发布时间 : 星期三 文章论我国网络广告发展的现状及创新更新完毕开始阅读
洛阳理工学院毕业设计（论文）
三、我国网络广告实施的问题和对策
我国网络广告处于高速发展中，网络广告也被视为一种极具潜力的广告形式。然而计算机网络自身存在很多不稳定的因素，这也导致了网络广告在实施中还有很多问题需要解决，制定一套标准的方法和程序，看看是否达到预定目标，总结广告运动的经验和教训，同时对消费者的反馈做出积极回应，是国内网络广告发展到一定阶段必然解决的问题。
（一）我国网络广告实施中出现的问题
1、网络市场不规范
网络广告在我国的发展的时间很短，是一个新生事物。对它的管理和规范都还不完善，各类广告法律法规还不健全，我国正处于不断改革和完善中，对网络广告这个新生事物我国正处于不断的摸索阶段。在这种环境下，不论是网络广告的价格机制还是竞争机制，都出现比较混乱的现象。网络广告的不规范现在已经严重的影响了网络广告的健康发展。
2、复合人才少
随着计算机教育的普及，了解计算机网络的人数在增多，就目前来看，网络公司员工大部分都很年轻，他们大都擅长技术而短于营销，没有丰富的广告行业经验，不是很了解客户的需求。但前我国还基本上处于网络广告创作人员与网页制作人员相脱节的状态。没有把网络广告与营销、美术设计结合起来，导致了广告的效果不是很好。由此可见，网络广告复合型人才的短缺对网络广告所造成的影响。
3、与受众互动性不强
根据研究发现，一个网络广告的播出时间最好在8秒内，时间长了网民就会有所抗拒。网络广告的优势就是有较好的互动性，具有互动性的网络广告比传统的广告更强调受众对广告活动的参与、控制的程度，程度越高就能体现广告的最终价值。提高互动性可以采用趣味、娱乐的方式吸引网民，比如有奖游戏、网站链接等。
然而，就现状而言，很多网络广告商大量采用挑逗性的语言和图片来吸引浏览者，可是这样的效果并不是很好，反而让浏览者感觉很反感。也不敢轻易的点击。
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4、实施效果不理想
随着计算机网络的普及，我国网民数量在不断的增长。2009年的7月我国网民为3.38亿，到这一年的12月份网民数就到了3.84亿，月增长率高约760多万。大量的网民给网络广告的发展带来了机遇。
据2006年第18次中国互联网络发展状况统计报告显示：网民中经常浏览网络广告的占1%；有时浏览网络广告的占4%；很少浏览网络广告的占29%；从来不浏览网络广告的占66%。而上网者在一个网络广告版面上所花的耐性和注意力不会超过5秒，为了在这短短5秒内吸引浏览者，有些网络广告设计人员甚至设计出了“恶作剧式广告”。虽然这种广告点击率都超过10%，有的达到20%左右，但是这种广告点击之后有种上当受骗的感觉，对广告本身产生厌恶情绪。
（二）解决我国网络广告实施的问题的对策
1、规范网络广告市场
面对网络广告市场混乱的现象，并掺杂了很多备受关注的社会问题，当务之急就是出台一套专门的有关网络广告的法律法规。提高工商行政管理队伍的业务素质，实行对网络广告的在线监控，加强技术的跟进和设备的完善，积极与网络管理部门及相关行政执法部门合作。在网络广告行业中进行广泛的宣传，实现政府管理与行业自律相结合，最终引导网络广告市场走向规范化。但也需要注意的是，对于诚信度高的主体可以减轻监管力度，但不能通过“免检”等方式放弃监管。
2、培养专业性人才
针对目前网络广告人员素养差异，可以通过行业举办培训活动。广告大多在有新的创意，在创作网络广告时，可以借助优秀作品启发创作的思路和灵感。同时也要将受众反馈信息及时解决掉。
3、注重受众心里
广告界有句名言说的好：“科学的广告术是依照心理学法则的”。网络广告要想获得成功，务必符合受众心理和行为的特点。受众不再是简单的被动接受，而是主动的选择，也就是根据自己的要求、喜好，选择是否接受以及接受哪些广告信息。
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在研究网络广告活动与受众心理关系的问题上，创作者要充分的考虑受众的社会经济地位的差异、教育程度、年龄、社会流行消费方式等不同程度的影响对网络广告信息的吸收也会有明显的差异。
4、实施灵活的策略
网络广告的更新速度是比较有优势，在实施的过程中我们应该注意到消费者的需求可能因时、因地、因人而有不同的变化。
网络广告跟踪技术可以灵活地对网络广告策略进行调整。它可以收集网民的一些资料，根据他们的兴趣向他们发布满足其需求的广告，如年龄在20至30岁之间的男性网民在其浏览的网页上则更经常地出现电脑、健身器材类的广告。因此，总计交流广告设计经验，分析受众心理，及时改进广告设计，让广告达到最大的效益。
灵活运用多种网络广告效果分析，例如CPC（每千人点击成本）指标对衡量网络广告的效果更准确有效。
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四、网络广告创新分析
网络广告最大的特点就是不断的创新，有广告形式的创新、广告技术的创新、广告发布平台的创新等等。绝大多数的广告主非常欢迎这种创新，愿意尝试各种新奇而有效地网络广告方式。
（一）网络广告形式的创新
不论是网络广告还是传统媒体广告，广告都是对同一产品的进行诉求。因此在内容上没有太大的区别，最多只是诉求点上的区别。例如，同样是汽车的广告，由于电视广告的瞬时性，不可保存性，可能在更多的有限时间里选择感性诉求。来突出该类汽车与其他同类产品有更突出的特点和独特的消息意境。从而塑造品牌形象，达到与消费者共鸣效果。而对于网络广告，由于储存容易，而且信息可以长期保存，我们就可以选择理性的诉求方式。即可以以文本的形式对产品进行描述，也可以以三维图像、声音全方位的展示产品的特色。不管是采用电视媒体还是网络广告，汽车本身的性能和他所承载的企业文化不会改变。不同的只是表现产品的形式。
现今比较流行的博客营销也是网络广告的一种新形势。其具有知识性、自主性和共享性等基本特征，因而决定了博客营销是一种基于个人知识资源的网络信息传递形式。世界一些著名的国际性公司将其应用到网络营销领域，例如IBM、惠普等，博客营销是网络广告时代企业的生存方式，是潜力无穷的营销模式创新。
探索的道路总是曲折和漫长的，网络广告在发展，并且发展很快，势头很猛，但是还有很大的空间。网络广告不能只是空谈美好的蓝图。由此我们可以预见未来的网络广告能不能做地分得广告市场上的一块大蛋糕，很大程度上就取决于是否走出条真正的表现形式创新之路，因此，我们只有走好广告形式创新，才能获得再次发展的契机。
（二）运用营销策略和开发新渠道
事实上，营销的目的是为了找到市场，而精准营销则是希望更加精准地找到市场。因此善于运用营销策略对企业找到市场来说至关重要。
增加文字叙述的美感是必须的，美学语言学是一门边缘学科，按照钱冠连的观点，是“研究语言的审美属性，研究日常言语活动和言语行为即作为交际活动又作为审美对象时的特点
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