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邯郸旅游广告策划书
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目录
1、当今旅游兴起的趋势------------------------------------------------4 2、市场分析----------------------------------------------------------4 2、1市场背景--------------------------------------------------------4 2、2目标消费群体----------------------------------------------------5 2、3旅游路线--------------------------------------------------------6 2、4态度情况--------------------------------------------------------6 2、5竞争状况分析----------------------------------------------------7 2、6产品特点--------------------------------------------------------7 2、7产品优劣势比较--------------------------------------------------8 2、8销售分析--------------------------------------------------------8 2、9营销策略--------------------------------------------------------9 2、10地域分析-------------------------------------------------------9 2、11目标----------------------------------------------------------10 3、企业市场战略-----------------------------------------------------10 3、1市场营销目标---------------------------------------------------10 3、2产品定位-------------------------------------------------------10 3、3包装策略-------------------------------------------------------10
3、4旅游团策略-------------------------------------------------------11
4、广告策略---------------------------------------------------------11 4、1广告目标-------------------------------------------------------11 4、2广告定位-------------------------------------------------------11
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4、3广告创意策划---------------------------------------------------12 4、4广告效果评估---------------------------------------------------12
4、5广告形式---------------------------------------------------------------12
5、网络媒介战略-----------------------------------------------------12 5、1网络媒介-------------------------------------------------------13 5、2网页设计-------------------------------------------------------13 6、预算分配---------------------------------------------------------13 6、1调查费用-------------------------------------------------------13 6、2改进交通管理费用-----------------------------------------------13 6、3对旅游体系的大致整合-------------------------------------------13 6、4环境保护费用---------------------------------------------------13 7、参考文献---------------------------------------------------------14
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1、旅游业的兴起：
在远古时期，人们就有为了改变周围环境而选择迁徙的记录，这应该是旅游的最初模型了吧。在中国的两千年封建社会中各种形式的早期旅游方式层出不穷，像孔夫子周游列国，文人雅士喜欢游山玩水等等，到了近代，随着种种原因的逐渐改变旅游形式已和现代旅行越来越接近了，旅游也渐渐成为一种新型的行业被人们接受。
新的形势下，我国逐渐由第二产业为主的经济模式逐渐转为第一、第二、第三产业同步发展。其中以服务为主的第三行业起步较晚，发展却极为迅速，从某种意义上也说明了人们在满足了最基本的生理需求之后，开始注重精神上的享受，再加上交通的便捷，于是作为新出炉的服务行业之一-旅游就成了很多人的爱好和追求。旅游不但可以开阔视野，陶冶情操，最重要的是给当下快节奏生活的人们缓一缓忙碌的脚步，给人心理放松。
随着旅游业带动的一系列的商业的兴起，人们也开始重视起旅游景点的开发与利用，这一条件对于名胜古都邯郸来说既是一个前所未有的契机，也是一个挑战。我们此次的企划书就是针对这一问题进行分析改善，从而更好的带动起邯郸旅游业的发展。 2、市场分析 2.1、市场背景：
1、现在经济发展迅速，国民收入增加。使人们有可能去参加一些国内外的旅游活动。劳动时间减少，余暇时间增多。使人们在时间上有条件从事旅游活动。国际交往日益频繁。现在全世界有224个国家和地区，国际组织除联合国外，还有不结盟国家首脑会议、世界贸易组织等数十个世界性组织。各组织成员国之间的彼此交往和各种会议日益增多，科学技术的发展和经济合作的加强，各种国际会议和博览会日益增多，都促进了国际旅游业的发展。随着经济的高速发展，大城市中纯自然区域不断缩小，居住环境也日益恶化。在缩短工作时间的同时，加快了作业线速度，使劳动者经常处于极度紧张的状态之中，人们为了寻求良好的休憩和观光，以解除过度疲乏，恢复精力、体力，便到大自然中去参加旅游活动。
2、邯郸市是国家历史文化名城。兴起于殷商，繁荣于战国和秦汉，有7300年的文明史和3000年建城史。境内文物古迹众多，文化积淀深厚，太行风光秀美，高效生态农业园区层出不穷，邯郸成语典故闻名瑕迩，民俗民风独具特色，极具旅游开发潜力。经过长期开发建设，旅游业已具有一定的规模，景点星罗棋布，特别是近年来，市委、市政府高度重视旅游资源开发，把发展旅游业作为国民经济新的增长点，政府主导，加大投入，使全市旅游资源开发呈现蓬勃发展的良好态势。
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