发布时间 : 星期六 文章SEM搜索引擎营销更新完毕开始阅读
SEM搜索引擎营销4（浩浩）
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数据分析
PPC（CPC）与CPM的关系：按点击付费与按展现付费本质上有没有区别 假如某广告位每天展现1000次，点击率为1%，cpm=10元 cpc=1元 抵达率=抵达量/点击量*100%
单个关键词成本=汇总的关键词消费/汇总的关键词转化量
成本低，转化高，加大投放 成本高，转化低，减少投放
成本高，转化高，一般继续投放（量力而为） 成本低，转化低，加大投放
关键词数据分类汇总
数据透视表的用法（去重、汇总）
全选-插入-数据透视表
详细步骤：
（一）、关键词的消费数据汇总
1、复制分表（crtl+shift+方向键） 2、透视表-得到消费汇总数据
3、选择性粘贴到新表-数值和格式
4、按消费降序排列-筛选功能
（二）、关键词的转化次数汇总
1、复制分表
2、透视表-得到转化次数的汇总数据
3、选择性粘贴到新表-数值和格式 4、手动再次汇总瑕疵数据 删除重复项，把数值汇总 5按次数降序排列-筛选功能
（三）计算关键词转化成本-数据关联
1、新增消费、成本两个标签 （消费+成本） 2、调取消费数据-vlookup【去空格公式=trim（）】 3、计算成本-直接除就行（/） 如： =c2/b2 4、按成本降序排列
点击率=点击量/展现量 到达率=到达量/点击量 订单转化率=订单量
订单到付款成功的转化率=付款成功量/订单量
投入产出比=销售额/广告费 投资回报率（ROI）=利润/投入
Eecel基本操作
1、
重复数据处理 高级筛选法：（数据-筛选-高级筛选）
函数法：【=countif（）】
点击筛选-下拉箭头，数字筛选，可以去除重复的
条件格式法：【条件格式-突出显示单元格-重复值】 数据透视表法：【a、标签 b、数值-计数项】 菜单操作删除重复项：【数据-删除重复项】 常用快捷键
Ctrl+1：快速加边框
查找：ctrl+f//替换：crtl+h 补洞词：ctrl+G
crtl+enter
2、
3、
常用公式
1、 vlookup（）
$：绝对引用 F4：重复上一次你进行的操作