发布时间 : 星期六 文章百事可乐广告的特点更新完毕开始阅读
作为一个消费者，我对百事可乐广告的看法。
我觉的百事广告的特点是：‘有活力，在视觉上很有冲击力；广告频繁，让消费者能记住；明星代言都是年轻的，俊男美女，能很好的吸引年轻的消费者。 缺点是广告肤浅，没有内涵。不过这也算不上是缺点，因为饮料食品的广告还是肤浅一点好，让消费者有视觉上的冲击效果。 可口可乐：雅典奥运会——刘翔，滕海滨做广告代言。 影响：是中国消费者第一次真实的感受到可口可乐。 百事可乐：把重点放在“音乐+体育”的广告模式。 影响：从年轻人身上赢得了广大的市场。 竞争分析
可口可乐——无差异市场涵盖策略 百事可乐：
A 侧翼战略：应用原则是适合市场上较弱原则是原则原则的企业，以创意取胜，在对手未加防范的地区发动攻击，攻占一个原本并不存在的市场。（从年轻人入手，进入可口可乐的真空地带。）多元化经营——60年代开始——快餐业——优质·高效·服务
B 进攻战略——应用的原则是适合市场上排列第二或第三的企业，考虑市场领导者的强弱程度，寻找其优势中的弱点予以攻击，并尽可能地缩小攻击面。（如：价格战，进攻麦当劳，进攻性广告。） 可口可乐：
90年代，可口可乐广告也集中到年轻人一代身上（张惠妹谢霆锋，张柏芝） 广告策略分析
可口可乐——无差异市场涵盖策略——每个时期都有全球一致主题 进攻性战略——20世纪初，大播广告，打败许多效仿者
百事可乐——侧翼进攻——主观心理差异——心理改变成本高（霍特林模型 ）
百事可乐：
代言人：周杰伦、陈冠希、古天乐、蔡依林、F4、Rain、姚明、谢霆锋、李小鹏、贝克汉姆、安立圭 形象描述：很有竞争力、市场定位比较适合年轻人、唯一能与可口可乐竞争的品牌、大有作为、后来居上、投机取巧
产品评价：青少年口味、没有激素、和可口可乐差不多、价格合理 相关识别：百事可乐标志、祝你百事可乐、甲A联赛等
个性感受：欢快、青春、活泼、时尚、新鲜、活力、经久不衰、活跃 自由联想：蓝色、祝愿、百事流行鞋、体育
可口可乐
代言人：李宇春、刘翔、SHE、潘玮柏、裴勇俊、章子怡、朴元淑
形象描述：有实力的、广告不错、国际化、一成不变、历史悠久、口碑好、品牌多、市场全方位、有竞争力、市场占有率高、规模大 产品评价：清爽、有些甜、汽足
相关识别：可口可乐（Coca-cola）（26.1%）、关于足球广告、张柏芝广告等 个性感受：快乐、时尚的、沉稳的、富有活力
自由联想：红色、国际知名品牌、现代化的管理模式、碳酸