发布时间 : 星期一 文章乐事系列产品广告策划方案更新完毕开始阅读
情感诉求：生活需要乐事，生活有乐事。分享乐事，分享轻松好心情，营造一种快乐温馨的氛围。把快乐传遍全世界。
理性诉求：失恋伤心的年轻女孩，灵感枯竭的脑力劳动者，在低沉的时候来一包乐事薯片，心情愉悦，疲惫消除，生活需要乐事，生活有乐事。 （七） 定价策略
价依据是百事产品的市场定位和目标市场以及目标市场消费者的价格承受能力。 原因有四：
（1） 高档，现有的主要消费者有能力承受当前的产品价格。
（2） 市场竞争还未到白热化阶段，市场还有很大的发展潜力。通过打压对
手，为百事带来更大的空间，显然没有必要。
（3） 盲目的降低价格，会引发新的价格战，造成市场混乱，产品单位盈利
能力下降，形成恶性循环。
（4） 降低价格的最终目标是抢占市场占有率，但同时会冒着失去原有目标
市场的风险，而新开发的市场却不能达到原有市场的盈利能力。
价策略是：1.保持现有价格的长期不变的大前提下，根据目标市场的具体情况，允许有其他形式的价格促销; 2.采取全国统一价的方法，允许存在小范围内的地区差价。 （八） 创意说明
本次推广乐事薯片的策划重点在于带给消费者美妙的百事滋味的低热量的碳酸薯片，每一口都香薄劲脆，为你带来轻松好心情，突出奥利奥把欢乐传遍全世界的情感诉求。分享乐事薯片的时刻，就是充满欢乐的时刻。
标语：生活需要乐事，生活有乐事。
五 公关营销策略
（一） 目的
公关营销的最终目的是提高企业效益；最高的目的是服务公众，贡献社会；具体的目的是让公众了解百事，了解乐事薯片，让乐事了解公众，了解他们的口味爱好以及真正需求，掌握公众对产品的意见反馈和建议。 （二） 活动策划
（1） 产品上市新闻发布会：以“生活需要乐事，生活有乐事”为主题进行，向
公众宣布新口味产品的诞生。
（2） 薯片试吃试用：向目标市场的消费者发放10000包乐事薯片，并记录下
试用者的数据，宣传“生活需要乐事，生活有乐事”的主题。
（3） 联合小学、幼儿园举办“生活需要乐事，生活有乐事”主题画展，并采取
奖励措施。宣传“生活需要乐事，生活有乐事”这一主题。
六 广告经费的预算
报纸杂志广告预算：15万元人民币 电视广告预算：25人民币
户外广告预算：10万元人民币 网站广告预算:15人民币。
公关促销活动预算：4万元人民币 总计：69元人民币
七 广告效果与评估
售前:采用向消费者促销的方式，促进乐事薯片的销售。
售中:利用媒介和非媒介一起向消费者介绍乐事薯片，提升乐事薯片的知名度。
售后:对广告效果进行整体评估。