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引 言
1886年，德国人卡尔·本茨发明了世界上的第一辆汽车，人类因此结束了使用原始交通工具和人托肩扛的历史；1908年，福特汽车公司的T型车隆重问世，将人类带入了汽车时代。一百多年来，人类不断将智慧的结晶融于汽车制造技术，使汽车技术突飞猛进。汽车工业改变了当代世界的面貌，刺激人类社会向更高、更强、更快迈进。在整个20世纪，没有一种工业产品，能像汽车这样渗透到社会生活的方方面面，影响着整个社会的经济结构和发展速度。“汽车文化”已成为当代物质文明与进步的象征，成为一个国家工业发展的重要标志。
汽车的出现和普及，不但扩大了人们的生活半径，而且随着汽车技术的不断发展和产品的更新，正逐步改变着人们的生活方式、生活水平乃至生活的理念，丰富着人们的精神空间，改变着社会形态，并形成了一种独特的社会文化——汽车文化。
汽车在给人类带来便利的同时，也给社会带来了环保、能源、交通安全等诸多问题，人们正在不断努力探索和进去，通过发明新技术、开发新能源来解决这些问题。汽车文化还将继续以丰富的内涵和独特的魅力不断地影响着21世纪人们的生活。
美国是一个车轮上的国家。汽车问世一百多年来，无论是整个美国汽车工业的总产值，还是全美汽车的销售量和使用量都雄踞世界第一。通用、福特、克莱斯三大汽车商曾是美国工业的荣耀和象征，也支撑着美国成为世界汽车强国??
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第1章 绪论
1.1 汽车文化基本定义
汽车文化应该包括一切与汽车相关的社会文化，指人类在汽车的研究、生产和使用过程中产生的技术、知识、信仰、艺术、法律、道德、风俗、习惯等。汽车文化主要体现在汽车本身所折射出的设计和制造理念，以及相关的汽车人文精神的汇总。比如，美国自由、奔放、大气的汽车观念，与美国人崇尚自由和勇于探索的精神，以及社会化大生产奠定的业界老大的地位有关；而日本人的认真和一丝不苟，使得以丰田为代表的日系厂商以精益生产的模式，将物美价廉的日本汽车销售全球，形成了日系车如今强大的国际竞争力；德国人严谨的性格延伸到了每一款汽车产品上，其传统经典的设计风格和精湛的制造工艺，使德国汽车闻名于世。
1.2 汽车文化的内涵
“文化”一词，其涵义博大精深、复杂纷繁，具有宽广的范畴。不同的人对其含意的理解各有不同。一部分人把它看作精神生活的价值；另一部分人只把艺术、文学归于此类；还有一些人把它视为经济任务的意识形态。1999年版的《辞海》对“文化”的解释为：文化广义指人类在社会实践过程中所获得的物质、精神的生产能力和创造的物质、精神财富的总和。狭义指精神生产能力和精神产品，包括一切社会意识形式：自然科学、技术科学、社会意识形态。有时又专指教育、科学、文学、艺术、卫生、体育等方面的知识与设施。 概而言之，文化通常有广义和狭义之分。广义的文化几乎囊括人类的整个社会生活；狭义的文化指意识形态，以及与之相适应的制度组织结构。“文化现象”丰富多彩，千姿百态，无所不包，且因学科的不同而不同。每一门具体科学都把文化作为自己研究的对象，从而形成一定的文化观念。
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第2章 美国品牌汽车文化发展研究
2.1美国汽车文化的产生
汽从20世纪20年代起，美国在制造和使用汽车的过程中形成了一整套行为、态度、符号、价值观、仪态和体制，人们通常把它们称之为汽车文化。其实汽车作为一种新的交通工具进入社会，一开始被认为是贵族富人的奢侈品，是贵族阶层的专用产品。因为产量少、价格昂贵，所以，只能被富有的阶层所拥有。汽车从一开始就带上了阶层的色彩，成为了上层人士普遍认为的权利地位和富有的象征。到了福特时代，由于采用流水线进行大规模生产，价格也一降再降，汽车特别是轿车成为了大众能够接受的消费品，这对富有权贵阶层是个大大的冲击。平民的意识、思想，平民的个性、追求也融入到了汽车之中，真正成为了大众拥有的工具，而非少数人的专宠，这就为形成真正意义上的汽车文化奠定了基 础。
美国人对汽车的依赖形成了他们特有的文化观，他们把汽车作为自我表现的手段和载体。汽车可以显示出驾驭者的风范、个性、特点。也可以显示出他的社会地位、拥有的财富和所受教育的程度等。一方面他们把汽车作为工业社会中创业发展的工具，另一方面他们也把汽车作为流动的家，作为寻求避开尘世喧嚣的避风港。在美国文化中重要的价值是要体现出年轻、自由、成功、财富和力量。而汽车正好象征着他们对财富、自由的追求。无怪乎在20世纪，美国人就
提出了“每个家庭的车库内有两辆汽车”的口号，从汽车上也体现了美国人崇尚开拓精神。有一句话叫“先有车后有路”，正是对这种开拓精神的理解。汽车作为大众的消费品，在消费方式上就是为了追求舒适、快捷、享受、自由和灵活 的个性化的特点。
汽车文化的传播载体是各类出版物。1895年《汽车》期刊创刊后，相继又出版发行了其他刊物如《无马时代》、《车》、《汽车贸易杂志》等，各种各样的书刊对汽车的宣传介绍，更加迅速地将汽车人的思想文化传播给了广大的民众，使之更快地接受，在汽车发展历史上，书刊可以说是汽车文化传播的第一媒介，起到了无可替代的作用。
汽车广告不仅是汽车形象设计的再现，也是展示汽车风采、传播汽车文化理念的最有效的宣传手段。从汽车诞生的年代，汽车广告就受到了汽车生产者和经营者的高度重视。1895年，美国人杜里埃兄弟的汽车刚刚问世时，他们就给汽
车杂志《无马时代》创刊号寄去了汽车史上的第l份广告。美国奥兹父子还制作了大量色
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彩鲜艳的海报或广告到处张贴。几乎所有的汽车生产厂家都承认：广告对于汽车的生产和销售有着举足轻重的作用，在广告中不仅宣传了汽车的销售内容，也丰富了人们的文化生活。从成功的汽车广告中也可以看到那个时代的风采。英国的劳斯莱斯的一则广告是：“任它岁月悠悠，好东西永远
风流”，展示该车的高贵韵味和超凡脱俗的风采；美国福特公司在适应芝加哥人求变的心理时，发了一则销售广告： “只有福特汽车才能适应芝加哥日新月异的变化”引起了公众的共鸣，达到了很好的促销效果。针对中国市场和中国特有的文化特点而设计的日本丰田公司的汽车广告是：“车到山前必有路，有路必有丰田车”，早已成为中国人家喻户晓的广告词??，这些成功的广告范例都为促进汽车的销售和传播汽车文化发挥了特有的作用。
另外，在国内外开展的各种汽车博览会，汽车俱乐部等文化活动形式对传播和交流汽车技术，激发大众对汽车的热情，营造崇尚科学技术，追求不断创新的文化氛围，都起到了良好的作用。特别是近几年全国各地举办的汽车展览会，点燃了人们爱车购车的热情。
汽车文化是社会文化中不可缺少的一个组成部分。汽车在美国的普及不仅改变了美国的经济结构，城市格局。而且完全融入到城乡人民的日常生活之中，成为和食品、衣服一样的生活必需品。美国早在1953年的一份总统委员会的调查报告中就说： “可能还没有一种重要的发明会传播得这么迅速，会这样快发挥其影响，渗透到民族文化中，甚至改变思想和语言习惯。” 2.2车展文化北美车展的解读 2．2.1北美车展起源
美国著名车展北美车展至今已经有近百年的历史，是当今国际五大车展之一，也是美国创办历史最长的车展之一。由底特律汽车经销商协会主办。创办于1907 年，起先叫做“底特律车展”，是世界最早的汽车展览之一， 1957年，欧洲车厂加入车展，首次出现了沃尔沃、奔驰、保时捷的身影，获得了美国民众的高度重视，底特律车展的“王旗”正式树起。从1965年起，展览转到Cobo会议展览中心。 1989年底特律车展更名为“北美国际汽车展”，简称北美车展，每年一月办展。 2.2.2车展的意义
北美车展上所展产品大都是各种新颖、离奇、古怪的概念车。概念车体现的是厂家的设计能力和创新意识，因此，成了厂家理念和意识的“风向标”，北美车展也因此成了个
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