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网络直播在我国的传播现状及其特征分析
作者：赵梦媛
引言：
网络直播是新兴的高互动性视频娱乐 , 如今的直播平台已经进入了“随走、随看、随播”的 3.0 移动视频直播时代 , 越来越多的人们愿意参与其中，直播并分享自己的生活，全民直播渐成趋势。（论述题引子）
网络直播作为一种新的媒介形态，随着视频直播门槛的降低和交互方式的多元化，越来越多的人接受这种传播形式，直播队伍逐步扩大，也预示着全民直播时代终将到来。
网络直播与其他的传播方式相比有其独有的传播优势，平台的开放性、传播及互动的实时性、不可篡改的真实性获得了越来越多用户的推崇，在名人自我包装宣传、企业营销、新闻传播、社交等许多方面发挥着越来越大的影响力。
现状——
从狭义角度来看，网络直播是新兴的高互动性视频娱乐方式。当前，网络直播行业正呈现三方分化的形态，包括最为知名的秀场类直播、人气最高的游戏直播，以及新诞生并迅速崛起的泛生活类直播。
传统秀场直播主要指的是 PC端的秀场直播，也就是人们较为熟悉的以美女主播为核心的直播模式，主要代表平台是 YY、9158、六间房等，此领域在新的直播格局下，内容生产由 UGC 转化为 PUGC，越来越趋于专业化、垂直化，用户黏性增强。
以斗鱼、虎牙等为代表的电竞游戏直播平台，由于其受众基础大，用户参与度高、以及其难以替代的赛事资源和人气主播，在直播领域具有很强的不可替代性。
而真正宣布进入全民直播时代的是移动泛生活直播领域的开启。映秀、花椒等一批新的直播平台在巨大的市场蛋糕吸引下异军突起，直播内容从游戏、比赛到吃饭、睡觉、聊天，似乎只要有个 APP，人人都能成“网红”
特征——
1. 从随时发布到现场实时发布 网络直播使用多种传播符号，例如图像、声音、文字等语言与非语言符号，观众受画面上特定现场和气氛的影响在情绪上也比其他形式更强烈。而且时效的同步是观众对现场直播的第一感受，实时发布在空间上让发布主体同观众之间的距离缩减到最小，促使观众关注程度增加，对直播的各个环节都有新鲜感和身临其境感 , 进而产生强烈的参与意识。
2. 从及时交流到实时互动
网络直播的出现真正能够实现实时互动。网络主播不同于电视主持人、录制视频主持人，其在展示自我的同时特别强调与受众的互动。
3. 从个性突出到个性十足
网络直播更加突出传播个体的个性，释放公众表达的欲望，个性十足的人们迅速成为不同话题的“意见领袖”，带着自己的跟随者不断地设置新的“议题”，强化了“人人即媒体”的传播格局。网络直播带来了更直接、更有效果的传播方式，满足了人们个性化十足的表现需要和观看需求。
4. 保证最真实的用户体验
“多级传播”必然造成“信息损耗”，人们在接受信息传播时，其信任程度与传播层次成反比即信息转述层次越多，信息损耗或变形越严重，可信性越差；反之传播层次越少，可信度也就越高。直播的直接性传播优势体现了信息在传播过程中无需转述，减少了“信息损耗”，增强了信息的可信度。
总结:点睛——
网络直播与其他的传播方式相比，有其自身的优势，其平台的开放性、传播及互动的实时性、不可篡改的真实性获得了网络用户的推崇，在名人形象塑造、企业营销、新闻传播等许多方面发挥着越来越大的影响力。
2016年被称为网络直播元年，原以为该话题会是当年的考试热点，但结果是各大高校形成一种默契，基本很少涉及相关话题。一方面是为了“反热点”；另一方面也存在对“新生现象”的认识又一个渐进过程的顾虑。今年的网络直播的发展会更加的成熟和规范.所以，今年“网络直播”依然要作为热点来准备。其中各种经典表述完全可以套用在你的论述题中。
本文收获：
1、关于“网络直播”专题，大家通过此篇论文对“网络传播”有一个系统的认识，无论是概念本身还是特点，尽可能记住专业化的表达用语
2、答题时切忌生搬硬套论文的内容，在落笔前构思好自己的答题逻辑，模仿论文中专业化术语表达
第一期题目：
“当前网络直播的特点”
现在心里有数了吗？
网络直播的特点，思路：从四个方面的答题模式来答题，引言不可少，现状以及特点为主要答题点，点睛部分与引言进行呼应。这种答题模式提醒了我，论述题要加分就不能仅仅针对“特点”就完成，要根据其背景、现状来进行综合表述其特点，从而论证有据。其中格式也要有头有尾善始善终，有引言部分就要有结尾进行照应，这样才能是一个完整的表述。
[example]
网络直播具有如下特点：
（一）从受传者的角度来说，受众“使用与满足”研究把受众看作是有着特定“需求”的个人，他们的媒介接触活动是有特定需求和动机并得到“满足”的过程。“土豪”愿意花重金给主播，在这一过程中被其他粉丝围观和主播点名互动，满足其需要被重视的需求，他们也更愿意为这种满足“付费”，这在现实社会中很难实现。
网络直播使用多种传播符号，例如图像、声音、文字等语言与非语言符号，观众受画面上特定现场和气氛的影响在情绪上也比其他形式更强烈。
且时效的同步是观众对现场直播的第一感受，实时发布在空间上让发布主体同观众之间的距离缩减到最小，促使观众关注程度增加，对直播的各个环节都有新鲜感和身临其境感，进而产生强烈的参与意识。
（二）从传播模式的角度来说，在大众传播下，打破了原有的单向传播模式，形成了复杂的传播网络。
在泛生活全民网络直播的驱使下，人们参与直播，并与受众实时互动，除了追逐经济利益，越来越趋于表达自己，并通过互动及时得到反馈，从而达到一种有效沟通。
在大众传播中，其传播模式基本上是单向的，具有延迟性、间接性等特点，网络直播的出现，打破了时空的界限，使“一对多”的实时互动成为可能，随着交互体验升级，VR和AR等技术的介入，直播交互将更具沉浸感与参与感，其提供的是更具有个性、更加平等的新的传播方式。
（三）从传播者的角度来说，网络传播更突出了意见领袖和议程设置的作用。 网络直播更加突出传播个体的个性，释放公众表达的欲望，个性十足的人们迅速成为不同话题的“意见领袖”，带着自己的跟随者不断地设置新的“议题”，强化了“人人即媒体”的传播格局。之所以是强化了，是因为早先微博、微信等平台的出现已经在一定程度上释放了公众的个性，使人们有渠道更自由地表达。但
随着新生代精神文化消费需求升级以及互联网娱乐习惯形成，网络直播带来了更直接、更有效果的传播方式，满足了人们个性化十足的表现需要和观看需求。
总结：如今网络直播已经进入了“随走、随看、随播”的3.0移动视频直播时代。从形式的多样化以及参与直播领域的人数暴增这一现象可以看出，人们对这一媒介形态是越来越认同的。 点评：
这篇论述写得非常学术化！能够把各种传播学理论用到问题分析上！
当然不排除有参考其它论文的可能，不过把这份答案贴出来，希望大家多学习这样的论述模式——用你学过的理论分析现实问题，会显得非常专业！
@Rebecca
网络直播的团队化。当红网络直播一般都有直播平台和家族进行培养和管理。 网络直播可以直接与用户进行交流，短时间内吸粉，可以和电商的想要尽可能多吸引买家提高商品成交量的需求相结合。电商进行直播营销，可以促进用户对商品购买。
网络直播具有商业价值。比如Papi酱以2200万的拍卖价格将其贴片式广告成功卖出。打赏等形式虚拟货币也可以通过其他机制换现。明星作为品牌代言人也会通过直播为其代言的产品增加销量。
@QY
网络直播经济模式存在问题。目前大多直播平台都有＂打赏＂功能，即可以用现实货币购买平台虚拟物品送给主播，作为对主播的一种鼓励。这种模式也成为了一部分主播的谋生工具，从而一味追求听众打赏，不顾直播内容质量，导致色情暴力内容颇多。
@李圆圆 消费女性文化
在网络直播中，女性一直是催化剂，也是关注热点，尤其在性别失衡的“宅男经济”中，一些女性以大尺度暴露和言语挑逗吸引男性观众，使一些直播内容陷入低俗甚至恶俗的境地。
@矿泉水 强大的包容性
首先，所有网络用户均可以成为网络直播的传者或受者，且网络直播传受双方的角色可以不断转化而非固定化。
其次，网络直播将文字信息，图像信息，音响信息等融为一体，具有立体的效应，给受众带来生动的感觉，可以更加真实的传递信息。
最后，网络直播的信息容量不受限。一方面，传者可以根据个体情况与需要传递信息。另一方面，传者可以将不同时间的直播内容储存，方便没赶上直播又有需要的受众查看，同时也为想二次查看的受众提供方便。总而言之，网络直播具有强大的包容性。
@圆圆 注意力经济
由于网络直播以观看人数和礼物变现红利，而网络直播内容海量，网络用户注意力资源有限，导致了某些不法网络直播平台铤而走险博出位，用性、腥、星等不健康内容来吸引受众的注意力。
网络直播既有电视直播的传播仪式感，又有网络媒体的草根性，具有互动强，视角平民化，审美差异化，注重体验感，题材多元化的特点。
同时网络传播的劣势：消费主义，女性主义，娱乐至死，狂欢理论，三俗化。 发展态势：内容的规范化和直播的产业化，实现商品属性和文化属性兼顾。 网络直播是作为电视直播的一种后补性信息获取资源