发布时间 : 星期五 文章购物中心、商场、连锁超市企划部企划手册 - 图文更新完毕开始阅读
第三章 VI作业规范
第一节VI的目的、重要性及适用范围
目的：北京华联LOGO及各类标识的统一与管理
VI英文全称为vision imagnation，又为视觉形象识别，是企业的标志和代表，包括：企业名称、LOGO、标志色、吉祥物等。北京华联VI形象已深入到千家万户，绝对不允许任何人以任何方式和理由对我们自身形象有所损害，公司全体员工都有义务和责任自觉维护公司VI。
LOGO及企业形象/标识是商业企业形象的最重要的方面之一，公司要有良好的形象必须具有统一的标识，这一点对于连锁性的超市来说尤为重要，一方面它在随时宣传着华联这个企业，有助于受众更加清晰而经常性的感受企业，加深对企业的认知度；另一方面通过统一的LOGO及标识能反映出企业优秀的经营体制和现代化的管理。
适用范围：本程序适用于北京华联综合超市有限公司下属各地区公司企划部。 包 括：
⑴、LOGO中的文字统一为：北京华联
⑵、称谓全称统一为：北京华联综合超市有限公司（字体为综艺体）。 ⑶、店内规范类看板统一为：蓝底白字，文字为大黑 ⑷、店内外公告类看板统一为：蓝底白字，文字为大黑
⑸、店内活动看板用红、蓝两种底色，一般不用蓝色。活动看板的格式和用色、字体等要求统一。
第二节 VI作业
一、 严格遵循北京华联VI手册，任何地区、任何门店均应与之相符。
二、 各地企划部、店面美工在制作实施企划方案及美工作业时，均应首先查
阅VI手册，不允许主观推断，随意发挥。
三、 VI的执行一律由各地企划部和门店美工人员进行，店面营运人员及其他
任何部门人员均不得随意为之，特殊情况必须报企划部审查，并经总经理批准后方可操作。如POP的书写、悬挂方式等。
第三节VI作业过程中有关费用收取的规范
一、联营厂商形象宣传由企划部统一管理其广告发布应收取相关费用，联营厂商POP书写费用标准为：
41
厂家制作POP（价格类）实行收费管理，统一定价为： a/大张（双面）：10元 b/大张（单面）：8元 c/小张（不计单双面）：6元
d/手写公告类POP/展示看板（单面）60cm*90cm：30元/张 e/刻绘公告类POP/展示看板（单面）60cm*90cm：60元/张 二、收费方法：联营厂商的VI制作部分，应先到财务部交费，企划部凭交费收据，方可安排制作。见< 第四节卖场POP的管理 目的与适用范围： 激发强烈的视觉冲击，刺激消费者购买欲望，促进快讯商品的销售。 本程序适用于北京华联综合超市有限公司下属各门店企划部。 术 语： 商场/超市POP的定义：POP的手绘广告和其他招贴类广告的总称，它常以醒目的标题和简明的内容/画面突出反应某一主题，以在短期内吸引公众的注意，在商场它常以简明的价格标识和降价、折扣、促销的书写/文字形式出现，是商品给顾客最直接的印象。 POP广告是point of purchase英文的缩写，是指在购买场地所有能促进销售的广告，或是顾客购买时点的广告，也可解释为店内广告。所以POP可以说是超市的引导，它是无声的销售员，它可以代替促销员将商品的特性及说明，传达给顾客，以促进销售。因此，凡在店外所有能帮助促销的广告或其他可以提供商品相关情报给顾客，指示、引导等标示，都可以称为POP广告。 职 责： 1企划部美工组：负责店内每日价格POP卡的书写、制作与维护。 42 2门店百货部经理、食品部经理、生鲜部经理负责店内POP的整洁维护与 数量控制。 基本要求： 1、POP卡的悬挂高度（140-180CM）。 2、按商品陈列的大小决定POP的尺寸。 3、商品使用方法的说明介绍正确。 4、POP和商品的结合码放整齐（同侧同高度）。 5、有没有脏乱过期的POP。 6、品名、规格、价格，期限是否正确。 7、商品说明文以10字～30字为最佳。 8、顾客是否能看清或看懂字体，是否有错别字，繁体字，禁用过于艺术 化的字体。 9、POP过多，通道视线不明显，挡住安全设备。 10、POP是否因受潮而引起卷边或破损。 相关文件： 1、 POP广告的功能： 吸引过路人进入超市。 告知:消费者超市内的特价商品。 告知:DM商品的位置。 告知:DM商品的价格。 刺激消费者购买欲。 促进DM商品的销售。 使店面活泼、卖场活性化。 代替贩卖人员销售。 43 说明商品特性。 相关表格： POP制作申请表。 POP巡场检查单。 POP的制作 POP书写规范： 标题：标准字体 正文：标准字体和变体字 POP字体规格以中国青年出版社出版的《POP广告/字体技法篇》为参考。 规范一： 标题：角12号黑色 正文：角6号蓝色 数字：角6、12、20、30号红色 重点突出部分：角6、12、20号 装饰部分：角6、12、20、30号 规范二： 标题：角6号黑色 正文：角6号蓝色 数字：角6、12、20、30号红色 各店POP书写的字体、基本颜色及格式必须统一； POP由各店企划组美工制作、书写，其他人员不得书写POP； 各店企划组负责本店POP的维护及管理，其他人员不得私自涂改，撕毁POP； POP的悬挂（张贴） 卖场所有价格类POP必须按规定的区域悬挂，高度（底边）离地面统一为200 cm（即POP悬挂的高度以人的视线为准）； “L”架及悬挂性的POP必须双面书写，严禁使用双面胶，透明胶、胶水等粘贴类物品； 地堆、货架、店内墙面、店外墙面、橱窗、通道、收银处等非POP陈列道具处严禁粘贴、悬挂POP； 生鲜区商品已有标价牌的一般不使用POP。生鲜区作为相对特殊的卖场，更要 44