发布时间 : 星期四 文章现代广告学大二简答题更新完毕开始阅读
价格）
十五、广告传播流程中的要素有哪些：
（信源、编码和信息、媒介、受众与译码、反馈、噪音）
十六、简述消费者行为研究在营销与广告活动中的作用与意义：
① 消费者行为研究是企业营销活动的根本 ② 是制定营销策略的重要依据 ③ 是有效开展广告活动的保障 ④ 是社会营销的重要参考
十七、试述市场营销核心理论的演变：
? 先“4P组合”：产品、价格、地点、促销；
? 随后“6P组合”在原有基础上新增两个用以改善外部环境因素的手段，也叫
“大市场营销”；
? 又产生“4C”理论：消费者、成本、方便、沟通
十八、试述广告的社会心理功效：
（一）广告对消费者需要和动机的影响从低到高： 生理需要—安全需要—社交—自我需要—自我实现
（二）广告对群体心理和社会态度的作用 ① 广告使社会或群体对某些新的需求予以关注
② 广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度 ③ 广告改进了社会或群体的消费观念 ④ 广告改变了消费者的行为模式
十九、简述现代广告事业的任务：
① 传播经济信息，沟通产销 ② 活跃市场，指导消费 ③ 促进国际贸易交往 ④ 促进精神文明建设
二十、简述广告在现代经济体系中的作用：
? 现代广告事业对市场经济发展的作用 ? 现代广告事业对企业生存与发展的作用 ? 广告可以促进社会经济财富的增长 ? 广告对消费者产生作用 ? 广告是国际贸易往来的纽带
二十一、 简述广告在现代经济体系中的地位：
① 广告是社会繁荣的指标之一 ② 广告是生产与消费的润滑剂
③ 广告是对社会有强烈影响的一种经济行为 ④ 广告能够间接促进人们生活品质的改进 ⑤ 广告表现往往直接反映本地文化
二十二、简述现代广告事业的性质：
⑥ 从政治方面考察，我国的社会主义广告事业是我国社会主义建设事业的一个组成部分
⑦ 从经济方面考察，广告事业引入了竞争机制，为推销产品和品牌形象、企业形象的宣传服务
⑧ 从政治思想方面看，社会主义广告不仅要为生产和消费服务，而且也要为社会主义精神文明建设服务
二十三、论述现代广告对社会的影响：
（一）正影响
? 现代广告推动并加速了社会的发展 ? 广告语新技术的发展互为促进 ? 现代广告对社会文化的影响 ? 现代广告对大众行为的影响 ? 提供娱乐、话题，丰富业余生活； （一）负影响：
① 广告失实或欺骗是其一大弊病；
② 广告常运用“消费就等于实现理想生活”等承诺来增强消费者对商品的好感，乃至产生购买动机
二十四、广告运作的一般程序是什么：
③ 制定总体广告策略和广告计划 ④ 市场调查与分析 ⑤ 广告策划
⑥ 广告创意、设计制作
⑦ 广告运作的具体执行和广告作品的发布 ⑧ 广告效果测定及反馈
二十五、广告运作的基本特征有哪些：
广告运作的各个部门，分别对广告从起点到终点之间的诸多未知因素进行客观分析和决策，以寻求达到广告目标的最佳途径的过程
二十六、简述现代广告运作的特点：
1.综合性2规模性3.复杂性4.可变性
二十七、广告运作中的市场调查及其内容是什么：
（一） 广告调查是围绕着广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调查，是市场调查的重要组成部分；
（二）内容：
① 广告信息调查（主题调查、文案调查） ② 广告媒介调查 ③ 广告效果测定
二十八、影响广告预算的主要因素有哪些：
④ 产品生命周期因素 ⑤ 竞争对手的因素 ⑥ 销售目标的因素
⑦ 广告媒介和发布频率的因素 ⑧ 企业财务负担能力的因素 ⑨ 市场占有率的因素 ⑩ 产品替代性因素
二十九、简述广告预算的分配：
1．按不同的市场和地区分配 2．按产品种类分配 3．按传播媒介分配 4．按时间分配 5．按顾客类型分配 6．按部门或项目分配
三十、试述广告运作的内外环境：
（一）广告运作的内部环境 ① 广告主及其产品和服务
② 广告代理公司以及相关的广告服务机构 ③ 广告媒介 ④ 消费者
⑤ 竞争对手
（二）广告外部环境 ① 人口环境 ② 经济环境
③ 政治法规环境
④ 科学技术环境
三十一、简述间接信息的作用：
① 可以强化企业形象、品牌形象或商品特性
② 可以更好地表现商品的使用，起到消费示范与引导作用 ③ 引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度 ④ 制造某种和气氛，引发消费者的联想
⑤ 使广告更富人情味，拉近与消费者的距离
三十二、简述广告主题是如何确立的：
① 商品分析是确立广告主题的基础 ② 消费者分析是关键
③ 企业形象和品牌形象分析 ④ 广告主题与广告目的 ⑤ 确立广告主题的方法
三十三、广告定位的作用是什么：
① 广告定位有利于进一步巩固产品定位 ② 广告定位是说服购买的关键
③ 广告定位有利于商品识别
④ 广告定位为广告表现的创作提供了最基本的题材 ⑤ 广告定位也是企业对广告运作进行科学管理的重要内容
三十四、广告创意的原则有哪些：
① 促进销售的原则 ② 真实性原则 ③ 独特性原则 ④ 艺术性原则
⑤ 关注和理解原则 ⑥ 合理性原则
三十五、广告创意的具体方法是什么：
1.形象创意法 2.直觉创意法 3.发散创意法 4.逆向创意法 5.侧向创意法 6.联想创意法 7.灵感创意法 8.仿真创意法