战术。(教材P97）
2009年1月
4.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（ ）
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