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“大学生旅游市场现状”社会调查
——以重庆师范大学为例
报 告 书
学 生 姓 名及学号 李琼 20110512121
学 生 姓 名及学号 杨春丽 20110512122
学 生 姓 名及学号 谭小雨 20110512123
学 生 姓 名及学号 胥崇敏 20110512124
学 生 姓 名及学号 沈丽 20110512126
所 在 学 院 外国语学院
年级专业班级 2011级英语（师范）10班
指 导 教 师 高德华
“大学生旅游市场现状”社会调查
——以重庆师范大学为例
报 告 书
摘 要：旅游业是一个具有活力和持续生产力的产业。近年来中国的旅游业一直处于上升态势。 随着旅游市场的快速扩大、旅游业的繁兴昌盛以及教育改革的不断深入，高校旅游市场前景远大，对国民经济的增长以及对学生自身发展具有愈来愈不可忽视的作用。但尽管在这种形势下，大学生这一群体作为旅游市场中重要的一员，也没有得到相应的重视。本次调研主要从网络问卷和纸质问卷调查的形式进行的资料收集整理工作。了解大学生在旅游因素、旅游种类、旅游目的地、旅游对象、旅游时间等的选择倾向，从大学生的性别、消费水平等方面入手分析不同类别的大学生的旅游选择差异和旅游态度，进而为大学生旅游市场的开发、改善提出我们的意见和建议。 关键词：大学生, 旅游市场, 问题，解决措施
由于市场经济的快速发展，国内生产总值也是年年攀高。在现代社会，经济的拉动主要来源于第三产业的带动。旅游业作为第三产业重要的一个方面，旅游经济更是潜力巨大，市场广阔。从旅游的主要消费群体来看，主要是工薪阶层居多。对于高校大学生这一类特殊的消费群体来说，长期以来是被忽视冷落的群体。但是从旅游的喜好程度来讲，大学生并不亚于工薪阶层。在这种情况下就造成了一种兴趣与忽略之间的冲突。
因此，我们此次调查我们旨在了解大学生的消费水平和对旅游的喜爱程度，从而确定大学生的消费能力；了解大学生的不同旅游形式和内容，从而对适合大学生的旅游产品开发提出建议；最后了解大学生对旅游的态度和旅游中存在的问题，从而对今后大学生旅游提出更合理有效的方式。
一、调研的基本情况
（一）调研目的
随着我们的生活水平不断提高，旅游消费已变得越来越热，外出旅游已成为我们生活中必不可少的一部分。而在整个旅游群体当中，大学生是整个旅游市场非常重要的一部分。作为社会的一个特殊群体，大学生不同于高中生和就业人士，具有一定的经济独立能力和生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神这些促
成了大学生旅游热。当今全国在校大学生人数超过2000万人，可见中国的大学生旅游业是一个巨大的市场。
因此，本次调研的目的是了解当下大学生出游的现状，发现其中的问题并提出建议和意见，为我国旅游业开发大学生旅游市场提供可参考的资料。
（二）调研内容
本次我组以调查我校学生旅游情况为主题，着重就大学生假期旅游目的地问题进行调查研究，从而了解我校大学生对旅游目的地的偏好和基本特征，深入了解我校学生的旅游状况及对大学生旅游的看法。
（三）调研的地点、方法
本次调研采用了抽样调查和问卷调查法，对重庆师范大学本科大一至大四学生进行了随机抽样调查，分别在重庆师范大学图书馆、教学楼进行了抽样调查，内容涉及被调查的个人基本情况、旅游时间、旅游动机、旅游产品偏好、出游频率等。调查共发放260份纸质问卷，共收回问卷254份，其中有效问卷250份，在本次调查中，受访在校大学生男生115人，占样本总数的46%；女生人数135人，占样本总数的54%。本次调查选择了不同的地方和性别，保证调研的有效性和普遍性。
（四）调研过程
本次调研，分为五个步骤进行：选题分析、问卷制定、发放问卷、资料整理、撰写报告。
选题分析。通过收集资料，结合本专业特点，本小组最终确定调研选题为“大学生旅游市场现状”。因此，本次调研为现状调查。
问卷制定。通过对旅游市场及大学生出游情况的文献收集整理，分析出大学生出游可能的影响因素，考虑到问卷填写人群的特点，制定出大学生旅游费用、时间、目的地、景观类型的调查问卷。
发放问卷。运用九月中旬这段时间，本小组成员对确定好的调研地点进行问卷的发放和回收，力求做到抽样调查人群的随机性，保证调查结果的真实有效性。
资料整理。对于调研收集到的一手资料进行整理、分类、总结、统计等工作，并分析出现的问题以及提出建议和意见。
撰写报告。调研的最后一个步骤，调研报告的撰写，真实、系统、规范的记录此次调研的结果，形成书面报告，展示调研成果。
（五）调研时间
本次调研时间为2013年9月3日至10月10日 （六）调研结果
（一）样本结构分析 1.性别结构特征
本次调查选择在校大学生为对象，调查发放100份问卷中男性占46%，女性占54%（如图1所示）。男女比例相差不大。
男生46% 女生 图1 性别结构
54%女生男生（二）大学生旅游基本特征分析
1.旅游喜好
据统计结果显示，调查的大学生中有48%选择非常喜欢旅游，其中更有49%的大学生对旅游喜欢程度一般，另外还有3%的大学生不喜欢旅游（如图2所示）。说明在大学生群中旅游市场很有开发潜力。
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