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中国教育电视台中国校园广告策划
产品分析 1、公司简介
中国教育电视台（CETV）创办于1986年，是国内唯一的国家级专业电视台，隶属于教育部，接受国家广电总局的行业指导。
中国教育电视台目前有5个电视频道和一个中国教育卫星宽带传输网。其中： CETV-1 为综合教育频道，通过东经134度亚太1A卫星传送，主要播出教育资讯、校园时尚、能力素质和公益服务四类教育教学节目；
CETV-2 为继续教育频道（即教学频道），通过东经110.5度鑫诺1号卫星传送，覆盖全国及东南亚地区，主要播出中央广播电视大学现代远程教育课程；
CETV-3 为人文教育频道（面向北京的少儿和社区），面向北京开路发射，覆盖北京及其周边地区，主要播出少儿和社区服务的节目；
CETV- 空中课堂为卫星教学频道，目前每天主要播出新课程标准实验教材培训节目、同步课堂，主要为农村中小学和教师培训提供示范教育服务；
CETV-早期教育付费电视频道 （简称“早教频道”） ，2005年10月1日开播，为0至8岁婴幼健康成长提供专业资讯服务。
目前，5套电视节目每天的播出总量达近80余小时。
全国85%以上的省地有线电视网转播中国教育电视台第一套节目。 中国教育电视台建台以来，一直得到党和国家的高度重视，力争将中国教育电视台建成具有中国特色，为提高全民族素质服务、为构建终身学习教育体系服务的专业教育电视台。目前，中国教育电视台正在奋发努力，为服务学习型社会，实现创建全球最大的学习型电视平台目标而奋进。 网络直播地址：http://blog.sina.com.cn/s/blog_4b18c09d01000dqw.html
http://www.bolinon.com/onlinetv/gntv/cetv1.html
CETV-1 CETV-1是一个定位教育与人力资源开发,以宣传国家科教兴国、人才强国战略实施为己任的教育综合频道。覆盖全国及亚太地区,是全国唯一一个与CCTV-1享受同等政策支
持落地的卫星频道。每天播出时间为5：55至1：50，共计20余小时。 现有栏目：《职场中国》《师说》《新证券大学堂》《寰宇梦想家》《科学发现》《艺术创想》《中国教育报道》《教育人生》。
5月31日节目预告（数据来源：搜视网）
2010年5月31日 星期一
中国教育台-1 ( 网络电视 | 讨论区 ) 节目预告
星期一
星期二
星期三
星期四 ) 剧情
0:10 08:00
星期五
06:40
星期六
星期日
农业新天地 144 家庭营养配餐(开放课堂 钢琴即兴伴奏13
教育报道(2010版) 5-30
08:30
新教育纪事 52
09:00
新证券大学堂(阳光阳光
20集 20集
版) 2010-96
09:30
：升空高飞11 剧情
10:22
：升空高飞12 剧情
11:25 12:00
平衡养生说 2010-144
教育报道 汉语风 2010-1
12:30
花季花季
38集 38集
：女子戏班2 剧情
13:23
：女子戏班3 剧情
14:30 14:4
点燃希望 2010-19 世博纪事 45
15:00
大学生音乐联盟 2010-102
15:25
世博纪事 57
15:30
世博纪事 58
15:45
父母大人(2010版) 23
16:55
艺术创想 2010-149
1:30
卡卡动漫 2010-149
18:3 19:
教育报道(2010版) 5-31 转播CCTV-1职场
2010-95
2:3 21:3
19:33
大学生音乐联盟 2010-103 福彩开奖 2010-123
21:38
福彩周 2010-18
21:45
幸福幸福
30集 30集
：女人：女人
村庄26 剧情
22:38
村庄27 剧情
23:35 00:01
新证券大学堂(新证券大学堂(首播纪录-三姐妹品牌品牌品牌品牌
27集 27集 27集 27集
版) 2010-97 上 版) 2010-97 故事 4 剧情
01:30
00:35
：马大帅(：马大帅(：马大帅(：马大帅(
)11 剧情
02:2
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03:25
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)14 剧情
05:20 05:50
平衡养生说 2010-144 开放课堂 计算机应用基础15
CETV-2 CETV-2是以播出中央广播电视大学课程为主的继续教育频道。播出时间每天为6：35至23：30，每天共计18小时，主要内容包括文法，财经、理工、农医等科类59个专业、300多门必修课程。同时播出中国燎原广播电视学校电视课程和其他培训类节目。
2、重要奖项
1993年专题片《水》荣获第20届“日本赏”国际教育节目大赛二等奖
2001年专题片《我想知道-肥皂泡与液面张力》获得第28届“日本赏”国际教育电视节目大赛“放送文化基金奖”
2001年专题片《车轮与圆》在2002年北京国际科教电影电视展评研讨会上获得青少类节目金奖
2003年非典题材新闻片《见证2003.6.7》和《SARS病区里的非常关爱》被评为 “全国新闻界抗击非典优秀新闻作品”
2004年纪录片《校园保卫战》获第五届全国优秀教育音像制品奖一等奖。同年，又获第三届国家音像制品奖提名奖
2005年荣获国家级“中华慈善奖”及“中央国家机关文明单位”称号
2005年纪录片《我的太阳》荣获“中国十大纪录片奖”及“中国十佳纪录片奖” 2006年纪录片《我的太阳》又获“西班牙马拉加影视节特别贡献奖”
3、生命周期分析
中国教育电视台创办于1986年，至今仅20余年，仍旧走在成长期阶段。实际上整个市场也不怎么成熟。市场上教育电视台屈指可数，如何打开整个市场，使中国教育电视台成为教育第一平台值得研究。
4、品牌形象： 企业赋予的品牌形象：全球最大的学习型平台，中国最大的公益教育平台 消费者对品牌形象的认知：中央级的教育电视台，但是感觉节目参差不齐，有点粗糙，远远不及中央电视台权威。
5、电视台定位 预期定位：快乐，健康，青春，文化，时尚，国际，权威。全球最大学习型平台,成为国家
教育信息的重要交流平台。 消费者对产品定位的认知：节目内容健康，却少了许多轻松快乐，感觉总似有根教鞭摆在旁边，颇有些不自然，传播风格少有变化，总是给人严肃有余、活泼不足的“布道者”的印象。
6、SWOT分析
优势： 党和国家教育方针、提高国民教育文化素质、促进广大青少年健康成长的使命。
专业:中国教育电视台隶属国家教育部,是重要的国家级专业电视新闻舆论机构。它服务学习型社会、服务人力资源能力建设、服务办好人民满意的教育。全力创建全球最大学习型平台,成为国家教育信息的重要交流平台。
宽广:CETV-1覆盖全国及亚太地区,是全国唯一一个与CCTV-1享受同等政策支持落地的卫星频道;CETV-3覆盖北京及周边地区,全天24小时播出。中国教育电视台现拥有5个电视频道和
一个全国最大的集卫星广播与地面交互为一体的IPTV教育新媒体视频平台。 与国际接轨：引进像Discovery这样高质量的记录片，教育电视台已经与国家地理频道和探索发现频道建立良好的关系。
权威:中国教育电视台是两大国家级电视台之一。作为全国最大的公益教育平台,肩负着宣传
劣势：