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2010-2015中国车用空调市场竞争格局与企
业竞争报告
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2010-2015年上半年中国车用空调市场
竞争格局与企业竞争
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目录
2010-2015年上半年中国车用空调市场竞争格局与企业竞争力评价 ............. 3
第一节 同类产品竞争力分析理论基础 ...................................................... 3 第二节 同类产品国内企业与品牌数量 ...................................................... 3 第三节 同类产品竞争格局分析 .................................................................. 4 第四节 同类产品竞争群组分析 .................................................................. 4 第五节 主力企业市场竞争力评价 .............................................................. 5
一、产品竞争力 .................................................................................... 5 二、价格竞争力 .................................................................................... 6 三、渠道竞争力 .................................................................................... 7
1、渠道建设设计规划必须系统思考.................................................................. 7 2、保障对渠道的每一个环节都能实现有效控制.............................................. 7 3、渠道工作的每一个员工必须具有高度的责任感和积极性、创造性.......... 7
四、销售竞争力 .................................................................................... 8
1、沟通产销，加速商品流通.............................................................................. 8 2、指导消费，刺激需求...................................................................................... 8 3、节省资本，实观利润...................................................................................... 8
五、服务竞争力 .................................................................................... 9
（一）个体素质高低决定了服务质量的优劣性 ................................................ 9 （二）服务分散结构决定服务质量的不确定性 .............................................. 10 （三）服务对象多样化，服务须有层次结构 .................................................. 10
六、品牌竞争力 .................................................................................. 11
1、品牌竞争力是企业竞争能力的市场表现形式；........................................ 11
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2010-2015年上半年中国车用空调市场竞争格局与企业竞争力评价
第一节 同类产品竞争力分析理论基础
从内涵来看，产品竞争力是企业经营过程中某一方面或几个方面获得的一种独特的竞争优势，较为短期，企业短期的产品竞争力的长期积累形成了企业竞争力中长期具有和独特拥有的竞争能力。
从竞争性质角度看，产品竞争力是企业之间产品的竞争。因此，产品竞争力包含在企业的竞争之中，是能力竞争中重要的组成部分，企业往往通过产品竞争力来强化企业能力的竞争，产品竞争力也是企业竞争力的集中体现。
企业之间的竞争似乎是产品或服务上的竞争，但实质上是能力的竞争，是既能满足顾客需求的能力又能为顾客解决问题的能力的竞争。产品只是满足顾客需求的一种形式或手段，其本质是为顾客解决问题或实现顾客的购买利益，因此可以透过产品的表象去了解产品竞争力及企业竞争力。
中国车用空调行业市场竞争包括国际市场竞争、国内市场竞争，国内市场竞争又包括同行业内的竞争和与其他行业的竞争。
第二节 同类产品国内企业与品牌数量
截至目前，汽车空调行业经营企业约有1221家（正常营业的经营汽车空调企业），占汽车零部件企业数量的13.1%。其中，上海地区汽车空调企业有241家，占总数量的19%；其次是广东省，有231家，占比18%；浙江和广西分别位居第三和第四，企业数量分别为179家和107家。
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