发布时间 : 星期三 文章SEM搜索引擎营销更新完毕开始阅读
折叠编辑本段八大环节 搜索引擎推广要做好，可以归纳为八大环节：
1、选择搜索引擎营销的策略； 2、确定搜索引擎目标； 3、确定关键词计划； 4、管理竞价； 5、优化网站内容； 6、确定标准；
7、搜索引擎营销工具； 8、报告标准评测的结果。
折叠编辑本段搜索营销 折叠方法步骤 第一步：了解产品/服务针对哪些用户群体 [例如：25～35岁的男性群体;规模在50~100人贸易行业
的企业]
第二步：了解目标群体的搜索习惯 [目标群体习惯使用什么关键词搜索目标产品？] 第三步：目标群体经常会访问哪些类型的网站
第四步：分析目标用户最关注产品的哪些特性 [影响用户购买的主要特性，例如品牌、价格、性能、可扩展性、服务优势等等]
第五步：竞价广告账户及广告组规划 [创建谷歌及百度的广告系列及广告组；需要考虑管理的便捷，及广告文案与广告组下关键词相关性]
第六步：相关关键词的选择[我们可以借助谷歌关键词分析工具，及百度竞价后台的关键词分析工具，这些工具都是根据用户搜索数据为基础的，具有很高的参考价值]
第七步：撰写有吸引力的广告文案 第八步：内容网络广告投放 第九步：目标广告页面的设计
第十步：基于KPI广告效果转换评估
折叠分解工作 1、 SEM团队构成：
核心搜索团队：相对于选择的SEM工作范围而灵活变化。
外围搜索团队：组织的现成团队，如技术开发团队、内容编辑团队、竞价管理团队。 2、 SEM营销任务构成以及任务实施方法： 选择搜索引擎营销策略—核心团队决定；
确定目标搜索引擎—核心团队决定—区域性搜索除外（不同国家、不同地区差异）； 做关键词计划—核心团队决定； 管理竞价—竞价管理团队决定； 优化内容—内容编辑团队执行； 开发技术—技术开发团队；
确定标准—核心团队确定基本标准、外围团队调整完善； 选择搜索营销工具—核心团队决定； 报告评测标准的结果—核心搜索团队。
折叠选择方法 1、 选择外部SEM服务商，还是自己组建SEM团队 考虑因素：
公司文化-是否能说服主管选择SEM服务商； 预算—是否能请的起外部SEM公司； 专业技能—核心搜索团队成员自身工作技能； 时间—SEM启动到产生效果的时间价值； 质量—是否能够带来很好的销售效果。 2、 如何确定一个适合自己的SEM服务商： 制定自身对SEM服务的要求； 自然搜索经验； 付费搜索经验； 搜索策略； 关键词计划；
技术专业性； 业务可靠性。
面谈和确定SEM供应商：
面谈前，制定SEM服务商专业能力评分卡； 关注SEM服务前的网站审计；
关注SEM服务商的站点评估和执行策划书； 关注SEM服务公司工作的灵活程度；
关注SEM公司提供的客户服务团队—成员雇佣时间、岗位级别。 3、 独立实施搜索营销计划机会与潜在风险
存在机会：工作方法由内到外，根据组织的实际情况，准确的确定SEM营销任务优先级； 通过内部培训员工，可以组建一个强大、有忠诚度的SEM营销内部团队； 潜在风险：专业人员寻找存在难度，内部团队关键员工流失，执行出效果时间。
折叠规划成本 1、 自然搜索优化成本
总成本=产品线数量*单一产品线需要优化网页单个网页优化成本。 2 、付费搜索成本
总成本=关键字系列*每个关键字系列关键字数量*关键字实际消耗（价格）。 3 、人员成本
总成本=管理人员成本+自然搜索引擎人员成本+付费搜索人员成本。
折叠编辑本段基本技术 折叠自然搜索 自然搜索指的是搜索引擎找到与搜索请求最相关匹配网页的2013年SEM媒体市场份额方法。自然搜索结果仅仅与搜索者所键入的搜索请求的相关程度有关，不会因为任何搜索引擎营销人员做出的支付而受到影响。搜索营销人员使用很多方法和技术来改进他们网站在自然搜索结果中排名的表现，这些方法和技术经常被称为搜索引擎优化（SEO）。
折叠目录 目录，列出了与它的主题类别列表中各主题最相关的网站列表。你需要将你的网站提交给目录网
站，以使网站显示在适当的主题类别之下。
目录列表曾是最早的搜索付费载体，一般使用在目录网站上。目录网站是通常由编辑人工维护，按照主题来排列网站的站点。
目录列表通常保证推介你的网站（或是网站的一部分），但是并不承诺你的网站会出现在列表的哪一部分（顶端？底部？一堆网站的中间？），或者有多少人会点击你的网站。目录的编辑决定你的网站被放到什么主题类别之下，你也可以要求一个具体的类别。绝大多数网站在一个主题类别中只有一个链接通往他们的主页，但是中到大型的公司有多个不同主题的网页，这样就可以得到多个目录列表。
Open Directory是一个免费的目录，使用志愿者作为编辑。Open Directory也被称为“ODP”（Open Directory project，开放目录项目），但它还有个别名是“DMOZ”（Directory Mozilla）。
目录经常与其他的站点联合使用其结果。雅虎在很多的搜索站点显示其目录，包括雅虎自己，几乎所有的搜索引擎都显示Open Directory结果，包括Google（作为Google 目录），不过要记住，使用目录的人远远少于实施搜索的人。
目录是使站点被注意的一种廉价的方式，对搜索结果排名有所帮助。
折叠CPM (Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本搜索引擎营销网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告 横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推 ，10，000人次访问的主页就是10元。 至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采 取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。 折叠CPC (Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through)每点击成本。