发布时间 : 星期二 文章市场营销学通论复习题（第一章到第16章）更新完毕开始阅读
艳的桃红、橘黄、天蓝、翠绿等花哨的颜色。外形上也摒弃了原先的条形，采用了“心形”“五角星形”“十字形”“香肠形”等形状，在上面还印上了颇具幽默色彩的“花头巾”“好疼啊”“我快乐极了”等文字，真是令人忍俊不禁。
这种几乎完全诉诸“精神需求”的新型创可贴一经推出，就受到孩子和女士的喜爱，一些孩子即使没有创口也闹着要贴上这样一张创可贴。女士们手上有了伤口，贴上新型创可贴后也不再感到难看，因此也十分爱用它。新产品在不到一年的时间里，就销出了830万盒，销售额高达15亿日元，效益非常可观，令同行目瞪口呆。根据这一案例回答下列问题：
（1）米多尼公司是如何发现市场机会的？（调研和细分、产品准确定位、满足心理需求） （2）米多尼公司对产品的市场定位依据是什么？（特色定位） （3）企业开发研制新产品有何作用？
11、在国际市场有许多享誉全球的名牌，如微软、可口可乐、夏奈尔、伊丽莎白.雅顿、.宝马、奔驰、劳斯莱斯等，它们的品牌价值都很高。请问
（1）什么是品牌? 其整体概念包含那些内容？ （2）这些品牌为什么有这么高的品牌价值？
要点：品牌资产：概念、构成、简述品牌资产的构成内容
12、红豆集团的注册商标是“红豆”，巧借唐代诗人王维的《相思》中的“红豆”：“红豆生南国，春来发几枝，愿君多采撷，此物最相思。”青年人向情侣送“红豆”衣物为时尚，作为一种情感的表达；老年人把“红豆”视为吉祥如意；海外华人以穿着“红豆”寄托思乡之情，倾吐爱国之心。根据资料回答问题： （1）什么是品牌？什么是商标？两者有何区别与联系？ （2）品牌商标有和作用？并论述其内容。 （3）这一案例说明了品牌商标的什么作用？
13、某年夏天，某皮衣厂出现了销售量下降，资金运作困难等一系列问题，企业有关领导人认为产生这些问题的原因主要有两个：一是夏季是皮衣销售的淡季，二是货款的回收率比较低，为此，领导决定采取一定的价格折扣和折让政策，以扩大销售，回笼资金及早付清货款。
请回答：（1）这是哪一种价格价格折扣策略？（2）可企业选择的价格折扣和折让策略还有那些？解释其内容。
14、某年，中央电视台“新闻联播”播放了这样一则消息：某国的啤酒公司正在回收它已投放在澳大利亚、瑞士、英国、香港等8各国家和地区市场上的一种玻璃瓶装啤酒。原因是该公司在这种啤酒生产过程中检测出了混有玻璃碎渣的产品，于是怀疑已经投放到国外市场的这种啤酒可能有漏检的“危险品”。在回收这种啤酒的同时，该公司还大力进行宣传，请上述市场的消费者不要买它的啤酒！“危险品”不仅没有给消费者造成人身伤害，而且企业的销量也没有下降，反而上升。
今年，我国的“三鹿牌婴幼儿配方奶粉”重大安全事故，给众多患儿及家属造成严重伤害，不仅三鹿公司受到损失，而且全国奶制品行业受到冲击。
回答问题：（1）你如何看待这两家公司的举动？（2）结合所学知识对两家公司进行评价。 （要求字数300字）