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第一章 市场调查与预测概述 一、单项选择题
1、市场调查首先要解决的问题是（ ）。 A、确定调查方法
B、选定调查对象 C、明确调查目的 D、解决调查费用
2、 一般说来，下述几种调查方式中，（ ）对市场的调查更深入。 A、探索性调查
B、描述性调查
C、因果性调查
3、 市场调查工作中，（ ）阶段是现场实施阶段。
A、搜集资料阶段 B、研究阶段
C、总结阶段
4、 在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为（ ）。
A、与市场可以有联系
C、企业受市场的制约和调节
B、与市场可能有联系 D、市场只提供机会
5、企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（ ）。 A、全国市场预测
B、国际市场预测C、地区市场预测 D、当地市场预测
6、 企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（ ）。
A、单纯为了市场调查 C、只是为预测提供基础
B、不直接的
D、为企业经营决策提供依据
7、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（ ）。
A、短期预测
B、近期预测
C、中期预测
D、长期预测
8、依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（ ）。 A、定量预测法
B、定性预测法
C、长期预测法 D、短期预测法
9、 对产品质量的调查属于（ ）。
A、需求调查
B、产品调查
C、产品生命周期调查 D、价格调查
10、当对调查问题一无所知时，宜采用（ ）。
A、描述性调查
B、因果性调查
C、探索性调查 D、入户调查
11、选择适当的预测方法，就是（ ）。
A、选择预测精度最高的方法 B、选择预测精度最低的方法
C、根据市场现象及各种影响因素的特点来选择 D、选择过程简单，运算量小的方法
12、市场预测程序是（ ）。
A、明确目的、收集资料、分析、预测 B、收集资料、明确目的、分析、预测
C、分析、明确目的、收集资料、预测 D、明确目的、收集资料、预测、分析
二、多项选择题
1、市场调查的步骤是（ ）。
A、收集信息 C、分析信息
B、确定问题和调研目标
D、制定调研计划 E、提出调查结论
2、以下属于定性市场预测法特点的是（ ）。
A、与定量市场预测法相比，更难于掌握 B、容易被预测者接受 C、费用较低 D、时效性较高
3、以下属于市场预测主要内容的是（ ）。
Ａ、生产发展及其变化趋势预测 C、市场商品价格预测 E、市场占有率预测
B、市场需求量预测 D、消费需求变化预测
4、基本调查的内容包括（ ）。
A、市场可行性研究 C、市场环境研究 E、产品影响因素研究
B、各地区销售潜力研究 D、需求研究
5、市场预测具有的基本特征是（ ）。
A、连贯性
B、科学性
C、类推性
D、局限性
三、案例分析题
2002年底，位于北京市密云工业开发区的“太子”童装生产基地开始试产首批童装。引人关注的是，投资方不是什么服装企业，却是国内最大的乳酸菌企业湖南太子奶集团。无独有偶，国内的饮料巨头们均不甘寂寞，纷纷上演“串行”戏：娃哈哈卖上了方便面，统一进军白酒市场，如今太子奶集团又做起了童装。据了解，如此大规模、行业性的“串行”在饮料行业还是第一次。其实早在几年前，就有饮料巨头“百事可乐”大胆跨入运动服饰行业成功“串行”的先例。但像今年这样几家企业先后行动，却极为少见：先是“娃哈哈”紧锣密鼓地为设在河南的方便面厂招兵买马，然后是“统一”企业上月与吉林白酒集团签约进军白酒市场，到现在湖南太子奶集团在京投资数亿元建成“太子”童装生产基地。这种“大串行”现象，是与市场调查和预测分不开的。
经过周密的市场调查和预测，太子奶集团发现童装市场需求大，前景看好，于是做出了大胆的跨行经营举动。据有关部门统计，我国目前16岁以下的少年儿童约有3.2亿，占全国人口的27%，国内儿童服装生产企业共有4000多家，年生产儿童服装6亿多件，而真正叫得响的儿童品牌服装也只有200家左右，整个儿童服装市场从数量到品质远远不能满足市场的需求。据悉，新落成的“太子”童装公司占地320多亩，投资数亿元，拥有数万平方米的现代化标准厂房和宽大
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的智能物流中心，世界先进的全智能电脑制衣生产线，独家从日本、法国进口符合当今国际流行色彩和环保要求的面料，据说每季可以推出至少200个以上流行款式。
结合案例，谈谈市场调查与预测的作用。
1、市场调查和市场预测是管理决策和提高经济效益的必要条件。一方面，太子奶集团通过对市场做出科学的调查和预测，使科学的决策有根据，有基础，使决策取得了预期的效果。另一方面，市场调查和预测在提高经济效益方面起着重要作用，即根据市场调查和预测结果所进行的商品营销活动，大大减少了盲目性，增强了自觉性，必然给商品营销部门或企业带来较高的经济效益，也促进了商品流通，满足了消费者的需求。
2、市场调查和市场预测对社会生产的合理化起到了促进作用。太子奶集团根据目前国内童装市场的现状，可以调查预测童装的需求总量，为该集团未来生产什么、生产多少，提供了信息，减少了盲目性，提高了自觉性。市场调查和市场预测对促进和满足消费需求的显著作用。
3、市场调查和市场预测对促进和满足消费需求的显著作用。通过市场调查和市场预测，太子奶集团可以全面系统地了解需求状况，包括需求数量、需求结构和需求发展变化的规律等，从而使消费者各种需求得到满足，使生产和消费结合的更为紧密。
第二章 市场调查与预测行业、机构及人员 一、单项选择题
1、广告代理商属于市场调查与预测行业结构的（ ）。
A.层次1
B.层次2
C.层次3
D.层次4
2、综合性调研公司属于市场调查与预测行业结构的（ ）。
A.层次1
B.层次2
C.层次3
D.层次4
3、（ ）定期收集各种市场信息，提供市场调查与预测相关的各方面服务，拥有较大的实力和营销，以及较全面的数据积累。
A.综合性市场调查公司 C.专门的调查与预测公司
B.标准化服务公司 D.广告公司
4、（ ）使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告。
A.综合性市场调查公司 C.专门的调查与预测公司
B.标准化服务公司 D.广告公司
5、（ ）主要是一些小型公司，主要在某个行业进行市场调查业预测，也有一些公司只在调查与预测的某一环节或方面提供服务。
A.综合性市场调查公司 C.专门的调查与预测公司
B.标准化服务公司 D.广告公司
6、（ ）一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成，为企业
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和一些部门的生产、经营进行诊断，提供指导性的建议，
A.专门的调查与预测公司 C.广告公司
B.顾问咨询公司
D.综合性市场调查公司
7.（ ）的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告
A.管理人员
B.研究人员
C.督导
D.访问员
8.（ ）职责是组织、控制整个市场调查与预测工作，协调下属各部门之间的关系；制定公司的管理规则、人员的职责。
A.管理人员
B.研究人员
C.督导
D.调查员
9、市场调查人员的培训中涉及最多的是对（ ）的训练。
A.管理人员
B.研究人员
C.督导
D.访问员
10、市场调查与预测专业机构的最主要职能是（ ）。
A.管理职能
B.服务职能
C.监督职能
D.计划职能
11、房地产调查公司属于（ ）。
A.综合性市场调查公司 C.专门的调查与预测公司
B.标准化服务公司 D.广告公司
二、多项选择题
1、专业市场调查与预测公司包括（ ）。
A.综合性市场调查公司 C.专门的调查与预测公司
B.标准化服务公司 D.广告公司 E.政府统计机构
2、市场调查与预测专业机构的职能有（ ）。
A.承接市场调查项目 C.咨询顾问 D.服务职能
B.提供信息
E.管理职能
3、企业内部配置市场调查预测机构的影响因素有（ ）。
A.企业规模 B.经营业务性质 C.经营业务范围 D.企业的经营条件 E. 市场状况
4、选择市场调查与预测专业机构来实施调查，具有的优点包括（ ）。
A.无地理和语言上的障碍 B.节约成本 C.客观性 D.便于控制 E.准确性
5、选择市场调查与预测专业机构的途径包括（ ）。
A.同业协会 D.出版物
B.广告代理公司 C.企业名录 E.批发商和经销商
6、在评估市场调查公司时，一般要考虑的因素有（ ）。
A.声誉 B.规模 C.人员素质
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D.经验 E.报价