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南京市职业学校2013级对口单招第一次调研性统测
市场营销专业综合理论试卷 试卷
本试卷分第Ⅰ卷（客观题）和第Ⅱ卷（主观题）两部分。第Ⅰ卷1页至4页，第Ⅱ卷5页至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。
第Ⅰ卷（共84分）
注意事项：
1．答第Ⅰ卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上的姓名、考试证号、考试科目等项目。 2．用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑。答案不涂写在答题卡上无效。 一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。在下列每小题中，选出一个正确答
案，将答题卡上相应题号中正确答案的字母标号涂黑） 1．库存现金清查中，在盘点结束时应根据盘点结果填制（ ）
A．盘存单 B．对账单 C．实存账存对比表 D．库存现金盘点报告表 2．某企业2013年初资产总额为500万元，3月份发生以下经济业务：向银行借款50万元，归还
80万元的欠款和用银行存款购买40万元的原材料。假定不考虑其他因素。3月31日，该企业资产总额为（ ）万元。
A．470 B．500 C．570 D．510 3．在不同账务处理程序中，不能作为登记总账依据的是（ ）
A．记账凭证 B．汇总记账凭证 C．汇总原始凭证 D．科目汇总表
4．某企业期末应付账款账户为贷方余额26万元，其所属明细账户的贷方余额为33万元，所属明
细账户的借方余额合计为7万元;预付账款账户为借方余额15万元，其所属明细账户的借方余额合计为20万元，所属明细账户的贷方余额合计为5万元。则该企业资产负债表中应付账款和预付账款两个项目的期末数分别应为（ ）万元。
A．33和20 B．53和12 C．38和27 D．26和15
5．企业收到投资方投入的资本，实际投入的金额超过其在注册资本中所占份额的部分，应记入的
账户是（ ）
A．实收资本 B．资本公积 C．盈余公积 D．投资收益 6．企业从应付职工薪酬中扣还的个人所得税，贷记的会计科目是（ ） A．应付职工薪酬 B．应交税费——应交个人所得税 C．银行存款 D．其他应收款
7．当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具
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备了（ ）的可能性。
A．渗透定价 B．撇脂定价 C．尾数定价 D．招徕定价
8．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所
需要的机械设备，这是一种（ ）策略。
A．市场集中化 B．市场专业化 C．全面市场覆盖 D．产品专业化 9．影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）
A．环境因素 B．个人因素 C．心理因素 D．社会文化因素 10．最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是（ ） A．选择性市场策略 B．无选择性市场策略 C．集中性市场策略 D．产品开发策略 11．企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）
A．深度 B．广度 C．相互关联性 D．层次
12．当企业面临环境威胁时，通过各种方式以限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。 A．转移 B．减轻 C．对抗 D．竞争 13．采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）
A．市场占有率高 B．市场适应性强 C．成本的经济性 D．需求满足程度高 14．有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（ ）
A．强竞争者 B．市场挑战者 C．市场利基者 D．好竞争者
15．生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是（ ）分销策略。 A．广泛 B．密集 C．强力 D．选择性 16．关于整合营销传播和整合营销的关系，以下说法不正确的是（ ）
A．整合营销传播的概念不是整合营销 B．整合营销传播和整合营销没有内在联系 C．整合营销传播是整合营销的有机组成部分 D．传播目标只是整合营销总体目标的一部分 17．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（ ） A．类似包装策略 B．等级包装策略 C．分类包装策略 D．配套包装策略 18．甲经贸公司租赁乙大型商场柜台代销丙厂名牌床罩。为提高销售额，甲公司采取了多种促销措
施。下列措施哪一项违反了法律规定？（ ） A．在摊位广告牌上标明“厂家直销” B．在商场显著位置摆放该产品所获的各种奖牌
C．开展“微利销售”，实行买一送一或者买100元返券50元 D．对顾客一周之内来退货“不问理由一概退换”
19．自当事人知道或者应当知道其权益受到损害时起计算，因产品存在缺陷造成损害要求赔偿的诉
讼时效期间为多少年？（ ）
A．1年 B．2年 C．3年 D．5年
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20．出口企业利用本国货币对外贬值的机会，争夺国外市场的特殊手段指的是（ ）
A．掠夺性倾销 B．长期性倾销 C．偶然性倾销 D．外汇倾销 21．适用于以能科学指标表示品质的商品，其表示品质的方法是（ ）
A．平样品买卖 B．凭规格/等级/标准买卖 C．凭说明书和图样买卖 D．凭产地名称买卖 22．SSL协议属于网络（ ）的标准协议。
A．物理层 B．传输层 C．应用层 D．对话层 23．在公开密钥密码体制中，加密密钥即（ ）
A．解密密钥 B．私密密钥 C．公开密钥 D．私有密钥
二、判断题（本大题共38小题，每小题1分，共38分。下列各小题表述正确的在答题卡上将A
涂黑，表述错误的将B涂黑）
24．“收入-费用=利润”这一会计等式，是复式记账法的理论基础，也是编制资产负债表的依据。 25．根据负债的定义，负债是指企业过去的交易或者事项形成的，预期会导致经济利益流出企业的
现时义务。
26．“主营业务成本”账户的期末余额应结转至“本年利润”账户的贷方。 27．不单独设置预收账款科目的企业，预收的账款可在应付账款科目核算。
28．记账凭证填制完经济业务事项后，如有空行，应当自金额栏最后一笔金额数字下的空行处至合
计数上的空行处划线注销。
29．当月增加的固定资产，当月不计提折旧，从下月起计提折旧;当月减少的固定资产，当月仍计
提折旧，从下月起停止计提折旧。
30．转销已批准处理的财产盘盈数登记在“待处理财产损溢”账户的贷方。
31．微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营
销环境。
32．公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告，所以它与企业的商业目标无关。 33．市场定位与产品差异化无关。
34．市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率。 35．企业代理商是受企业委托全权包销其全部产品的代理商。 36．对消费品的促销多采用拉的策略。 37．企业有意控制渠道时宜采用窄渠道策略。
38．需求导向定价法是以消费者对商品的认知价值为基础来确定商品价格的。
39．增加产品组合的宽度，扩大经营范围，甚至跨行业经营，可以充分发挥企业的特长，使企业尤
其是大企业的资源、技术得到充分利用，提高经济效益。 40．边际贡献小于零时企业产销量越大亏损越多。
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41．经久耐用、货真价实的产品在市场竞争中将永远立于不败之地。 42．一次市场细分只能使用一个细分标准。 43．环境因素指生产者可控制的内部环境。
44．恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。 45．不同的产品种类，其产品生产周期曲线的形态亦不相同。 46．一般日用商品适合采用直接分销渠道。 47．销售促进有时可以创造需求。
48．按照《产品质量法》的规定，产品质量监督抽查所需样品应当在市场上或者企业成品仓库内的
待销产品中随机抽取，抽样数量应当按照检验的合理需要确定。
49．任何单位和个人，均有权向主管部门和地方管理机构报告汽车产品可能存在的缺陷。 50．违反产品质量法的行为既要承担民事赔偿责任，又要缴纳罚款、罚金的时候，如果违法者财产
不足以同时支付的，先承担民事赔偿责任。
51．在保修期内三次修理仍不能正常使用的，经营者应当负责更换或者退货。 52．国际技术贸易构成无形贸易的主体。
53．保护贸易政策一般是一国（地区）经济处于不发达或衰退时期所采取的一种对外贸易政策。 54．按照国际惯例，唛头一般由买方确定。
55．已装船提单是承运人已收到托管货物后等待装运期间所签发的提单。
56．贷记卡网关是某些软件和服务的结合体,这些软件和服务允许经营商更加方便的进行在线贷记
卡定购。
57．数字时间戳是一种印章。
58．经过数十年的探索，电子商务安全技术从最初的商务信息保密性发展到“攻、防、测、控、管、
评”等多方面的基础理论和实施技术。
59．由Mastercard和Visa联合开发的一种被称为SSL的标准，为网上信息及资金的安全流通提供
了充分的保障。
60．淘宝网交易平台会员注册时必须进行实名认证的是买方。 61．工作站是病毒进入网络的主要途径。
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