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图二、全球烟草年社会贡献和消耗额（单位：亿美元）
烟草贡献经济总额
10000亿美元
吸烟所带来的损失总额 20000亿美元
（数据来源：世界卫生组织公共数据库）
面对巨大的社会资源浪费和健康、环保、绿色的消费理念在全球市场的日益 普
及，全球各国政府和公共组织开始重新审视烟草所带来的影响，纷纷颁布相关 法律法规，控制或禁止烟草的流通和消费。一些国家甚至动用社会和政府资源引 导消费者戒烟，防止烟民群体的进一步扩大。烟草消亡已成为必然之趋势。据了 解，目前很多《烟草控制框架公约》缔约国按照公约精神都制定了相关的控烟和 禁烟时间表。
借助于在全球控烟禁烟运动的东风，戒烟控烟产品市场也开始迅速发展。据 世
卫组织预测，戒烟控烟产品市场消费容量达 1000 亿美元（目前实际年销售额 还不到 60 亿美元），随着全球各国控烟力度的加强，市场容量将会进一步扩大。
据了解，目前市面上存在的的控烟戒烟产品主要有：电子烟、戒烟贴、戒烟 口
香糖及戒烟鼻用喷剂等。其中电子烟以维持食烟造势、模仿整个吸烟过程，而 吐出之烟雾为水雾，不会造成“二手烟”的危害等独有优势，成为控烟戒烟市场 的后起之秀，市场需求量成倍增长。据世界卫生组织 2008 年 9 月 19 日在其官方 网站声明显示，电子烟已经在中国以及巴西、加拿大、芬兰、以色列、黎巴嫩、 荷兰、瑞典、土耳其、韩国、美国、奥地利、澳大利亚、英国等 20 多个国家和 地区合法销售。
尽管很多国家和地区支持电子烟的发展和销售，把电子烟作为控烟措施的一 个
重要产品推广，但还还是有一部分机构和国家对电子烟持保守态度，如法国卫 生部下属的公共卫生事业管理总局在 2008 年 7 月发布公告，呼吁民众谨慎选用 被宣传为香烟替代品的电子香烟。
但从整体来说，电子烟成为控烟戒烟重要产品的趋势没有改变。自电子烟 2004 年问世于中国以来，据有关方面统计，目前全球电子烟生产厂家还不到 150 家，主要集中于中国大陆，其次是日本、英国。短短 3 年左右的时间，电子烟在 全球控
烟戒烟市场的占有率已达到 20％左右。如 2008 年上半年，电子烟巨头如
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烟集团与美国的如烟经销商一次就签定了一笔近 3100 万美元的 2008 年下半年供 货单。
目前电子烟在流通国家，大多数场合是不受控烟法的限制。但也在一些场合 被
禁用，如在飞机不容许使用等。造成这些原因的主要因素是：各国对电子烟的 定位不一样，有的国家认为电子烟应归宿于烟草产品，有的认为是电子产品。整 个电子烟使用场所统一标准没有形成，这导致在不通国家使用的限制范围不一 样。
尽管电子烟市场前景被大家看好，仍然存在的一些问题，主要表现如下： 1、
在管理方面，目前容许电子烟销售国家中很多国家没有明确的管理机构， 有的国家是烟草管理部门，有的是食品和医药管理部门，管理相对混乱。
2、在市场方面，市场劣质和假冒产品比较多，“如烟”电子烟最近在美国的 几件
诉讼案件就说明了这一点，尽管“如烟”电子烟赢得了官司，但市场混乱的 现状很难使消费者产生信任。
3、在价格方面，目前由于电子烟造价偏高，消费阶层还局限于中高阶层， 普
通民众很难承担其价格，这对电子烟的推官造成一定影响。
4、政策环境方面，当前各国对电子烟的看法不一样，有一些国家对电子烟 还
是持保守态度，电子烟全球合法身份还有待于进一步论证，特别是关于电子烟 的一些法律法规还有待于完善。
5、已有的香烟传统文化对其具有一定冲击
在调查中发现，目前在国际市场价格都在 100－120 美元左右，如日本 Sosu
的公司出品的一套 Mismo 电子烟售价 126 美元（约 867RMB），可换 烟 筒 售
价 每支 10 美刀(约 68RMB)左 右 。英国 Gamucci 电子香烟一套市场价为
49.95 英镑（约合 人民币 680 元 ）。 目前全球电子烟的主要市场是在欧洲和美国。
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市场前景
2008 年 11 月 22 日在南非举行的《烟草控制框架公约》缔约方第三次会议，
会议讨论通过了第 11 条、第 13 条和第 5.3 条的实施准则，具体如下： 5.3 条 缔约方应保证国有烟草公司的代表不能成为代表团的任何一部 分成员，参加缔约方会议、其下属机构或任何其他根据缔约方会议决定成立机构 的任何会议；
13 条 11 条
缔约方要全面禁止烟草广告、促销和赞助活动；
烟草制品的包装和标签必须印上警示语，宜占据 50%以 上 面 积 ，
但不应少于 30%，最好有警示图片，此外还应注明其他烟草有害的信息。
这些公约条款的通过，意味着缔约方必须采取更强有力的措施推进控烟行 动。
据世卫组织统计，自启动《烟草控制框架公约》协商以来，全球已有 4000 多
万人由于吸烟而死于肺癌、心脏病和其他疾病。随着社会进步，人们对烟草危 害认识的越来越深。各国开始意识到控烟的迫切性，纷纷加入到控烟运动的队伍 之中，截止目前已有 168 个国家在《烟草控制框架公约》上签字，160 个国家已 获正式批准，全球控烟已在全球展开。
世卫组织统计，目前全球控烟戒烟市场总额还不到 60 亿美元，该组织预估 全
球控烟戒烟市场总额有望在未来 5－6 年内突破 500 亿美元。当前之所以消费 市场规模不大，主要有以下原因：1、世界各国政府控烟力度不够，相关的法律 法规还不很完善，甚至空白。2、控烟戒烟产品的相关行业标准还不健全,市场秩 序比较混乱。3、各国针对控烟戒烟产品的开发、生产、推广的支持和引导力度 不够。4、市场上控烟戒烟产品参差不齐，以次充好很普遍，消费者信任度比较 低，这也是目前市场上还没有形成十分强劲的控烟戒烟品牌的主要原因。5、产 品结构与市场需求不相符，目前市场主要的控烟戒烟产品一般很难达到消费者想 要的效果。
电子烟作为控烟中的一种重要产品，其独具的优势必将成为市场的焦点。目 前电子烟已在中国以及巴西、加拿大、芬兰、以色列、黎巴嫩、荷兰、瑞典、土 耳其、韩国、美国、奥地利、澳大利亚、英国等 20 多个国家和地区合法销售， 一些国家甚
至为电子烟的流通开辟政策和法律通道。如奥地利卫生部宣布 2008
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年 1 月 1 日起正式生效的奥地利吸烟法不适用于电子烟；新西兰政府卫生部最近
发 表 声 明 ，电 子 烟 不 受《无烟环境法案》限制。在 2008 年 4 月美国拉斯
韦加斯2008 烟草博览会上 ，“如烟”电子烟被美国烟草零售商协会授予了“2007 年度最具市 场前景奖”和“2007 年度产品创新奖” 。
《AC 尼尔森烟草市场调查报告》统计显示，在目前的烟民中有一半以上的 吸
烟者心存戒烟的想法，17%的烟民迫切希望戒烟。按照这种算法，全球大概有 2.27 亿人迫切需要解除对香烟的依赖，而 6.5 亿人对戒烟存在需求。根据电子 香烟价格相对较偏高等特点，结合经济学中的二八原则（财富分配比率）可以预 测，目前全球电子烟核心市场为 0.454 亿人，目标市场为 1.3 亿人。按每人带动 一套电子烟消费预算，电子烟市场容量可做以下分析预测：
2009 年份 2008 年
全球烟民人数 （亿人） 全球电子烟核 心市场群（亿 人）
全球电子烟目 标市场群（亿 人）
全球电子烟市 场总容量（亿 美元）
（注：1、计算方法为：全球电子烟核心市场群人数＝吸烟总人数×17％（迫切需要戒烟烟 民
比 率 ）×20％（经济上具有购买能力烟民比率）；全球电子烟目标市场群＝吸烟总人数
2010 年 14
13 13.5
0.454 0.459 0.476
1.3 1.35 1.4
156 162 168
×50 ％（对戒烟有需求烟民比率）×20％（经济上具有购买能力烟民比率）2、全球电子烟市场 总容量＝全球电子烟目标市场群人数×120（目前美国、中国、日本的市场平均价格 120 美 元）3、随着国际控烟运动的兴起和各国政府对控烟力度的加大，电子烟还具有很大的潜在 发展空间，其潜在的可能市场没有包括在内这份预测之中）
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