发布时间 : 星期四 文章美甲行业O2O商业模式研究 - 图文更新完毕开始阅读
中国传媒大学硕士学位论文 结论
第一章 绪论
第一节 研究背景
由于IT技术与移动互联网近年来的突飞猛进，商业模式的革新和颠覆在学术界、商界席卷而来。据Economist Intelligence Unit调查，一半以上的高管都对于商业模式创新比产品和服务更能决定企业的成功表示认同。商业实践自古就有，而对商业模式的理论研究却起步相对较晚。商业模式的概念早期较多的出现在互联网的电子商务方面。近年来，由于移动互联网的快速发展，“滴滴打车”这样的移动互联网公司依靠商业模式的成功迅速成为“明星公司”，进而把商业模式的理论研究逐步推向移动互联领域。
基于位置服务（Location Based Service以下简称LBS）LBS技术在移动终端的运用，把企业和消费者链接在一起，以这一技术为中心展开的商业模式的研究和创新实践更是学界和商界热衷的方向。020这一商业模式在LBS技术的帮助下，有了更为广阔的发展空间，为竞争白热化的互联网企业开辟出了新的“蓝海”。
在中国，其实O2O的模式最早出现在10年前的旅游行业和远程教育行业，经过一段时间的发展逐步转变到分类信息模式，2005年和2006年出现的赶集网、58同城就是当时分类信息网站的代表，那是一个分类信息门户网站快速爆发的年代。
团购的出现标志着O2O的模式从提供分类信息转为向帮助商家线上促销，并促使消费者在线上达成交易的模式转变，至此，团购在中国O2O发展史写下了重重一笔。
传统电商线上完成交易，线下交付实体产品，而O2O的核心是线上完成交易，线下交付服务。随着移动互联越来越深入的进入当下消费者的生活方式，消费者随时随地需求，是传统团购不能满足的。这是本地生活服务O2O模式的未来趋势。在这个大趋势下，信息化水平不高的线下资源受到更多的冲击，而身在其中的服务提供个体，成为优势群体。本文以河狸家为例，探讨O2O商业模式在连接新的线下资源与传统商家有哪些新的变化。
第二节 研究目的与意义
笔者试图从探究商业模式是什么，O2O商业模式是什么，逐步延伸到研究美甲行业的传统商业模式，移动互联时代的美甲行业O2O的商业模式有什么创新之处，并以具体的互联网企业“河狸家”为研究对象，具体的研究分析河狸家O2O
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的商业模式怎样为消费者和企业创造价值，怎样为保持其竞争优势作出贡献。
通过研究商业模式的理论、移动互联时代O2O商业模式的本质、当下商界对O2O商业模式的运用，以及展望未来移动互联网O2O商业模式的发展趋势，希望能对学界研究以及商界实践，尤其创业者有所贡献。
本论文将从商业模式理论的梳理、美甲行业的行业分析、创新商业模式以及标杆儿企业的案例分析等方面进行研究，将 O2O 商业模式的思维从传统的行业中引入到整体商业业态的研究当中，试图使 O2O 商业模式研究具有借鉴性和可复制性,最终为服务提供者、互联网企业、消费者提供价值，最重要的是对创业者提供有实际作用的启示意义。
对美甲行业O2O商业模式研究也具有实际应用价值。第一，对美甲行业新型O2O模式的研究，可以使更多品类的服务以更规范的标准推向消费者，为消费者带来更多价值。第二，对美甲行业新型O2O模式的研究，可以使更多有技能的人才，可以具有自由的职业发展，而这种竞争完全来自于市场，最大化的解放了生产力。第三，美甲行业新型O2O模式的研究，可以使一部分缺乏竞争力的线下个体户退出竞争，对节约资源和资源的优化配置有很大作用。第四，新型的O2O模式对平台提供者带来更多的启示，可以推动整个O2O商业模式的新陈代谢，并丰富更多的细分市场的商业形态。第五，对本人也有助于将理论学习延伸到实践运用当中。
因此，对美甲行业O2O商业模式研究，在市场价值、商业价值以及个人价值方面，对消费者、价值提供者、商业业态以及本人都有着重要的意义
第三节 研究内容
本文首先梳理了商业模式的含义、功能和构成等理论，以商业模式的外延、内涵为边界，逐步深入到O2O这一商业模式，通过对O2O这一商业模式的概念、构成、特点等方面的挖掘研究以及对O2O商业模式国内外的发展现状的了解分析，进一步聚焦研究范围。希望对O2O商业模式的聚焦研究，可以探寻到这一理念的本质。
其次，通过对美甲行业的历史沿革、市场规模、美甲消费者需求、美甲行业为消费者提供价值、美甲市场竞争情况等方面进行分析，为本文的结合实践进行研究奠定基础。接着从美甲行业传统商业模式的价值主张、运营模式、盈利模式、竞争模式等方面进行了研究。并对比研究了美甲行业O2O的商业模式，找出传统商业模式与O2O商业模式的共同点和不同之处，进一步的探寻O2O这一商业模式
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的本质和规律。
第三，本文以企业“河狸家”为代表，详细的从河狸家企业概况、在美甲行业的概况，以及“河狸家”的O2O价值主张、运营模式、盈利模式、竞争模式等方面展开分析，结合具体企业研究了O2O这一商业模式在企业中如何运作，将理论与实际相结合，用理论分析实践，用实践检验理论。
最后，通过对以上内容的研究，从商业机会的发现、实现商业价值的策略、O2O商业模式的应用等方面得出对创业者的启示和借鉴意义。并通过分析未来O2O商业模式的发展方向，展望了O2O模式在未来：区域互联网转型O2O、地图延伸的O2O、传统行业的O2O升级免费WIFI的O2O战略的发展趋势。
第四节 课题研究思路及方法
此课题在选题方面有一定难度，O2O商业模式虽然在国内外已经有所发展，但是按照行业维度分类，美甲行业的O2O还是比较新的商业业态，可借鉴的相关文献较少，有可能导致论文在理论依据上缺乏足够的支撑。
此外，笔者没有美甲行业和互联网行业的相关工作经历，对互联网的商业模式以及美甲业务理解可能会不够透彻。大量的数据和信息收集需要来自于一线市场,需要科学合理的筛选和分析,因此需要在规划的时间内、划分步骤和人力配合完成,同时收集第三方的数据支持也是客观必要的。
笔者一直从事市场营销的教育工作以及兼职于企业管理咨询公司，创新商业模式是本人公司所提供的价值之一，所以研究互联网时代的商业模式，也是本人的工作。美甲行业的用户是市场中具有很强消费能力的时尚女性市场，美甲行业商业模式的抉择在新的竞争环境下是非常有价值的问题，作为MBA的学生以及咨询公司的顾问，运用所学知识，学以致用，了解非常具有商业价值的女性市场，研究具有针对性的美甲行业O2O商业模式的创新之处，贴近企业及市场规划落地，其可行性强。
本论文将从商业模式、O2O商业模式方面进行理论的梳理，对美甲行业的行业进行分析，以及标杆儿企业的案例分析等方面进行研究。使用的方法主要有定性研究与定量研究；从论文的取材方面来看有实证研究，如实际调查“河狸家”案例为分析基础，与文献归纳法等；如从分析手法上来看有归纳法、演绎法与比较分析法等等。
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第二章 商业模式的理论梳理
第一节 商业模式概述
著名管理学大师彼得·德鲁克说：“当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。”1i由于IT技术与移动互联网近年来的突飞猛进商业模式的革新、颠覆以及其重要的作用在学术界、商界被高度关注。
美国管理学家加里·哈默尔认为，为了创造新市场和财富，管理者首先需要考虑整个商业概念的创新,商业的概念和商业模式是一个系统，用于明确如何创立公司、销售产品和获取利润。【2】哈佛大学管理学家琼·玛格丽塔认为，一个好的商业模式对任何一个成功的组织来说，是不可或缺的，不管他是一家新企业还是一家老公司。【3】
一、商业模式的含义
关于商业模式的真正含义，理论界没有形成统一的权威解释。商业模式这个词最早出现在20世纪70年代的计算机科学杂志上，是被用来描写资料与流程之间关联与结构的。在电子商务兴起后，大量的新公司采用不用以往的方式经营他们的业务，为了和“传统的经营”进行区别，而广泛使用商业模式一词。 美国管理学家迈克尔·汉默博士将商业模式称为“运营创新”，并认为这是企业深层变革,汉默强调，运营创新可能很陌生或者缺乏魅力，但它却是实现卓越业绩的唯一持久基础,他不同于运营改良和运营优化，运营创新意味着要用全新的方法来完成任务，开发产品，提供客户服务，或者完成企业运作的其他活动。【4】
琼·玛格丽塔认为，商业模式是在描写企业的每个部分如何匹配起来进而组成的一个系统，是为了帮助顾客创造价值所进行的活动。【5】美国北卡罗莱纳州立大学教授迈克尔·拉帕认为商业模式就其最基本的生意而言，是指做生意的方法，是一个公司赖以生存的模式——一种能为企业带来收益的模式，商业模式规定了企业在价值链中的位置，并指导其如何赚钱。”他进一步指出，商业模式明确了一个公司开展什么样的活动来创造价值、在价值链中如何选取上游和下游伙伴中的位置以及与客户达成产生收益的安排类型。【6】
（一） 商业模式的定义
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白宏.《商业模式创新机理研究》[J].《商品与质量：理论研究》.,200051:P27—P29
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