厦门大学1999-2012年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题(实务)

发布时间 : 星期日 文章厦门大学1999-2012年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题(实务)更新完毕开始阅读

3. 简述大众传播研究中批判学派与传统学派的主要区别 4. 简述无产阶级新闻事业党性原则的形成过程 三. 论述题:

1. 新闻报道真实性的基本要求有什么?评析《钱被风刮跑以后》 2. 简论“满足读者需要”,谈谈《广州人如何读报》给你的启发。 公关原理与实务试卷 一. 简答题:

1. 何谓组织形象?组织形象有什么基本特征? 2. 指出网络发展对公关管理的影响

3. 简要介绍埃维李在公共关系发展史上的主要贡献 4. 简要概述发展国际公共关系活动的基本原则 二. 分析论述题:

1. 企业公众传播与社会公众舆论的关系?

2. 比较公关传播的四种模式,评析其对现实实践的意义和影响。 三. 综合题(略) 广告学原理试卷 一. 名词解释:

发散思维 消费“趋潮” DAGMAR理论 广告效果饱和理论 企业形象要素 二. 简答题:

1. 简述谋略、战略决策与广告策划的关系 2. 广告与新闻的异同表现在那些方面

3. 如何确定广告目标?广告目标与企业目标、销售目标有何异同 4. 简述广告正文的形式结构与内容结构 三. 论述题:

1. 以案例谈谈文化因素对广告策划创意的促进或制约作用

2. 面对WTO的挑战,品牌的地域性与全球性矛盾更加突出,谈谈品牌策略中“塑造

民族品牌”提法是否正确

3. 广告语言要规范,以“规范与创新”为题,写600左右的短文,阐述你对广告语 言问题的看法

厦门大学2001年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题(基础) 一、填空题(每格2分,共40分)

1.如果按 一文引述的史实的上限计算,中国有报纸的年份应该不晚于公元724年。 2.辕门抄是。

3.外人在华办报,总体上是的舆论工具。 4.《循环日报》是我国第一份以的报纸。

5.在华东、华南、华中、华北,维新派创办的最有影响的报刊分别是梁启超在《清议报一百册祝辞》中提出的衡量报纸好坏的四条标准是 。

6.改良派和革命派都称自己的报刊为“党报”,革命更坦率,进而称自己的报刊为报。

7. 以擅长写新闻通讯著称于世,是我国新闻通讯的奠基人。

8.梁启超写了一文反对帝制,袁世凯派人送去20万元请他不要发表,被梁启超拒绝。

9.“五四时期”毛泽东、周恩来主编的报刊分别是。

10.西安事变和平解决后,根据政治形势发展的需要年1月《红色中华》改名为《新中华报》。

11.邹韬奋前后主编了“六刊一报”分别是。

12.抗日战争时期中共中央在革命根据地和国统区创办的日报分别是 。

13.中国青年记者学会在中国青年记者协会的基础上办起来的,于1937年日在上海宣告成立。

14. 年1月由国务院领导的全国性大报《经济日报》创刊。

15.1926年10月1日我国自办的第一座广播电台开始正式播音。年12月30日延安新华广播电台开始播音。

16.1992年10月中央电视台第四套节目上天,成为我国第一个国际卫星电视频道,覆盖多个国家和地区。

17.年四月一号中央电视台创办新闻评论节目《焦点访谈》。《焦点访谈》的选题宗旨有三个: 。

二、简述题(每题10分,共30分) 1.简述《新青年》的编辑工作经验。

2.简述刘少奇〈对华北记者团的谈话〉的主要内容。 3.简述延安(陕北)新华广播电台的三次战斗转移。 三、论述题(每题15分,共30分)

1.试述延安〈解放日报〉在整风运动中的改革。

2.试述江泽民《关于党的新闻工作的几个问题》和李瑞环的《坚持正面宣传为主的方针》两篇文章的主要内容。

厦门大学2001年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题(实务) 一、名词解释(共20分)

政治家办报 新闻敏感 跟镜头 长栏 破栏 马克制(MAC) 二、填空题(每题2分共10分)

1、《赤都心史》的作者是,《饿乡纪程》的作者是。

2、年元旦,CCTV“新闻联播”节目正式设立,1979年1月28日,(电视台)播出了中国电视史上第一条电视广告“参桂补酒” 3、大样是清样是

4、中央人民广播电台收听率最高,影响最大的新闻节目是它的首播时间是 。

5、旧时王谢堂前燕, 。 三、问答题(共30分)

1、简述复合型新闻标题各部分的作用,任务 2、电视媒介有哪些局限?

3、简述电视画面剪辑中的“叙事剪辑”的三种常用结构方式 四、能力题(40)

配合通讯《一心为百姓》的刊登,撰写一篇短评,要有标题,字数在1000字左右。

2002年厦门大学传播学试卷

广告学原理

一、名词解释(10分)

1、广告创意嫁接 产品定位 脑波理论 企业传播 品牌比附定位策略 二、简答题(40分)

1、简述对“广告策划”概念的不同理解? 2、谈谈广告效果的评估标准?

3、简述网络广告的主要形式及其特点? 4、如果产品本身没有卖点,该如何发展USP? 三、论述题(50分)

1、如果某个品牌的方便面把大学生作为自己的目标市场之一,应该如何进行产品定位,进而如何作有效的目标沟通(包括广告、促销和公共关系)?试提出你的方案设想。(15分)

2、请列举一个你认为最失败的名人广告案例,并分析其原因。(15分) 3、1879年的一天,因为P&G肥皂厂中一名工人的疏忽,致使香皂原料充满泡沫,之后,使得IVORY(象牙)香皂能漂浮在水面上。当P&G试图从消费者那里得知为什么他们想要 更多的“漂浮香皂”之后,发现“漂浮”的属性给消费者带来免受在水底摸索香皂之苦的利益。因为他们经常在雾气蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。这个事例对你有何启发?(20分)

联系合同范文客服:xxxxx#qq.com(#替换为@)