发布时间 : 星期三 文章河南花花牛乳业营销策划 - 图文更新完毕开始阅读
自我的年轻女孩搭建了一个彰显自我的平台。
2 报名：参赛选手可以到七大赛区的报名网点报○
名，也可以登录河南卫视官网报名，并到就近城市参加海选。
3 参赛要求：25周岁以下且具有一定才艺的女○
孩。唱歌、舞蹈、乐器等能够展示自己青春阳光一面的表演均可。
○4 评选办法：由海选现场观众进行投票，让观众参与到活动中来，并由工作人员当场进行统计并公布选手成绩。
第三阶段：决赛
1 地点：河南省电视台演出大厅 ○
2 比赛方式：小组淘汰赛 ○
3 评选办法：由评委、现场观众现场投票及场外○
观众手机投票的方式进行综合打分。
4 企业代言：从入围最后比赛的选手中选出身体○
健康、形象好、气质佳的女孩作为花花牛乳业企业的品牌形象代言人。
第四阶段：拍摄广告
在决赛期间组织参赛选手前往花花牛乳业生产车间及牧场进行参观，并拍摄花絮短片等影像资料留作未来企业广告使用。
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（3）预算
表3-2： 选秀活动财务预算
阶段 任务 项目 前期广告费 费用 10万元 第一阶段 广告宣传 河南卫视全程转播 30万元 网站报名系统维护 3000元 第二阶段 报名 网点报名工作人员1500元/（21名） 人 7万元 人 3万元 1万元/年 644500元 场地、道具租用 名） 拍摄花絮短片 代言费用（1名） 海选 （七大赛区） 企业代言人 相关工作人员（701500元/第三阶段 总计
2、评估流程 （1）成功的依据
阳光女孩选秀活动主要针对青少年群体，但同时也会对中老年消费群体产生一定的影响。随着选秀活动从宣传、报名、海选再到决赛的进行，活动的影响力
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逐渐扩大，花花牛乳业在河南的品牌影响力也随之增大，了解、消费花花牛乳业产品的消费者也将逐渐增多。因此，判断我们实施阳光女孩选秀活动是否成功的最直接的依据便是选秀活动期间销售额的增长情况。
（2）收集成功依据的方法 1 定量分析 ○
随着选秀活动的深入，花花牛乳业的销售额增幅也将加快。
表3-3： 定量分析活动期间预计销售额 阶段 第一阶段 时间 2013．1 2013．2 第二阶段 2013．3 2013．4 2013．5 2013．6 第三阶段 2013．7 2013．8 总计 2 定性分析 ○
本次阳光女孩选秀活动的辐射面广，预计参与人
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预计销售额（亿元） 0.5 0.53 0.54 0.58 0.6 0.66 0.71 0.78 4.9
数众多，从而在一定程度上引导消费者消费花花牛乳业的产品，从而在巩固原有市场的基础上进一步扩大花花牛乳业的市场占有率，提高市场份额。
花花牛乳业是河南本土最大的乳制品加工企业，产品质量安全有保证，且新鲜程度高，价格较低。因此一部分通过本次选秀活动了解、接触到花花牛乳业产品的消费者就会从此逐步建立起对花花牛乳业的品牌忠诚度，花花牛乳业的知名度、美誉度也会随之水涨船高。
（二）社区促销活动方案 1、制定活动步骤 （1）职能
花花牛乳业本着走近消费者、与消费者零距离接触，开阔花花牛乳业另一个市场面。从传统促销活动中搜集产品的信息，进一步通过企业内的优势获得更多社区百姓成为忠诚消费者。如今各个品种奶源的快速发展，人们的口味越来越广泛、需求也不断增加。带给消费者的传播途径和形式也更加丰富。目前花花牛乳业正在发展阶段处于导入期，许多消费者并没有对花花牛乳业各种产品类别和营养价值还没有一个更好了解。所以，从社区市场出发加大力度宣传。我们
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