发布时间 : 星期四 文章九阳公司产品组合策略研究更新完毕开始阅读
市场占有率牢牢的确定了自已的领导者地位，是当之无愧的第一品牌。公司豆浆机进入市场十多年来始终保持高速增长，一直是豆浆机市场的“晴雨表”。据行业预测显示，2008年豆浆机市场容量将达到 800万台左右。这一快速增长势头将在未来一段时间内得到保持。 （2）商用豆浆机
目前，商用豆浆机市场主要由九阳品牌占据，公司商用豆浆机的市场份额超 过80%。公司商用豆浆机由公司自主研发，其核心技术——“轴流磨粉碎”技术已获得我国发明专利，且正在申请美洲、欧洲等国家的发明专利。利用“轴流磨粉碎”技术制作的“原磨豆浆”能够使蛋白质等营养成分充分溢出，豆浆的均质乳化效果好，利于人体吸收。此外，九阳商用豆浆机还具有15L制浆、10L制浆、 绿豆制浆、豆花制浆、预热制浆、单独加热、自动保温、十重安全保护、故障自诊断、声光提示、自动清洗等多种功能，拥有发明专利、实用新型专利、外观设计专利等多项专利，在产品技术方面远远领先于国内同类产品。 豆浆机市场份额分布情况如下： 公司名称 九 阳 乐邦 其他
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市场份额 87.00% 7.20% 5.80% 2.4.2料理机、榨汁机
在料理、榨汁机市场上，九阳、飞利浦和西贝乐占据前三甲的位置。飞利浦产品定位为中高端，渠道完善，全国性出样率高。在榨汁机、搅拌机等产品上具有一定优势，总体占有率达到20%以上。九阳凭借JYL-350系列等畅销产品和强势的全国渠道网络，市场份额稳定增长。根据最新市场调查数据，公司2007年以39%的市场占有率领先料理、榨汁机市场。目前，料理、榨汁机市场上的主要竞争企业还有苏泊尔、龙的等。 料理机市场份额分布情况如下： 公司名称 九 阳 飞利浦 西贝乐 其 他 数据来源：中怡康时代 2.4.3电磁炉市场
目前，电磁炉市场中至少有200个以上的品牌，但其中规模比较大、较具竞 争力的品牌约十余个。2006年，国内电磁炉市场的品牌集中度有明显上升。美的依靠其强大的品牌和渠道运作能力领先于其他品牌，而其后的第二集团品牌的竞争则呈现加剧状态。2006年，电磁炉市场表现最为突出的是美的、九阳和苏泊尔等品牌。九阳依托豆浆机的品牌拉力和销售渠道的精耕细作，实现了市场的迅速提升，市场占有率10%以上，达到销量第二位，仍有较大的扩展潜力。除
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市场份额 32.50% 14.4% 19.70% 33.40% 美的、苏泊尔外，电磁炉市场的主要竞争企业还包括富士宝、尚朋堂和格兰仕等。 电磁炉市场份额分布情况如下： 公司名称 美的 九 阳 苏泊尔 富士宝 奔腾 其它 2.4.4开水煲
市场开水煲市场仍处于分散竞争的阶段，除美的以26.8%的市场占有率位居行业第一外，其他品牌的市场份额均低于10%。根据最新的行业统计数据，九阳品牌的开水煲以5.8%的市场份额，排名行业第二。
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市场份额 32.40% 11.91% 10.89% 8.90% 8.70% 28.70% 九阳近年产量、销量、销售收入及毛利润率表
产品 豆浆机 商用机 料理机 榨汁机 电磁炉 紫砂煲 2007年 产量 销量 2006年 产销率 产量 销量 产销率 4,665,825 4,385,247 94% 1,472 1,534 2,001,977 1,930,911 96% 588 645,550 209,684 2,051,298 278,740 ______ 361,708 67% 89% 105% 90% 103% _____ 78% 104% 884 723,988 198,968 2,283,009 1,861,822 1,821,297 98% 368,911 3,027,807 462,903 353,616 2,889,390 481,070 159,200 751,670 96% 95% 104% 269,989 83% _____ 电压力煲 192,283 开水煲 747,395
101% 461,692 公司主要产品的销售收入及毛利率表
年份 品牌 2007年 毛利率 45.67% 79.80% 23.49% 32.32% 24.49% 24.94% 39.90% 16
2006年 销售收入 449,455,950.74 6,305,243.92 63,941,226.32 22,478,198.82 436,774,543.47 27,848,253.24 ---- 毛利率 29.60% 70.36% 20.05% 16.95% 21.19% 29.23% ---- 豆浆机 商用机 料理机 榨汁机 电磁炉 紫砂煲 电压力煲
销售收入 968,539,189.86 18,052,795.75 188,588,813.17 37,687,739.71 579020294.5 39949748.6 42887429.65