增强媒体意识 掌握舆论引导主动权

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增强媒体意识 掌握舆论引导主动权

新闻宣传工作是宣传思想工作的重要组成部分,事关全县改革发展稳定大局,处理得好是我县人民之福,也是我县发展之福,处理不好就会带来很不利的影响。尤其是在新形势下,我们县乡两级领导干部必须增强媒体意识,牢牢掌握舆论引导主动权。

一、认清当前形势,提高舆论引导工作的认识 当前,舆论引导工作面临的形势较为严峻。当前全国共有2000多家电视台、3000多家网站、10000多家报刊,拥有70000多名记者。随着国际交流的深入,还有为数众多的国外媒体和记者。这么多的媒体,这么多的记者,让人防不胜防,而且禁止记者采访是非法的。任何想靠封堵而避免负面新闻出现的想法都是徒劳的。更何况当前我国已有4.04亿互联网网民,步入了互联网时代。胡锦涛总书记指出,互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器,我们要充分认识到以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力,高度重视互联网的建设、运用、管理。胡锦涛总书记、温家宝总理都高度重视网络的舆论影响力,亲自到人民网、新华网与国内网民在线交流。国内近几年发生的网络事件,让人们见识了互联网的威力。南京市江宁区房管局长周久耕无论如何也想不到一包“九五至尊”的香烟成了他锒铛入狱的导火索。湖北省长李鸿忠,因为人大会议期间的“夺笔”事件,致使形象倍受公众诟病。所有这些都说明:在大众传媒已高度发达、信息传输如此迅速的今天,一件小事如果处理不慎

都有可能成为举国关注的焦点事件。如何面对媒体、引导舆论,已成为领导干部必须具备的能力。近几年来,我县在面对媒体时有过成功的经验,每年接待记者达500多人次,宣传了固始工作成绩,鼓舞了全县人干的干劲,化解了不少的舆论热点问题。在肯定成绩的同时,无庸讳言我县也有不能正确面对媒体的深刻教训。一些单位在遇到媒体记者时,事件的决策人、知情人不能及时面对媒体记者,让一些原本很容易解决的小事,在推脱扯皮之中逐渐酿成了大祸,给我们的工作,也给领导同志个人带来了极大地被动。

二、增强媒体意识,克服“五种心理”

县乡两级领导同志必须具有强烈的媒体意识,面对“如狼似虎”的媒体(香港凤凰卫视的知名媒体人蔡子强语)时,特别要克服“五种心理”:一是克服害怕监督的心理。要将舆论监督视为正面宣传的一个特殊组成部分,促进问题及时发现、及时解决,事实上能够发现问题并解决了问题也是政绩。二是克服遮掩躲避的心理。媒体到一个单位采访,如果处理得好,可以澄清误会和隐患,让媒体为我所用,反之你不敢面对媒体,媒体就要接触你的对立面,让你一步错步步错。三是克服封堵扼杀的心理。近年来,随着改革发展的不断深化,广大民众知情权需求和话语权诉求,决定了新闻管理主要采取以疏为主的方式。如今,新闻报道的时间、空间、属性界限均已打破,对于一些新闻资源和新闻事件,根本无法封堵。四是克服静观其变的心理。舆论的引导首先要快,要及时,事件发生后,不能等有了最终结果再报道,要边处理边报道,要迅速与宣传部取得联系,报告清楚事情的前因

后果。五是侥幸过关的心理。媒体监督的目的就是要得到事情的处理结果,假如事情没有结果,一定会引起系列报道。以前面对新闻突发事件时有24小时黄金时间之说,现在这个时间已大大缩短,变成了4小时黄金时间。在事发后极短的时间内,必须紧急进行危机公关。作为领导干部一定要适应时代发展的要求,努力提高与媒体打交道的能力,提高危机事件中面对媒体的能力,建立起良好的媒体公共关系。

三、采取得力措施,建立舆论引导机制

要提升舆论引导能力,要采取一些实实在在的措施。一是建立统筹协调的工作机制。为适应新形势下宣传工作需要,建立大外宣机制,成立县委对外宣传工作领导小组及外宣办,统一领导全县对外宣传工作,统筹部署全县新闻宣传工作。二是建立重大突发事件新闻报道快速反应机制。要严格实行“双报制”:即在突发事件、热点敏感问题发生后,事发单位要在第一时间向县委、县政府汇报,并同时向县委宣传部通报情况。成立突发事件、热点敏感问题舆论引导协调小组。协调小组负责制定新闻报道方案;记者接待;新闻通稿拟定;组织召开新闻发布会、通气会、协调会,及时向新闻单位通报工作情况,提出报道要求;收集、分析、研判、上报舆情,提供决策参考;组织开展舆论引导;与上级宣传部门、新闻媒体联系等相关事宜。三是做好舆情收集研判。建立突发公共事件和日常舆情信息收集研判机制,对关注较多的涉及到经济社会发展及民生等方面的反映,要及时报送有关部门及领导,相关单位要高度重视,能解决的尽力尽快解决,并做好沟通反馈。加强网络评论员队伍建设,支持网

评员在澄清事实真相,正确引导舆论方面发挥积极作用。四是建立新闻发言人制度,做好新闻发布工作。各乡镇、各部门要选配一名政治素质和政策水平高,具备一定新闻发布和新闻宣传知识的科级干部为本乡镇、本部门的新闻发言人,并报县委外宣办(县政府新闻办)备案。突发事件和舆论热点问题乡镇(部门)是新闻(信息)发布的第一责任人,要利用新闻发布会这一新的形式,掌握“快说事实、慎讲原因”的原则,统一宣传口径,及时发布、正确引导。五是做好媒体服务引导。帮助媒体记者设计采访路线,联系采访对象,提供新闻通稿、背景资料等采访报道条件;对所有来访记者,要及时做好沟通工作,主动跟踪采访结果,确保取得宣传成效。六是针对新闻宣传工作的新形势建立学习培训机制。邀请专家学者每年对县直单位和各乡镇主要领导进行培训,提高领导干部在新形势下的舆论引导水平和应对媒体能力。同时不定期对新闻发言人和网络评论员进行专业知识培训,提高他们业务素质。

四、搭建宣传平台,巩固舆论引导阵地

宣传媒体主要有电视、广播、报纸、互联网四种,这四种媒体在我县都有,我们必须强化阵地意识,用好已有的媒体资源。电视、广播这两种媒体在我县发展较早,已经相对成熟,人民群众相对较为认可,今后的主要努力方向是在新闻栏目中压缩领导活动报道,增加社会新闻,多报民生新闻。其他栏目要更加活泼,要着力办好几个在全县范围内有较高知名度的品牌栏目。《固始早报》要立足于中共固始县委机关报的定位,凸显报纸的权威性和公信力。要策划好选题,在时效性、鲜活性、可读性上狠下功

夫,对新闻稿件合理进行取舍,使报纸一经面世,就能够吸引读者,让人有一种耳目一新的感觉。固始网要加大正面宣传力度,确保对网上舆论的正确引导。要举办好活动,在互动性、活泼性、群众性上做文章。加强互联网宣传的协调与指导,与中央、省、市网络主管部门及国内主要网站建立联系。做好网上舆情研判,及时将互联网上涉及固始的重要舆情信息向县委、政府作出汇报。

做好舆论引导工作,既是宣传系统的事,更是全县各单位共同的责任。各单位要高度重视宣传队伍建设,着力在培养新闻人才上下功夫,县委宣传部也会加强这方面工作的指导,同时也会出台量化考评的具体办法。希望通过全县上下的努力,使我们牢牢掌握舆论引导的主动权,共同营造一个开明开放、生动活泼、和谐安定的社会环境。

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