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《会展设计》试题A卷（参考答案）
班级 姓名 学号 成绩
一． 简答题：（共四题，每题5分，共20分）
1． 会展设计的概念
答：会展设计就是围绕会展的主题、目标和内容，通过视觉传达设计(Visual Design,简称VD)、空间环境设计(Environment design, 简称ED)、工业设计(Product design, 简称PD)等手段，人为地创造出人与人、人与物、人与社会彼此交流的时空环境。
会展设计是一门综合性很强的专业学科，它集美学、艺术史、社会学、行为科学、CIS策划、广告学、公共关系学、设计方法学、色彩学、人体工程学、材料科学、电子工学、光学、心理学和现代信息技术等于一体，是艺术与科学的结合。
会展设计是一个四维空间的设计，是时间与三度空间的结合。人流穿行在场馆中，以“流动——停留——流动”的方式，从不同角度去观察、去体验、去感受、去参与，因此，会展设计不仅是静止空间的设计，而且是活生生的流动空间设计。
2． 制定会展设计尺度的原则
答：任何物体本身的形状原本没有尺度的概念，只有将其与其他因素比较时，才产生了尺度标准。因此把某一单位尺寸标准引入会展设计中，使之产生尺度间的比较是获得会展设计良好尺度的首要原则。
获得良好尺度的第二个原则是重视设计与人自身关系的研究。如果设计师所设计的作品在使用过程中能使人感觉方便而舒适，显然可以认定它与人体的尺寸关系是相互协调的。
3． 标摊与光地
答：标准展位由主办方统一设计，使用标准铝合金展架搭建，并提供照明、电源、桌椅、楣板等设施，又称标摊。标准展位的面积多为3×3米、3×4米、3×5米、4×5米等，最小的是4平方米，有些会展活动还允许租用半个展位。最基本的展位包括三面墙板、眉板（展位正上方的横条板，用于标明展出者名称、展位号等）和常规照明。其优点是简便、经济，可以节省设计、施工的时间和精力，只需做好布置工作即可。但它的缺点是缺乏特色，不易引人注目。
光地是指仅提供相应面积的展出场地，不提供任何展架、电源、照明等设施，需要者另外租用。它的面积大小和位置优劣与展出者所付的费用直接有关。租用光地的优点是展出者有较大的控制余地，可以按自己的意愿，自由发挥创造力和想象力进行设计、搭建展台，使展位富有个性、特色，突出展出者的形象。
4． 场馆展位安排的原则：
答：（1）先靠墙、再通道、留出口。首先安排展位沿建筑物四周墙壁排满，然后再根据主次通道安排展位，最后要确保出入口畅通，不能在此处安排展位。（2）每组展位安排不要超过2×8只，太多容易引起观众疲劳。（3）展位安排要尽量
避开建筑物的柱子，以免影响展示效果。
二． 论述题（共四题，每题10分，共40分） 1． 简述对会展设计的基本原则认识和体会。
答：（1）客户至上。会展设计要求设计人员首先明确会展活动的主题、目标和内容，了解主办方、商家或客户的意图，全面掌握展出者的信息、资料，经常与他们保持沟通，交流设计思想，在此基础上，运用自己掌握的技术和技能创造性地反映、表现展出者的意图、风格和形象，达到展出者所希望的目的和效果。因此，会展设计人员不能将会展设计当作卖弄技巧、显示自我的机会，用组织个人艺术展的思路去进行设计。
（2）以人为本。观众是会展活动的主体，会展设计一方面要以满足观众的需要为宗旨，研究观众的视觉感受和审美心理，针对不同的会展内容进行巧妙的艺术加工。如：科技产品、工业产品的设计要强调它的先进性和实用性；儿童用品要强调它的有趣性和活泼性；另一方面要从人体工程学的角度出发，合理安排观众的参观路线、参观角度、色彩照明，以及周全的服务配套措施，充分考虑到老人、儿童、残疾人的便利。
（3）简洁美观。会展活动的设计空间大，结构变化多，特别是空间构成的简单与复杂、点、线、面、体的韵律变化、色彩的明暗处理，都会对观众的视觉感受和情绪产生不同的反映。会展设计者要善于运用形式美法则，注重设计的变化与统一，通过简洁明了的设计，满足观众的审美情趣、加深对会展活动的记忆。
（4）独特新颖。会展设计要求新、求异、求变，因为只有新颖的设计才会在众多的设计中闪烁出与众不同的光芒。所以，会展设计者不但要在平面布局、空间规划、色彩调配、灯光照明上追求新颖、变化、有个性，而且还要善于掌握和运用新产品、新材料、新技术来提升设计的科技含量，创造出新鲜、独特、别有创意的美感，使人耳目一新产生无限的遐想。
（5）经济实用。会展设计是以传递信息、提高展出者的知名度为前提的，会展设计的好坏不在于花钱多少，而在于能否反映出展品的优势和特征，能否体现展出者的形象和意图，能否吸引观众的“眼球”。用最低的花费达到最佳的展出效果，这不仅体现了经济意识，也体现了设计师的设计能力。会展活动的举办期一般较短，道具设计有它特殊的要求，重复利用率较低，故须考虑选材的合理，制作的简便，有时甚至可以向展览公司、设计公司租用。
（6）安全第一。会展活动大多是在人群拥挤的场合开展，所以会展设计必须保证观众和工作人员的安全。通道宽度要适当，不易造成堵塞；展厅铺地材料要平整；展厅设计必须留有紧急通道和疏散出口，并设标志，配备消防器材；展台所用的材料应经过防火处理，严格禁止危险品入场；严格遵守场馆用电规则，用电线路不能随意设置；合理使用灯光和动态展示设施，不得造成对观众感官的伤害；展台、展架的设计必须符合结构力学原理，以防坍塌。 （7）安装方便。会展活动的布展时间通常只有三天左右，撤展可能只有一天。展台、展架只能在场外制作好到现场搭建，这就要求展台、展架尽可能设计成若干个单元，便于安装，易于拆卸，方便搬移与运输。 2． 简述对会展设计的发展趋势的展望。
答：在会展设计的总体格局上，大胆追求大空间、大跨度的空间布局，打破以往3×3米或3×4米的国际标准展位的封闭式格局，逐步改成开放式的，按实际需要，灵活使用光地来布置；取消部分隔板，让观众穿过展架走到展区里来；洽谈区不再封闭、隔绝，而是只用玻璃墙或花槽分隔一下，甚至完全敞开；会展
场馆内还有各种设施和服务项目（饮食、游艺、歌舞、服装表演、各类商品展卖等）。
会展的陈列高度打破了“统一标高”，原来把展墙、展柜和展架的高度限定在2.2米或2.4米，服务台和展区围墙高限定在1.5米，现在则是让各展出单位自己确定本展区的展墙、展柜、展架、服务台和围墙的高度，低的一般是0.8米，高的可达8米。
大量采用声、光、电、数码影像等高新技术来招揽观众。
巧用色彩、照明等调节视觉效果。如利用展品与壁面的色彩对比，前后色调的相互映衬，使较小的空间显得增大；采用整体低度照明，而局部强光照明的手法，使人面对小的空间而不觉其小，强光照射的展品则十分显眼。
会展设计注重生活化、现场化。如将机械、仪器布置成车间或实验室的使用状况；将家居用品陈列布置成日常生活状态；利用展品实物，通过让观众手摸、耳听、品味、操作、体验等，给观众以强烈的现场感，使观众由被动变为主动，由客体变为主体。现代技术手段还能实现人与机器影像的互动交流，让观众在影像画面中看到自己与著名人物在一起“平起平坐”、“交流对话”。
现代会展设计以无序多元、通俗有趣、参与模拟、操作体验、富于人性为特色，将咨询传播、观光娱乐、沟通交流等机能融入其中，将会议、展示和城市形象、人文环境相融，达到商贸交流、引导潮流、传达信息、启迪心智的目的。随着计算机科学、材料科学、照明科学及其他相关技术的不断发展，将会有越来越多的新科技、新材料、新工艺在会展的组织、展示等方面获得广泛应用。
3． 在现代会展设计中，如何通过引入“企业识别系统”的理念，来提高会展活动的整体形象。
答：会展活动是一个系统的活动，在这个系统的活动过程中，应当有一个统一的形象，以利于整个活动的对外宣传和推广。在现代会展设计中，引入“企业识别系统”（Corporate Identification System）的概念，通过会展视觉识别（Visual Identity）的设计及应用，形成会展活动的整体形象。
会展视觉识别系统的设计就是将会展活动的主题、目标、内容等抽象概念加以形象化、视觉化的表现，并借助各种传播媒介让社会各界一目了然地获得其中传递的会展信息，取得沟通的效果，达到识别的目的。
会展视觉识别系统设计由会展形象视觉要素基本系统的设计和会展视觉识别应用要素系统的设计组成。
4． 会展场馆设计中绿化的作用。
答：会展场馆中，绿化设计是必不可少的，它可以起到点缀、改善环境的作用：（1）绿色植物具有净化空气的作用，它不仅能美化场馆环境，使空气保持清新，同时还能满足人们观赏的要求，提高会展空间的艺术气氛，；（2）绿色具有调节或改善人们视觉疲劳的功能，将其设置在场馆里，能使人舒解劳困，放松情绪，制造人与人、人与环境相和谐的空间。如商贸洽谈区设置绿化盆景，可调节气氛，营造良好的氛围，有助经贸活动的开展。（3）利用绿化分割不同的区域，并作为标识物。如用盆花来分割露天展区；（4）用绿化美化场馆设施的外观，如将花草放在屏风前、展板下、墙角处；（5）绿化可以用来连接和过渡不同场馆和功能区域，如用常青植物装饰通道，将两个不同展馆连接起来，引导人们继续参观。 三． 设计题（共一题，计40分）
1．请你设计一个《首届上海建桥学院艺术节标志》，并说明设计思想。