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第八章 旅游的影响
教学章节： 课 时： 教学课型： 第八章 旅游的影响 10课时 理论课 熟悉旅游及旅游业的发展对旅游目的地的经济、社会文化以及环境等教学目标与要求： 方面影响的基本表现，了解其产生的基本原因及决定其程度大小的条件。 教学重点： 教学难点： 教学方法： 教学导入： 教学内容：
旅游的经济、社会、文化影响。 旅游影响的量化。 讲授法、举例法 请学生思考并提问：“非典”对我国旅游有什么影响？ 全程考核评价点： 学生对旅游影响的理解。 第一节 旅游的经济影响
一、对经济发展的积极影响
1、增加外汇收入，平衡国际收支
对于发展中国家来说，赚取外汇收入主要有两条途径：一是对外贸易的外汇收入，二是非贸易外汇收入亦称无形贸易外汇收入。前者指物质商品出口所带来的外汇收入，后者指国际间有关保险、运输、旅游、利息、居民汇款、外交人员费用等方面带来的外汇收入。所以，在创汇的意义上，接待国际入境旅游同海外出口商品没有什么区别，因而接待国入境旅游也是一种出口，通常称之为旅游出口。同传统的商品出口所不同的是，在旅游出口中，旅游者与支付款项的流动方向是相同的。
（1）旅游产品的换汇成本低于外贸商品的换汇成本，因而换汇率很高。旅游出口是一种无形贸易，是一种“不出口的出口”，旅游地在国内提供劳务服务就可以赚取外汇，旅游者必须到旅游产品的生产地点进行消费，所以可以节省掉商品外贸过程中所必不可少的运输费用、仓储费用、保险费用、有关税金等各项开支以及与外贸进口有关的各种繁杂手续。它不存在外贸出口商品运输过程中的损耗问题，并且国际旅游者须按照我国现行人民币汇率兑换外币，按照我国旅游企业公布的产品价格消费，因此换汇成本较低。旅游景观产品出售的仅是观赏权而不是所有权，可重复多次出售，永续利用，重复创汇。
（2）旅游出口中，买卖双方一般采用预付或现付的方式结算，有利于旅游接待国的资金周转和安全。外贸商品出口从发货到结算支付往往要间隔很长时间，有的甚至会长达好几年；而在旅游出口中，买方往往要采用预付或现付的方式结算，于是卖方即接待国能立即得到外汇。显而易见，同一数量的外汇收入，迟到与早到的意义不大相同。它们之间不但有利息差额问题，在接待国急需外汇的情况下尽早结算则可使得外汇发挥更大的效用。
（3）免受进口国关税壁垒的影响。旅游产品的出口方面，通常不存在客源国实行类似的关税壁垒问题。
通过发展旅游业来帮助赚取外汇，对于支援国际贸易、弥补贸易逆差和平衡国际收支来说，乃是一种理想的方法。
2、有助于货币回笼
商品回笼（商品出售）、服务回笼（服务赚钱）、财政回笼（税收）、信用回笼（信贷）是国家回笼货币的四大渠道。任何实行商品经济的国家都必须有计划地投放货币和回笼货币，从而使整个社会经济得以正常运行。货币的投放量和回笼量大致应有一定的比例，即货币投放于社会之后，必须有一定数量的回笼。回笼货币的方法一是要向市场投入相应数量的物质商品，再则是供应服务性消费品。在国家的物质商品生产能力有限、一时难以扩大国家的物质商品投放量的情况下，转移人们的购买取向、鼓励人们多消费服务性产品，例如旅游和娱乐，则成为必要的货币回笼渠道。在这个意义上，通过发展国内旅游来促进货币回笼，不仅可以起到稳定货币流通量和商品供应量之比例的作用，同时也是稳定物价的一种手段。
3、增加目的地的经济收入
国际和国内旅游的发展都可以使旅游目的地经济收入增加。对于国内旅游，由于我们站在国家的高度来讨论，虽然它不能造成国家财富总量增加，但能调节地区购买能力；对于国际旅游，入境旅游者的消费是一种外来的经济“注入”。
4、帮助相关行业的发展
根本原因：旅游业的综合性，支持旅游消费的多元化。表现形式：带动相关行业发展，促进招商引资，促进城镇化建设。最终结果：优化经济结构。
5、增加政府税收
国家的旅游税收目前主要来自两个方面：一是从国际旅游者获取的税收，主要包括入境签证费、出入境时交付的商品海关税、机场税和执照税等等；再一方面是来自旅游业的各有关营业部门，包括各旅游企业的营业税和所得税等等。另外因为旅游业的发展，相关部门也在发展，从而扩大税源。
国家的旅游税收目前主要来自两个方面： （1）从国际旅游者获取的税收 （2）来自旅游业的各有关营业部门 6、平衡地区经济发展，缩小地区差异
资料来源：转引自S·Medlik. The Business of Hotels .Heinemann London ,1980, P87
国际旅游可将客源国的物质财富转移到接待国，在某种程度上起着对世界财富进行再分配的作用，国内旅游则可把国内财富从一个地区转移到另一个地区，起到将国内财富在有关
地区间进行再分配的作用。
7、扩大就业机会
世界旅游理事会（WTTC）指出，到2006年全世界旅游就业将增加1.3亿个新的就业机会。这些就业机会的存在使旅游业成为世界上最大的就业创造者。我们可以形象地说，全世界旅游行业每24秒钟就创造一个新的就业机会。
（1）旅游业属于劳动密集型行业。
（2）旅游业中就业岗位层次众多，许多工作并不需要很高的技术。 二、消极方面的影响
虽然旅游业的发展对国民经济有很大的促进作用，但是如果旅游接待国（或地区）不是量力而行，而是片面强调发展旅游经济，那么则会扩大发展旅游业所可能带来的副作用，甚至会得不偿失。这种情况可以用旅游乘数效应直观表示出来。
1、游客大量拥入有可能引起物价上涨
一般地，外来旅游者的收入水平较高或者他们为了旅游而长期积蓄的缘故，所以旅游者的消费能力高于旅游目的地的居民。从供求关系看，游客的涌入，大大增加了需求的总量，引起目的地商品价格上扬。此外，随着旅游业的发展，地价也会迅速上升。事实证明，在不成熟旅游地兴建旅馆对土地的投资只占全部投资的1%。但是旅游业发展起来之后，兴建旅馆地皮投资很快上升到全部投资的20%。由此而造成的地价上涨，影响当地居民的住房建设与发展。这势必损害当地居民的社会经济利益。
2、有可能影响产业结构发生不利变化
例如以农业为主的地区，发展旅游业后，个人从事旅游服务收入高于务农收入，因此常使得大量的劳动力弃田从事旅游业。这种产业结构不正常变化的结果是，一方面旅游业的发展扩大了对农副产品的需求，然而另一方面却是农副产品产出能力的下降。当地居民失去了赖以生存的基本生产方式，一旦危机袭来，就会产生社会问题，还可能会影响到社会和经济的安定。
3、过重依赖旅游业会影响国民经济的稳定
因为：（1）旅游活动有季节性。旅游业的季节性波动加大了供需之间的矛盾——劳动力闲置；当地物质剩余而导致大降价；居民收入减少。虽然需求方面的这种季节性波动有时可通过旅游业的营销努力减小，但毕竟不可能完全消除。所以淡季时不可避免地会出现劳动力和生产资料闲置或严重的失业问题，从而会给接待国或地区带来严重的经济问题和社会问题。
（2）旅游活动受制于市场。旅游需求在很大程度上取决于客源地居民的收入水平、闲暇时间和有关旅游的流行时尚，而这些都是旅游区不能控制的。如果客源地出现经济不景气，其旅游的需求势必会下降。另外，一旦客源地居民对某些旅游地的兴趣爱好发生转移，会直接影响旅游地的市场。从长远的观点来看，这些问题都难免发生。
（3）敏感的产业。从供给一方来看，它是敏感型产业——政治、经济、社会等诸多因素都会引起旅游业的强烈波动。一旦这些因素发生不利变化，也会使旅游需求大幅度下降，旅游业乃至整个经济都严重受挫，造成严重的经济和社会问题。
上述可能性的存在只是从国家或地区安全的角度说明了旅游业的发展要加强宏观调控和总体规划的必要性。我国是社会主义市场经济国家，我国旅游业的发展也必须体现这一特点，对于应当开发和优先开发的地区应大力支持和扶植，对于不宜发展旅游业的地区则应加以限制。
第二节 旅游促进接待地区经济发展的理论根据
旅游乘数是用以测定单位旅游消费对旅游接待地区各种经济现象影响程度的系数。国际旅游消费收入作为无形出口贸易的收入，直接注入接待国的经济体系中去，除开漏损（税收、储蓄），其他部分参与接待国的国民经济运行，产生间接效应，如旅游企业的扩大再生产带来了下一轮的经济活动，以此依次渗透，接待国的经济产出总量、就业机会、家庭收入都会增加。同时也带来诱导效应，如居民收入的增加，消费也增加，进一步刺激国民经济的扩大运行。所以旅游乘数就是测定旅游消费所带来的全部经济效应（直接效应＋诱导效应）大小的系数。
一、旅游乘数的类型
1、营业收入乘数。测定单位旅游消费对接待国经济活动的影响。
2、产出乘数。测定单位旅游消费同其所带来的接待国全部有关企业经济产出水平增长程度之间的比例关系。
3、收入乘数。测定单位旅游消费同其所带来的接待国净收入变化量之间的比例关系。 4、就业乘数。一方面可以测定旅游消费所创造的就业人数。另一方面可以测定旅游消费所带来的直接就业人数和继发就业人数之和与直接就业人数的比例关系。 二、影响旅游乘数效应的因素
1、漏损量的大小
根据凯恩斯提出的乘数基本模型：乘数＝1÷（1－C＋M）
其中C是边际消费倾向，M是边际进口倾向。在这个模型中漏损有两种表现形式：一是储蓄即1－C。二是购买进口商品或服务的对外支出额。
2、接待国产业结构和生产能力
如果接待国产业结构优良，自主生产能力强，旅游乘数效应就大。反之乘数就小。
第三节 旅游的社会文化影响
大量的旅游者流动，在与当地人的接触中产生了一系列交流活动和复杂的人际关系。这些活动和关系对客人和主人两方面都将产生影响。这里我们主要论述旅游对目的地居民的社会文化影响。
旅游的社会文化影响产生的原因：
其一，旅游活动是一种以不同地域、不同民族、不同社会以及具有不同文化传统的人群之间的相互接触为其根本特征的活动。接触和了解异域社会文化既是旅游的重要动机，同时也是旅游者访问异国他乡的客观结果。与此同时，旅游者在同当地居民的直接和间接交往中，也会产生“示范”行为影响当地居民。
其二，现代旅游活动发展的规模之大，已使其成为重要的社会现象。就单个旅游者而言，他和目的地居民间的接触是短暂的，可能不足以对当地的社会和文化产生实质性的影响，但是大群旅游者与当地居民之间的个体接触便会演化成为群体性的社会接触，其规模之大、历时之久，使得旅游活动的开展对社会文化产生了重要的影响。
旅游活动带来的社会接触和文化交流对旅游者和目的地社会文化的影响既有其积极的一面，也有其消极的一面。 一、积极方面的影响