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同城门户网站策划书
目 录
一、地区运营中心的筹
建 ............................................................................................................... 1
1.1岗位设
置............................................................................................................................. 1
1.2人员培
训............................................................................................................................. 1
1.3经营目
标............................................................................................................................. 1
二、市场分析与目标客
户 ............................................................................................................... 2
2.1市场分
析............................................................................................................................. 2
2.1.1竞争者状
况 .............................................................................................................. 2
2.1.2市场机
会 .................................................................................................................. 2
2.2市场定
位............................................................................................................................. 2
2.2.1服务定
位 .................................................................................................................. 3
2.2.2客户群定
位 .............................................................................................................. 3
2.3用户分
析............................................................................................................................. 3
2.3.1整体用户分
析 .......................................................................................................... 3
2.3.2部分频道客户分
析 .................................................................................................. 4
2.4客户需求分
析 ..................................................................................................................... 6
2.4.1信息传
递 .................................................................................................................. 6
2.4.2形象展
示 .................................................................................................................. 6 三、市场营销策
略 ........................................................................................................................... 6
3.1经营原
则............................................................................................................................. 6
3.2赢利模
式............................................................................................................................. 7
3.3经营策
略............................................................................................................................. 7
四、宣传与推
广 ............................................................................................................................... 8
4.1总体宣传策
略 ..................................................................................................................... 8
4.2宣传推广目标与对
象 ......................................................................................................... 8
4.3宣传与推广方式选
择 ......................................................................................................... 9
4.3.1网上宣
传 .................................................................................................................. 9
4.3.2网上活动宣
传 ........................................................................................................ 10
4.3.3媒体广告宣
传 ........................................................................................................ 10
4.3.4网下推广活
动 ........................................................................................................ 10
4.3.5媒体报
道 ................................................................................................................ 11
4.3.6口碑传
播 ................................................................................................................ 11