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2019年中国户外用品市场分析报告-行业调研与发展前景预测（目 录）
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2019年中国户外用品市场分析报告-行业调研与发展前景预测
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户外装备指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。这些装备包括：帐篷、背包、睡袋、防潮垫或气垫、登山绳、岩石钉、 安全带、上升器、下降器、大小铁锁、绳套、冰镐、岩石锤、冰爪、雪杖、头盔、踏雪板、 高山眼镜、羽绒衣裤、防风衣裤、毛衣裤、手套、高山靴、防寒帽、冰锥、雪锥、炊具、炉具、 多功能水壶、吸管或净水杯、指北针、望远镜、等高线地图或其它资料、防水灯具、刀具等。
户外运动分类情况
户外运动 大众休闲户外运动 介绍 休闲为主，在常规环境下完成，时间较短，一般不露营，身体健康者都可完成，大部分装备均可胜任，无论是形式还是覆盖人群都最广。 野外环境下的户外活动，如海拔3500米以下常规山地活动，日均行程15公里以下、负重15公斤以下、露营1-2次的活动，基本装备即可胜任。 资料来源：互联网 常规户外运动
户外运动的主要目标消费者特征为旅行爱好者、户外休闲爱好者、摄影爱好者、垂钓爱好者、自驾 车爱好者、野外工作者等；职业特征为公务员、企业白领、科研人员、技术人员、教师、新闻从业 者、影视娱乐从业者、管理者、自由工作者、大学生、地质气象工作者等；年龄段集中于 20-50 岁， 男女比例约为 6：4。
户外运动的主要目标消费者占比
数据来源：体育局
随着中国户外产业的快速兴起，国外大部分主要户外品牌在过去几年内已进入国内市场，这些国际品牌凭借其几十年甚至上百年的发展历史和行业经验，迅速在国内占领了较高的市场份额，在服装、鞋袜和装备三大类户外用品中占据先机。国内户外品牌在过去几年里也有迅猛的成长。
推动国内户外产业规模迅速扩大的驱动因素 推动国内户外产业规模迅速扩大的驱动因素 第一，生活水平提升，生活方式的改变，带动户外用品需求量的增加； 第二，我国幅员辽阔，广阔及多样的地理环境和复杂的气候条件，为开展户外运动提供了丰富资源； 第三，消费升级效益逐渐由核心大型城市向下渗透至，二三线城市消费购买力的释放，推动对大众户外用品的需求； 第四，广泛的群众基础。 资料来源：互联网 自2001年以来，我国户外用品市场经历了一段高速发展期。数据显示，2017年中国户外用品市场规模将达283.4亿元。随着“调整期”渐进尾声，以及二三线
城市消费购买力的释放，我国户外用品市场规模将进一步扩大，预测，到2020年市场规模将达1000亿元左右，未来五年增速约为17%。
2010-2017年中国户外用品市场规模情况
数据来源：体育局
近年来，外资品牌已占领国内市场不小的份额，更多国人因为口碑好、质量安全、优质服务以及潮流跟风等原因购买外资品牌。而如今，外资品牌在销售方面取得了显著成绩的同时，也存在诸多问题;对外资品牌来说，中国市场具有毋庸置疑的重要性，因此了解中国消费者对外资品牌的印象、评价并进行纵向的数据对比，对外资品牌在中国发展至关重要。
我国户外用品市场正处于快速发展阶段，由于行业初期进入门槛不高，目前同质化竞争现象较为明显，包括本公司在内的国内品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化，并集中在二、三线城市密集布点，品牌知名度及竞争实力在不断提升，当前国内户外用品市场形成了国际品牌和国内品牌相互渗透、相互竞争的格局。竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争，再到目前的品牌竞争阶段，未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。（GYWWJP）
【报告大纲】
第一章 户外用品相关概述 第一节 户外用品的概念 一、户外用品界定 二、户外用品特点
三、户外用品适用人群