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《市场营销学》练习测试题库（精简版）
（涂山青 编）
一、
名词解释：
1、市场营销 2、市场三要素 3、市场营销观念 4、市场营销组合 5、大市场营销 6、消费者需求 7、需求层次论 8、购买动机 9、消费者行为 10、市场营销环境 11、市场机会 12、市场风险 13、市场营销战略 14、市场竞争战略 15、竞争者 16、市场领导者 17、市场挑战者 18、市场追随者 19、市场利基者 20、多角化发展战略 21、市场细分 22、目标市场 23、市场定位 24、产品整体概念 25、产品线 26、产品组合 27、产品组合策略 28、产品市场寿命周期 29、品牌 30、品牌营销 31、 32、取脂定价 33、渗透定价 34、分销渠道 35、直接渠道 36、间接渠道 37、商业广告 38、公共关系 39、营业推广 40、促销组合 41、市场占有率 42、国际市场营销 43、服务营销 44、关系营销 45、绿色营销 46、网络营销 47、整合营销 48、整合营销传播
二、填空题：
1、__________是贯穿于企业市场营销活动的指导思想，是企业行为的灵魂。 2、经济环境一般包括经济发展水平、__________及__________等构成。
3、企业的微观营销环境主要由企业的供应商、营销中介、__________、__________等组成。 4、产品整体概念包括__________、__________和__________三个层次。 5、市场调查的方法主要有全面调查、重点调查、__________和__________等。 6、一般而言，服务具有以下特征：无形性、__________和__________等。 7、现代企业市场营销组织形式主要有：__________、__________等。（任填2种） 8、市场营销控制的主要内容包括__________、__________等。（任填2种） 9、企业努力将现有产品打入新的市场，在市场战略上这属于＿＿＿＿＿＿＿。
10、企业作为国民经济中的一个基本单位，除了自身的经济利益，还要兼顾到消费者和整个社会的利益。因此，企业的基本目标包括三方面，即＿＿＿＿、＿＿＿和＿＿＿ 。 11．市场细分的客观基础是消费需求的＿＿＿＿＿＿＿。
12．若企业的目标是要在某个行业中占据主导地位，并要求较高的市场占有率和市场增长率，其产品组合的深度就应＿＿＿＿＿＿＿。
13．某种洗衣粉，每袋零售价格为4元，但若一次购买5袋以上，则每袋价格为3．6元，这是一种＿＿＿＿＿折扣，目的是鼓励顾客大量购买。
14．美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是＿＿＿价格策略。
15．企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则＿＿＿的作用最大；如果采用?“拉” 的策略，则广告的作用更大些。
16．职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是＿＿＿＿＿。
17. 企业的营销控制主要有营销总目标控制、_________控制、_________控制三种不同的控制过程。
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18．消费者购买行为的直接原因是动机，可以把动机概括为两部分，即＿＿＿＿动机和＿＿＿动机。
19、专门经营某一类或几类商品的零售商店被称为＿＿＿＿商店。 20．因果分析预测方法的主要工具是__________。 21．微观市场营销学的研究对象是__________。
22、从历史上看，市场营销学的发展大致经历了三个阶段，即＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿。
23．市场按商品营销的形态分，有＿＿＿＿市场和＿＿＿＿市场。 24．市场营销环境按涉及面大小分类可分为＿＿＿＿环境和＿＿＿＿环境。
25．企业面对所面临的环境威胁，有三种可选择的对策：＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿。 26．企业的竞争者可以分为＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿＿四类。 27、企业选择市场细分变数（标准）时要考虑三点：＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿＿。 28．消费者需求的特征主要有多样性、＿＿＿＿、＿＿＿＿等。（任填2种）
29．市场营销学认为，一个完整的产品市场生命周期一般包括四个阶段：＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿＿。
30．新产品研制方法具体有＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿＿。 31．品牌主要由＿＿＿＿和＿＿＿＿两部分构成。
32．按是否拥有产品的所有权分类，中间商可分为＿＿＿＿和＿＿＿＿。 33．促销组合有四大形式，即＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿＿。 24．推销人员的组织形式有如下几种：＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿等。 35．广告宣传必须遵循的原则是计划性、效益性、＿＿＿＿、＿＿＿＿等。 36．传统的广告四大媒体是＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿＿。
37．市场营销组合具有如下显著特点：可控性、复合性（层次性）、＿＿＿＿、＿＿＿＿。 38．市场营销控制主要有＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿。
39、企业业务发展战略主要有＿＿＿＿战略、＿＿＿＿战略和＿＿＿＿战略等。 40、按照企业对风险的把握程度分，市场风险可以分为＿＿＿＿、＿＿＿＿。
41、服务的“7P组合”是在传统4P的基础上增加3个P，这3个P是：＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿。
42、关系营销的关键是_______。
43、绿色营销与传统营销的差异主要表现为＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿。 二、
单项选择题：
1． 20世纪初，市场营销学处于_______。
A．形成阶段 B、应用阶段 C、发展阶段 D、成熟阶段
2． 注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种________。
A．生产观念
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B、推销观念 C、市场营销观念 D、社会营销观念
3． 大市场营销的核心是在传统4P组合的基础上增加2个P，这增加的2P是_______。
A．产品、价格 B、质量、服务 C、品牌、包装 D、权力、公共关系
4． 在环境威胁和市场机会组合矩阵图中，低机会和低威胁的企业属于_________。
A．理想的企业 B、成熟的企业 C、困难的企业 D、冒险的企业
5． 下列不属于微观环境因素的是_________。
A．企业本身 B、营销渠道 C、顾客 D、政治法律
6． 按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是_________。
A．生理需求 B、安全需求 C、尊重需求 D、自我实现需求
7． 市场上的需求水平和时间与企业预期的基本上一致，供需之间大致趋于平衡，这属于
________。 A．充分需求 B、波动需求 C、增长性需求 D、无益需求
8． 维修和售后服务属于产品整体概念中的_________。
A．核心产品 B、形体产品 C、形式产品 D、附加产品
9．产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品________的特点。 A．投入期
B、成长期 C、成熟期
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D、衰退期
10．产品线中所包含的产品项目的多少叫________。
A．产品线 B、产品项目 C、产品组合广度 D、产品组合深度
11．采用新材料、新技术使原有产品性能有重大突破的新产品属于_________。
A．全新型新产品 B、换代型新产品 C、改进型新产品 D、仿制型新产品
12．下列不属于心理定价策略的是________。 A．尾数定价 B、整数定价 C、招徕定价 D、产地价格
13．下列属于直接渠道的是_________。 A． 生产者——消费者（用户）
B． 生产者——零售商——消费者（用户）
C． 生产者——批发商——零售商——消费者（用户） D． 生产者——代理商——零售商——消费者（用户）
14．在中间商中，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有________。 A．批发商 B、零售商 C、直销商 D、经纪商
15．就某种程度而言，促销的实质是一种_________的活动。 A．沟通信息 B、树立形象 C、达成销售 D、方便消费
16．“五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于______。 A．人员推销 B、广告宣传 C、公共关系 D、营业推广
17．在营销组合的4P因素中，每一个P又是由若干因素构成的，这表现为营销组合的_____。
A．整体性
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