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浅谈河南省红色旅游发展的优势与劣势
冷晓红（0402080117）
郑州经贸职业学院管理系08级旅游管理一班
指导老师：许任伟
摘要：红色旅游是近几年来兴起的一种专项旅游，它是革命传统教育与促进旅游业发展结合起来的一种新型的主题旅游形式，所以它也非常吸引人们的眼球，只有在开发红色旅游时，全面透彻它的优势与劣势，把握整个旅游市场，才能促
红色旅游发展。
关键词：红色旅游 优势 劣势 对策
一、河南省红色旅游的特点
1、学习性 红色旅游的学习性，主要是指以学习中国革命史为目的，以旅游为手段，学习和旅游互为表里。但是，这种学习不宜搞成灌输式的“现场报告会”，而应营造出自我启发的教育氛围，达到“游中学、学中游”，寓教于游、润心无声的境界。对国民进行本国历史的旅游教育，在某些发达国家和地区已成为制度。如德国一些州就对中小学生进行反法西斯的修学旅游做了专门立法，要求每个学校都要定期组织学生到纳粹集中营等地游览参观，勿忘历史。中国人的旅游与学习总是紧密相连在一起，有着“读万卷书、行万里路”的传统。现在开展的红色旅游，是这个优良传统的发扬光大。它完全可以归类于修学的大类，定位于朝觐“革命圣地”的专题旅游，列入学校、机关、企事业单位、党团工会组织的爱国主义教育的序列。
2、故事性 故事性是相对说教性而言，反映出人们对历史吸引物的取舍观。现在到一些红色旅游点，给人的感觉是在参观“中国革命历史博物馆”的地区展览，千篇一律，千人一面，静态有余，动感不足，缺乏实景地厚重
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的历史感、独特的亲切感和“姹紫嫣红”的美感。这里除了经济条件落后、展陈手段单一等因素外，也是在英雄史观等陈旧观念影响下产生的人为缺陷之一。
要让红色旅游健康发展，使之成为有强烈吸引力的、大众愿意自费购买的旅游产品，还需要妥善处理红色教育与常规旅游的辩证关系，其中的关键是以小见大，以人说史。历史典故往往形象、生动、有趣，容易让英雄走下圣坛，贴近群众和生活，产生亲和力。因此，要深入发掘红色旅游中的历史人物故事，既要反映领袖、英雄等“大人物”在历史中的重要作用，更要通过“小人物”的故事，揭示人民群众创造历史的真谛，使历史鲜活和丰满起来。
3、参与性 有些红色旅游景点的旅游过程较为艰苦，为改变这种状况，少数景点努力过头，出现城镇化、商业化、舒适化的倾向，有损害红色旅游本质特色的危险。为避免重蹈覆辙，红色旅游点应紧跟体验经济的潮流，突出旅游节目的参与性。红色旅游本身就是一种实践性学习。红色旅游的组织者要设计、组合出“原汁原味、有惊无险、苦中有乐、先苦后甜”的产品来。近年来，有些红色旅游景点开展了“穿红军服、唱红军歌、吃红军饭、走红军路”等参与性活动，这是值得肯定的，但多数还只是停留在化装拍照、观赏节目、饭菜品尝等浅层次上。
二、河南省红色旅游发展的优势
1、可进入性 河南省红色旅游与同类型旅游产品相比。河南省地处我国的中原地带，地理位置优越。如：铁路线有京广和陇海两条主干线在此交汇。还有我国4A级新郑国际机场，京珠高速公路和107国道是南来北往，西去东行的必经之地。古代帝王争夺天下有句话“夺中原者，夺天下。”并且，河南省各市的交通十分便利，与一些偏远山区的革命老区相比更具有可进入性。
2、知名度高 在全国红色旅游经典景区一期名录中，驻马店确山竹沟革命纪念馆、信阳市红色旅游系列景区、南阳市叶家大庄桐柏英雄纪念馆、郑州市二七纪念堂入选。二期名录中，河南省共六家红色旅游景区榜上有名，分别是：安阳红旗渠景区、商丘永城市陈官庄淮海战役纪念馆、单拐革命旧址、安阳县马氏庄园、
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焦裕禄烈士陵园、镇平彭雪枫纪念馆。至此我省已有十家红色景区入选全国红色旅游经典景区名录。这说明我省红色旅游景区之多，已形成规模，影响大、 3、产品新颖 现在河南省政府提出了了“红绿”搭配，红色旅游和生态的绿色旅游相结合。例如：游客到信阳市的将军县缅怀一下革命家许世友，然后再到市里面参观一下我国四大避暑胜地之一的鸡公山或者泛舟畅游豫南明珠-南湾湖，游客感觉非常满意。
4、具有历史教育意义 在关于河南省红色旅游的市场调查中发现，每年有很多国内中小学生到景区来旅游参观，了解伟人的生平事迹，了解当年的历史战争。让同学们学习革命烈士们为了国家安危艰苦奋斗，坚强不屈的精神。这些对同学们都起到很好的教育作用。
三、河南省红色旅游发展优 1、购物方面
欠缺 “吃、住、行、游、购、娱，”旅游就与这6大方面息息相关，而“购”就排在了“游”的后面。可见购物的重要性。然而，河南作为一个红色旅游大省，游客游览完红色景点后却没有专门的购物店，更没有什么可买的，满足不了游客的需求。当然这个现象在河南各个景点都是普遍现象
2、景点内容单一，吸引力不够 红色旅游资源内涵挖掘不够，对革命文物收集、整理、加工不够，有些红色景点的内容非常贫乏；景区内展陈方式单一，表现手段落后，多为文字加图片的平面介绍，枯燥乏味，体现不了科技含量，不适应现代审美观念和旅游者的消费取向，很难产生对游客的震撼力和穿透力。 3、存在破坏资源和环境的现象 红色旅游资源实体保护不利，一些文物遗址损坏严重，甚至荡然无存。游客到景区来参观，看到名人塑像，都会伸手去摸，久而久之，整个塑像就会黯然失色。这也是普遍现象。很多游客对景区内的保护环境意识很差，迫使景区破坏很严重，让整个红色旅游景区保存不了原始风范，也就失去红色景区的意义了。
4、“红色旅游”发展体制有待改进 由于历史的原因，许多“红色旅游景点”的管理又文体部门、旅游部门、文物部门等多头管理，致使“红色旅游”产品的开发受到多重制约，缺乏整体性和统一性。多方牵制不利于个性化和创新化产品的推出。 5、发展“红色旅游“缺乏创新意识 目前大部分地区开展“红色旅游”，基本上仍以党政机关对口接待为主，没有实现由接待型向市场型、产业化运作的转变，这种
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已接待为主的操作方式制约了“红色旅游”的进一步发展。
6、对“红色旅游”资源的挖掘不够 一般来说，红色旅游资源均具有深厚的历史底蕴，对红色旅游资源的开发如出现挖掘不够、保护不力、宣传不到位的现象，很多富有价值的“红色旅游”资源就难以得到很好的保护和利用。
7、“红色旅游”的整体发展处于初级阶段 对“红色旅游”景区的投资不足，基础设施相对薄弱，在旅游住宿、餐饮、购物等接待服务设施建设、垃圾收集等卫生设施建设与管理等方面，都存在明显的不足。
四、发展“红色旅游”的对策建议
1、改变体制，完善机制 目前河南的“红色旅游”资源管理上分三类，第一类是文物，归文物部门管；第二类是纪念地，归民政部门管；第三类是风景名胜区，归建设部门管理。我们可以向浙江学习，尝试一条新的管理模式，实行宣传、计划、旅游、文物、民政、建设各部门携手合作，专门组建“河南省红色旅游发展指导委员会”，统一进行联合管理。
2、开发“红色旅游”要遵循一定的原则 没有编制旅游发展规划的，必须尽早编制规划，严禁再发生无规划开发事情。对违规开发造成文物破坏者，应依法给予严重处罚。
3、打造河南省“红色旅游”精品线路 将“红色旅游”资源与其它自然和人文旅游资源的开发有机结合，努力形成对旅游者更具有吸引力的旅游线路。严格控制相同题材和内容的项目，防止低水平重复建设，杜绝庸俗化和过度商业化，树立、维护和共享“红色旅游”主题品牌。
4、增加营销投入，注重营销策划 “红色旅游”应立足于国内客源市场为主，以中低档的线路价格为竞争优势，以美丽的自然风光与深厚的文化内涵相融为特色，开展立体的，多时相的旅游营销策略。要充分利用报刊、电台、电视等媒介，扩大宣传覆盖范围，宣传促销活动，应以打造有品位、上档次的名牌旅游产品为重点。
5、发展深度“红色旅游” 我省发展“红色旅游”要与民俗旅游、健身旅游、劳动休闲旅游相结合，推出精特节目，提升旅游品位，增加“红色旅游”活动的趣味性和参与性。例如：表演革命战争年代的活动。在参观历史的同时也能了解河南省的风土人情。
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