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C、有利于开拓新市场
D、可以解决营销中的所有问题
13、企业营销活动的出发点和归宿是（ ） A、社会 B、企业 C、顾客 D、利润 14、以下关于市场调查作用的说法中错误的是( ) A、有利于制定科学的营销规划 B、有利于优化营销组合 C、有利于开拓新市场
D、可以解决营销中的所有问题
15、若要收集某个汽车商品在市场上最近几个月的销售数量及其增长的情报资料，下面几个地方哪个地方是真正的信息源?( )
A、政府的统计机关 B、政府的工商管理机关 C、消费者 D、汽车商店
16、以下有关市场营销和环境之间的关系论述错误的是( ) A、市场营销必须适应环境的发展 B、市场营销可以能动的改变环境 C、市场营销只能被动地去接受环境的变化
D、企业对营销环境具有一定的能动性和反作用，它可能通过各种方式如公共关系等手段，影响和改变环境中的某些可能被改变的因素，使其向有利于企业营销的方向变化，从而为企业创造良好的外部条件
17、特别重视价格，专挑便宜的买的购买行为属于（ ） A、理智型购买行为 B、感情型购买行为 C、习惯型购买行为 D、经济型购买行为
18、是指消费者生理和心理上的匮乏状态，即感到缺少些什么，从而想获得它们的状态。 A、消费者的需要 B、消费者的动机 C、消费者的情感 D、消费者的意志
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19、勾画或确立企业在目标顾客群心目中的形象和地位是指 A、市场定位 B、安全需要 C、市场细分 D、市场选择 20、下列不属于目标市场战略的是（ ） A、无差异市场营销 B、差异市场营销 C、集中市场营销 D、扩散市场营销
21、在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是()。 A.重点调查法B.典型调查法 C.抽样调查法I).全面调查法
22、一个消费者的完整购买过程是从()开始的。 A.引起需要B.筹集经费 C.收集信息I).决定购买
23、我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的()。 A.宽度B.深度 C.长度D.相关性
24、当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是()。 A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买 C.增进信任与偏爱)1.满足需求的多样性
25、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种 策略对下列()类产品效果明显。
A.产品需求缺乏弹性B.产品需求富有弹性 C.生活必需品D.名牌产品
26、有效的市场细分必须具备以下条件()。 A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 B.市场要有可进人性、可变性、垄断性、同质性 C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 D.市场要有差异性、可衡量性、可进人性、效益性、稳定性 27、经纪人和代理商属于()。
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A，批发商B.零售商 C.供应商D.实体分配者
28、年度计划控制过程的第一步是()。 A.确定目标B.评估执行情况 C.规定企业任务D.选择目标市场 29、以下属于需求导向定价法的有()。 A.成本加成定价法B.理解价值定价法 C.随行就市定价法D.追随定价法
30、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是() A.业务折扣B.现金折扣 C.季节折扣D.数量折扣
31、制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做( A.所有权式垂直分销渠道结构B.管理式垂直分销渠道结构 C.契约式垂直分销渠道结构D.水平式分销渠道结构 32、市场营销观念的中心是()。
A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足它们 C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去 33、以下哪个是报纸媒体的优点?()
A.形象生动逼真、感染力强B.专业性强、针对性强
C.简便灵活、制作方便、费用低廉D.表现手法多样、艺术性强
34、在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量( A.上升B.下降 C.不变D.B和C
35、产品一市场管理型组织的主要缺点是()。 A.组织管理费用太高 B.有些产品和市场容易被忽略 C.容易造成计划与实际的脱节 D.不能及时得到足够的市场信息
36、市场营销学的研究对象是
A、 以满足企业利润为中心的企业市场营销活动及其规律性
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B、 以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性 C、 以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性 D、 以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
37、构成容量很大的现实市场必须
A、 一个国家或地区人口众多、购买力高 B、 一个国家或地区购买力高、购买欲望大 C、 一个国家或地区人口众多、购买欲望大
D、 一个国家或地区人口众多、购买力高、购买欲望大
38、“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这体现的市场营销管理哲学是 A、产品观念 B、推销观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 39、市场营销观念
A、注重卖方需要 B、考虑如何把产品变成现金
C、是消费者主权论 D、产生于卖方市场向买方市场过渡阶段 40、不属于消费者市场细分依据的是
A、地理细分 B、人口细分 C、最终用户 D、行为细分 41、不属于市场细分的有效标志的是
A、可测量性 B、可进入性 C、可盈利性 D、可持续性 42、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行
A、无差异市场营销 B、差异市场营销 C、集中市场营销 D、大量市场营销
43、企业市场营销环境包括
A、人口环境与经济环境 B、自然环境与文化环境 C、微观环境与 宏观环境D、政治环境与法律环境
44、市场营销学对市场进行划分的依据是
A、购买者 B、购买目的 C、购买者及其购买目的 D、购买行为 45、市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须 A、能满足目标顾客的需要与欲望 B、能进行有效的产品定位
C、能比竞争者更有效地满足消费者的需求与欲望 D、能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品
46、影响消费者购买力和消费支出的决定性因素是
A、消费者收入 B、可支配个人收入 C、可随意支配个人收入 D、消费者储蓄和信贷
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