发布时间 : 星期六 文章厦门大学1999-2012年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）更新完毕开始阅读
3. 简述大众传播研究中批判学派与传统学派的主要区别 4. 简述无产阶级新闻事业党性原则的形成过程 三. 论述题：
1. 新闻报道真实性的基本要求有什么？评析《钱被风刮跑以后》 2. 简论“满足读者需要”，谈谈《广州人如何读报》给你的启发。 公关原理与实务试卷 一. 简答题：
1. 何谓组织形象？组织形象有什么基本特征？ 2. 指出网络发展对公关管理的影响
3. 简要介绍埃维李在公共关系发展史上的主要贡献 4. 简要概述发展国际公共关系活动的基本原则 二. 分析论述题：
1. 企业公众传播与社会公众舆论的关系？
2. 比较公关传播的四种模式，评析其对现实实践的意义和影响。 三. 综合题（略） 广告学原理试卷 一. 名词解释：
发散思维 消费“趋潮” DAGMAR理论 广告效果饱和理论 企业形象要素 二. 简答题：
1. 简述谋略、战略决策与广告策划的关系 2. 广告与新闻的异同表现在那些方面
3. 如何确定广告目标？广告目标与企业目标、销售目标有何异同 4. 简述广告正文的形式结构与内容结构 三. 论述题：
1. 以案例谈谈文化因素对广告策划创意的促进或制约作用
2. 面对WTO的挑战，品牌的地域性与全球性矛盾更加突出，谈谈品牌策略中“塑造
民族品牌”提法是否正确
3. 广告语言要规范，以“规范与创新”为题，写600左右的短文，阐述你对广告语 言问题的看法
厦门大学2001年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（基础） 一、填空题（每格2分，共40分）
1.如果按 一文引述的史实的上限计算，中国有报纸的年份应该不晚于公元724年。 2.辕门抄是。
3.外人在华办报，总体上是的舆论工具。 4.《循环日报》是我国第一份以的报纸。
5.在华东、华南、华中、华北，维新派创办的最有影响的报刊分别是梁启超在《清议报一百册祝辞》中提出的衡量报纸好坏的四条标准是 。
6.改良派和革命派都称自己的报刊为“党报”，革命更坦率，进而称自己的报刊为报。
7. 以擅长写新闻通讯著称于世，是我国新闻通讯的奠基人。
8.梁启超写了一文反对帝制，袁世凯派人送去20万元请他不要发表，被梁启超拒绝。
9.“五四时期”毛泽东、周恩来主编的报刊分别是。
10.西安事变和平解决后，根据政治形势发展的需要年1月《红色中华》改名为《新中华报》。
11.邹韬奋前后主编了“六刊一报”分别是。
12.抗日战争时期中共中央在革命根据地和国统区创办的日报分别是 。
13.中国青年记者学会在中国青年记者协会的基础上办起来的，于1937年日在上海宣告成立。
14. 年1月由国务院领导的全国性大报《经济日报》创刊。
15.1926年10月1日我国自办的第一座广播电台开始正式播音。年12月30日延安新华广播电台开始播音。
16.1992年10月中央电视台第四套节目上天，成为我国第一个国际卫星电视频道，覆盖多个国家和地区。
17.年四月一号中央电视台创办新闻评论节目《焦点访谈》。《焦点访谈》的选题宗旨有三个： 。
二、简述题（每题10分，共30分） 1.简述《新青年》的编辑工作经验。
2.简述刘少奇〈对华北记者团的谈话〉的主要内容。 3.简述延安（陕北）新华广播电台的三次战斗转移。 三、论述题（每题15分，共30分）
1.试述延安〈解放日报〉在整风运动中的改革。
2.试述江泽民《关于党的新闻工作的几个问题》和李瑞环的《坚持正面宣传为主的方针》两篇文章的主要内容。
厦门大学2001年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务） 一、名词解释（共20分）
政治家办报 新闻敏感 跟镜头 长栏 破栏 马克制（MAC） 二、填空题（每题2分共10分）
1、《赤都心史》的作者是，《饿乡纪程》的作者是。
2、年元旦，CCTV“新闻联播”节目正式设立，1979年1月28日，（电视台）播出了中国电视史上第一条电视广告“参桂补酒” 3、大样是清样是
4、中央人民广播电台收听率最高，影响最大的新闻节目是它的首播时间是 。
5、旧时王谢堂前燕， 。 三、问答题（共30分）
1、简述复合型新闻标题各部分的作用，任务 2、电视媒介有哪些局限？
3、简述电视画面剪辑中的“叙事剪辑”的三种常用结构方式 四、能力题（40）
配合通讯《一心为百姓》的刊登，撰写一篇短评，要有标题，字数在1000字左右。
2002年厦门大学传播学试卷
广告学原理
一、名词解释（10分）
1、广告创意嫁接 产品定位 脑波理论 企业传播 品牌比附定位策略 二、简答题（40分）
1、简述对“广告策划”概念的不同理解？ 2、谈谈广告效果的评估标准？
3、简述网络广告的主要形式及其特点？ 4、如果产品本身没有卖点，该如何发展USP？ 三、论述题（50分）
1、如果某个品牌的方便面把大学生作为自己的目标市场之一，应该如何进行产品定位，进而如何作有效的目标沟通（包括广告、促销和公共关系）？试提出你的方案设想。（15分）
2、请列举一个你认为最失败的名人广告案例，并分析其原因。（15分） 3、1879年的一天，因为P&G肥皂厂中一名工人的疏忽，致使香皂原料充满泡沫，之后，使得IVORY(象牙)香皂能漂浮在水面上。当P&G试图从消费者那里得知为什么他们想要 更多的“漂浮香皂”之后，发现“漂浮”的属性给消费者带来免受在水底摸索香皂之苦的利益。因为他们经常在雾气蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。这个事例对你有何启发？（20分）