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SimMarketing营销模拟实验室使用说明书(操作篇) 7
系统会提示操作结果。
3、要进行下一个决策计划的制定，点击“下一步”按钮；修改上一个决策计划，则点击“上一步”按钮。 4、点击“关闭”按钮，关闭当前窗口。
4.3.5计划品牌销量
计划品牌销量是营销小组对下一季度公司每一款品牌在各个细分市场里的销量的预估。系统提供了上一季度每一款品牌在各个细分市场的销量。当小组提交了关于下个季度的市场占有率数据，系统会自动计算品牌销售量的变化情况。
操作步骤：
1、在“制定营销计划”页面，点击“计划品牌销量”按钮。
2、在弹出的窗口内输入下个季度在各个细分市场内的每款品牌的销售量（整数），然后待点击“保存”按钮，系统会提示操作结果。
3、要进行下一个决策计划的制定，点击“下一步”按钮；修改上一个决策计划，则点击“上一步”按钮。 4、点击“关闭”按钮，关闭当前窗口。
4.3.6计划渠道销售量
计划渠道销售量是营销小组对下一季度公司的每一款品牌在各个销售渠道里的销量的预估。
操作步骤：
1、在“制定营销计划”页面，点击“计划渠道销售量”按钮。
2、在弹出的窗口内输入下一季度在各个销售渠道内的每款品牌的销售量（百分比），然后待点击“保存”按钮，系统会提示操作结果。
3、要进行下一个决策计划的制定，点击“下一步”按钮；修改上一个决策计划，则点击“上一步”按钮。
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4、点击“关闭”按钮，关闭当前窗口。
4.3.7新品研发
营销小组根据消费者的需求分析结果进行新产品的研发，从而用来改进现有的品牌或者推出新的品牌。研发项目必须有明确的目标，即希望产品达到的各项物理特性指标，以及希望实现的产品转移成本。此外，还需要为研发项目制定预算，以便研究和发展符合市场战略的产品。
产品研发计划列表
产品研发计划列表包含了当前季度所有计划或者正在进行的产品研发项目列表。通过此表可以了解到研发项目名称、可行性研究状态、预算、成本、产品物理特性等一些参数。
操作步骤：
1、在 “制定营销计划”页面，点击“新品研发”按钮。
2、点击 “项目名称”后面的“修改”按钮可以修改现有的研发项目参数。 3、点击“开始新的研发项目”按钮，可以开始一个新的研发项目。
4、要进行下一个决策计划的制定，点击“下一步”按钮；修改上一个决策计划，则点击“上一步”按钮。 5、点击“关闭”按钮，关闭当前窗口。
开始新产品的研发
操作步骤：
1、在“产品研发计划”页面，点击“开始新的研发项目”按钮。
2、在弹出的 “新品研发（新项目名称和基础工程）”窗口内输入新的研发项目名称并且选择基础项目工程名称（最长6个字符）。
3、点击“确认开始新的项目”，系统将创建一个新的研发项目，并且自动进入“修改研发项目”窗口。 4、点击“返回项目列表”按钮，关闭当前窗口并且返回产品研发计划列表窗口。
修改研发项目
可以在此修改新研发项目的各项物理特性参数、目标成本、研发经费以及选择是否进行可行性研究。如果营销小组想要最大程度上把握所需的具体预算，可以先进行可行性研究，可行性研究的费用固定，并且需要一个阶
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段的时间来完成。在下一个季度，研发部门将向营销部门提供完整的结果，说明依照营销小组要求的物理特性来完成研发项目所需的费用和可能达成的最低成本。
操作步骤：
1、在“产品研发计划”页面，点击需要修改研发项目后面的“修改”按钮，或者在新建一个研发项目之后系统将自动进行“修改研发项目”页面。
2、根据需要填写相应的项目（整数），点击“保存”按钮，系统将提示操作成功。
3、点击“撤销项目”按钮，则撤销一个现有的研发项目。操作完成后将自动返回研发项目列表。 4、点击“返回”按钮，返回到“研发项目列表”。 5、点击“关闭”按钮，关闭当前窗口。
4.3.8品牌组合
在这里可以制定公司整体的品牌战略决策，在前期准备的基础上推出新的品牌、对现有的品牌进行调整或者将不适合市场的品牌停止销售。推出新品牌时必须为其制定基础工程以及品牌的目标细分市场。如果将某个正在销售的品牌撤出市场，则撤出市场的品牌对应的实际产品库存也将按照库存处理的原则被处理给一家和当前市场无关的贸易公司，相关的损失计入意外收入或库存处理损失项目。
品牌组合列表
品牌组合列表包含了公司所有品牌的相关信息。通过此表可以了解到品牌名称、基础工程、当前状态，以及在各个细分市场的定位重点等一系列参数。
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操作步骤：
1、在“制定营销计划”页面，点击“品牌组合”按钮。
2、点击“品牌名称”后面的“修改品牌”按钮，修改现有品牌的参数。 3、点击“推出新品牌”按钮，推出一个新品牌。
4、要进行下一个决策计划的制定，点击“下一步”按钮；修改上一个决策计划，则点击“上一步”按钮。 5、点击“关闭”按钮，关闭当前窗口。 推出新品牌
操作步骤：
1、在“品牌组合”页面，点击“推出新品牌”按钮。
2、在弹出的“推出新的品牌（录入名称和定位）”窗口内输入新的品牌名称并且选择基础项目工程名称（最长4个字符）。
3、输入新品牌在各个细分市场的定位重点（百分比）
4、点击“保存”，系统将创建一个新的品牌，并且自动返回“品牌组合”窗口。 5、点击“返回”按钮，关闭当前窗口并且返回品牌组合列表窗口。 注意：新品牌在所有细分市场上的定位重点总和必须等于100% 修改品牌参数
作为品牌重新定位的手段之一，可以利用新的研发结果对当前正在销售的品牌进行调整，调整的内容为该品牌的基础工程和其在各个细分市场的定位重点。
操作步骤：
1、在“品牌组合”页面，单击要修改的品牌后面的“修改”按钮。
2、根据需要选择新的基础项目，然后修改各个细分市场的定位重点（百分比），点击“保存”按钮，系统将提示操作成功。
3、点击“撤出市场”按钮，撤销现有的品牌，操作完成后将自动返回品牌列表页面。 4、点击“恢复销售”按钮，恢复现有的品牌的销售，操作完成后将自动返回品牌列表页面。 5、点击“返回”按钮，返回 “品牌列表”。
注意：1. 对于新推出品牌，单击“撤出市场”将删除该新品牌。
2. 如果品牌处于“维持中”系统将只显示“撤出市场”按钮，同样，如果品牌处于“停止销售”系统将只显示
“恢复销售”按钮。