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市场前景
按照《烟草控制框架公约》的时间表和我国政府的承诺，在未来三至五年内 ， 我
国将有数亿的吸烟人口需要消费控烟产品直至完全戒烟。目 前 中国疾控中心控 烟办已经向国家有关部门提交了关于在中国控烟的包括出台公共场所禁烟政策、 烟草生产管理政企分开、提高烟草价格和税收、取消对农民的低价烟补贴等几条 建议，建议已经得到国家主要领导人的认可和批示，一个全新的“控烟经济”也 将随之形成。
据中国控烟办公室一位官员透入，电子烟的市场空间非常可观，并有望成为 我
国“控烟经济”的主导力量，在我国政府履行上述承诺中发挥重要作用。电子 烟市场前景被看好的主要理由如下：
1、中国烟民基数大，目前有 3.5 亿烟民，其中有将近 1.75 亿人需要控烟和 戒
烟。电子烟目标消费市场十分巨大
2、受中国传统文化影响，香烟和酒在社交中扮演重要的角色，它往往是沟 通
交流的润滑剂。这种文化导致大多数成功和社交人士都有抽烟喝酒的习惯，他 们迫切需要在扮演好社会角色同时，把烟酒对身体的危害降到最低点。这部分烟 民中国大约有 6000 万左右，他们一般都具有承担相对高昂消费的能力。
3、中国低廉的劳动成本，有利于控制电子烟的成本，相对与其它戒烟控烟 产
品来说极具竞争优势
4、中国政府自 2005 年 签 署《烟草控制框架公约》以后，控烟力度越来越大 。
特别是 2008 年 11 月份在南非召开的缔约国第三次会议决议的通过，进一步明确 了中国未来在控烟的发展方向。随着控烟政策措施落实和宣传力度的加大，电子 烟在不久的未来一定会迎来市场的“夏天” 。
据《2007 年烟草调查报告》显示，我国消费了世界上 1/3 的卷烟，烟民总 和
将近 3.5 亿，每年烟民还以 2％的 速 度 递 增 。《AC 尼尔森烟草市场调查报告》 统计得出：有一半以上的吸烟者心存戒烟的想法，17%的烟民迫切希望戒烟。按 照这种算法，中国大概有 6000 万人迫切需要解除对香烟的依赖，而 2.5 亿人对 戒烟存在需求。面对具大的戒烟控烟市场，据中国吸烟与健康协会调查，中国国 内市场实际开发只不过百分之一，戒烟控烟市场潜力极其巨大。
根据电子香烟价格相对较偏高等特点，结合经济学中的二八原则（财富分配
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比率）可以预测，目前中国电子烟核心市场为 0.119 亿人，目标市场为 0.35 亿 人。按每人带动一套电子烟消费预算，电子烟市场容量可做以下分析预测： 年份 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 中国烟民人数 （亿人） 中国电子烟核 心市场群（亿 人）
中国电子烟目 标市场群（亿 人）
中国电子烟市 场总容量（亿 元 RMB）
（注：1、计算方法为：中国电子烟核心市场群人数＝吸烟总人数×17％（迫切需要戒烟烟 民
比 率 ）×20％（经济上具有购买能力烟民比率）；中国电子烟目标市场群＝吸烟总人数
3.5 3.57 3.64 3.71
0.119 0.12138 0.12376 0.12614
0.35 0.357 0.364 0.371
175 178.5 182 185.5
×50 ％（对戒烟有需求烟民比率）×20％（经济上具有购买能力烟民比率）2、中国电子烟市场 总容量＝全球电子烟目标市场群人数×500（目前中国的市场平均价格 500 元 RMB 左右）3、 随着中国控烟运动的兴起和力度的加大，电子烟还具有很大的潜在发展空间，其潜在的可能 市场没有包括在内这份预测之中）
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图一 中国电子烟目标客户市场预测 （单位：亿人）
图二 中国电子烟目标市场容量价值总额预测 （单位：亿元 RMB）
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台湾市场现状及前景分析
市场现状
有数据显示，台湾目前有 450 万烟民，总体上吸烟率有年轻化趋势，男性比 率
降低，女性及青少年微幅增长。其中每年有 1.8 万人死于烟害相关疾病。美国 卫生部研究报告显示，约有 8%至 12％的医疗支出可归咎于烟害。以台湾 1 年 3500 亿的健保支出推算，每年用于支付烟害相关疾病的医疗费用高达 280 亿元新台 币。
台湾从整体上来说，控烟力度不是很大，针对控烟的法律也相对比较落后。 台
湾当局对烟草的流通和监控相对比较松弛，在税收控制方面表现的尤为突出。 如台湾的烟品价格每包平均仅需新台币三十五至四十元，星加坡则是两百元，澳 洲要两百三十元，香港是一百四十元；再以工资与烟品价格的比例来看，中国人 每工作五十六分钟才能买一包烟，台湾人则仅需工作十分钟就能买一包。相对低 廉的价格，导致烟民群体低龄化和普及化趋势更加明显。如当前台湾青少年也占 有较高比例增长速度加快，初中生尤甚，吸烟似乎正在转变成一种时尚的象征。
台湾吸烟率日渐增加的原因主要有：一、香烟广告的影响，特别是跨国烟草 公
司引入的烟品促销广告为甚。二、香烟取得容易，台湾随处可见的便利店、槟 榔摊已成为青少年能轻易购得烟品的“据点” 。三、烟价低廉及受同辈和成年亲 属吸烟行为的影响。四、认为吸烟很时髦。
但随着岛内民众对烟草的危害认识的日益深入，台湾当局和相关机构的控烟 力
度也在逐步加大。据了解，将于 2009 年年 1 月 11 日起施行的台湾“烟害防制 法新法”明文增列：室内公共场所、三人以上共享之室内工作场所、供公众休闲 娱乐消费之室内场所、大专院校之室内场所、供儿童及少年教育或活动为主要目 的之场所、大众运输工具、车站及旅客等候室等处，为全面禁止吸烟场所。于禁 烟场所吸烟者，最高罚款将自现行的三千元新台币提高为一万元新台币。
除台湾当局以外，目前民间组织也已台湾推动控烟戒烟活动的一支主要力 量，
据台北市卫生局在 08 年 6 月 3 日台湾禁烟节上发布的统计报告显示：2001 年至 2007 年 底 ，台北市结合各项民间资源，已成功推动设立超过三千六百家“无 烟餐厅” 、三百十一处“无烟职场” 、一百二十二所“无烟学校” ；并与六家计程 车业者合作推出“无烟出租车” 。此外，台北市自去年起还启动营造二十四处室
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