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关于服饰专卖店展示设计中地面设计的调研报告
08建装 张苏朋 45号
摘要：人类自从有了建筑活动、经济发展和商业往来,卖场就成了人们买卖交易的主要场所.随着社会的进步与发展，卖场的环境也在不断更新与完善，由以前热闹拥挤的“闹市”逐渐发展为现今优雅美观的“专卖店”、“展厅”等。展厅设计就是综合运用技术手段，充分考虑周围环境的有利因素，积极发挥创作思维，创造一个既符合商业生产与交换功能，又符合人们生理与心理需求的展示环境。在国内，越来越多的设计师和业主已意识到展示项目中地面设计的重要性。如何使地面更具个性，又符合商业环境的具体要求已成为一个被广泛研究的课题。
关键词：服饰、展示设计、地面设计、装饰材料 1、调研背景与工作框架 展示设计的历史与现状
中国古代有用草席铺地，称“筵”。后来，也曾取兽毛纺线织毯铺地，称“地衣”，即地毯。自从大量使用水泥以后，出现各种人造石地面，如水泥砖、水磨石等。19世纪末到20世纪初，欧洲制造出一种轻软、美观、耐磨又可用水洗涤的油地毡铺材，由于价格高昂，使用不广。第二次世界大战后，随着化学工业的发展，地面铺筑层材料品种日增，使得地面设计装饰开始日新月异。
地面材料优劣分析
1、实木地板——花纹自然，脚感好，施工简便，使用安全，装饰效果好。 2、复合地板——耐磨、耐划、耐压、无尘且维护方便、防蛀虫、安装简便快捷，是绿色环保型建材。但是它花纹单调死板、弹性稍差。
3、实木复合地板——具有实木地板的自然纹理、质感与弹性，又具有强化地板的抗变形、易清理等优点。
4、瓷砖地面——瓷砖是非常耐用的装修材料，色彩丰富。
5、石材板材——构造细密，强度大，有较强的耐潮湿、耐候性；便于清理、外观华贵、使用寿命长久、不怕被划伤、不被重压、天然美观，表里如一。 其缺点是价格昂贵、异常冰冷、质重，对楼体产生重压、部分石材含放射性元素，威害人体健康、耐冲击力差、工期太长。
6、地毯——商店采用的地毯大多为化纤地毯，它的装饰性强，保温和吸音性良好。可用于较高档的商店中。
7、pvc地板——耐磨，耐腐蚀、图案多样，花色种类齐全、易清理，维护方便、抗静电、防虫蛀、阻燃防潮、隔音及弹性好，耐冲击力、质轻、环保、安装简便、价格便宜，足感好。但是它怕利器划伤、有怪味。
8、塑料地板——色彩丰富，图案简单，有一定的弹性，施工很容易，价格也很便宜。但它的强度和耐久性较差。
调研的目的和意义
通过对各个品牌服饰专卖店的考察,重点采样取专卖店的地面装饰进行分析、总结和建议。全面了解服饰专卖店装修的基本现状及地面装饰在不同品牌专卖店和消费者决策中的影响力，侧面诠释产品经销商对店内地面装饰的态度及意见。在实现以上目的的基础上，总结出对专卖店中地面装饰的建议，为专卖店革新装修策略、树立品牌形象、增加消费人群提供决策支持。
调查研究的过程是一个求新、求真的过程，地面的装饰是专卖店的一大闪光点。在考察地面装饰的时候可以间接的得知整个专卖店的审美取向,得知当时社会的审美取向和标准。
通过这次的调研学习，让我们更贴近商业品牌，丰富专业知识，完善学习方法，更主要的是培养了我们团队合作精神，体会到了团结就是力量。 2、服饰专卖店的调查与分析
调查内容
专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专卖店是其最重要的代言人之一,专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售.一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整洁、美观以外，还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为。而店内空间的地面与墙面设计既起装饰作用，又能烘托气氛，衬托商品，引导人流，形成良好的购物环境，它还是衬托展具和商品陈设的背景。
此次调研中，我们发现店内装修设计都各具特色，风格迥异。而在地面装饰设计上却大有略同，同时我们也发现了地面设计中存在的种种问题。 地面设计的作用分析 （1）引导人流的作用
地面装饰具有引导性能，通过对不同材质的运用，给人指示性。调研中我们发现很多地面的装饰都有这一性能体现，有的店内地面铺设或贴有不同纹理、不同颜色的走道、箭头，这样就起到了引导人流的作用。 （2）功能分区的作用
地面装饰可作为室内功能分区的方式，同引导性能相似，通过材质、颜色、纹理进行区分。一个好的卖场、一个成熟品牌给人的第一感觉应该是具有高度美感的视觉享受。卖场是由若干部门和商品品种构成，它们之间的不同组合决定了卖场的性格和特征。所以在设计卖场时应充分理解商品的特性、商品知识、重点商品、主力商品、季节商品、新商品、流行商品等。通过不同的渠道进行商品的分区展示，地面作为分区方式之一，在不同的营业区通道采用不同的地面材料和颜色，便于引导人流和提高营业区的可识别性。
我们在调研中也发现这一布局的运用。中灰白色的地面是过道，左边的黄色木制地面是女装卖区，右边的黑色石砖地面是男装专卖区。过道及过道两边的红褐色地面既分割了女装区和男装区，使两者各显特性，同时又把两者联系在一个卖场里，协调统一。利用基面的高差变化进行分隔，将室内地面局部抬高，使过道和展示区有明显界限。这种空间的分隔形式限定性较弱，只靠部分形体的变化来给人以启示、联想划定空间。空间的形状装饰简单，却可获得较为理想的空间感。但它在效果上具有发散的弱点，一般不适合于内聚性的活动空间。而且，在
店内尽量不要出现小高差，以免带来安全隐患。
通过网络、多媒体与书籍，我们了解到西方企业与中国企业在商品展示的表达效果上是截然不同的。中国企业的展示给人的感受是注重商品本身价值，展示时更为突出商品本身，刺激购买欲。而西方企业的展示更突出的是商品所在的这个品牌、企业文化的传达。他们运用产品在整个企业文化中的地位，使消费者对该品牌形成潜意识的忠诚度，比直接的广告形式更行之有效。另外，中国的服饰专卖店与国外的展示倾向不同，外国倾重于整体风格、品牌的效应，所以在展示装饰时西方更加注重整个店面所营造的氛围，也就更加重视地面的设计。但我国展示
的重心仅仅是放在了商品上。 国外在地面设计方面有许多地方值得我们借鉴，比如瑞士和德国的风格尤其独特，注重细节，更加细腻，追求力和美的展示形式，在地面设计上,他们极巧妙地强调线条及细节的特征，使服装展示体现出一种动态美。法国、意大利追求创新及鲜艳色彩的展示形式，衷于自然的表现，重视灵感的创新和简洁的色彩，