发布时间 : 星期五 文章北京交响乐团策划书 - 图文更新完毕开始阅读
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2.平面系列广告： 《品尝篇》
标题：我们的北京 我们的交响乐 副标题：品味生活 聆听身边的交响乐
文案：欣赏交响乐，就像品尝北京美食，同样具有让人倾心的诱惑力和感染力。
美食满足我们的食欲与品味，交响乐满足精神食欲与提升个人修养。北京交响乐是你身边的交响乐。品味生活，聆听身边的交响乐。 广告创意说明：
以一张桌子为一个整体的版面。桌上铺有写着交响乐乐谱的白色桌布，在桌面中心稍往右下的位置，放着两个菜碟。左边的放着诱人的北京烤鸭，右边用“北交”ＬＯＧＯ做成的碟子放着一张交响乐演奏会门票，两根交响乐指挥棒组合成一双筷子，并且并起“筷子”头，挨着碟边。
画面右下角文案：品味生活，聆听身边的交响乐；我们的北京，我们的交响乐。
《胡同篇》
标题：我们的北京 我们的交响乐 副标题：贴近生活 感受身边的交响乐
正文：交响乐作品反映人们的精神生活，诉说着人们身边的故事，诉说着生活的每一个角落。谱写着一篇篇动人的人生乐章，它有着北京胡同的深层文化底蕴，奏响着我们的过去、现在和未来。贴近生活，感受生活，感受身边的交响乐。 广告创意说明：
整个画面以具有文化内涵的北京胡同为背景，把胡同的主要巷子用乐谱代替，把院子台阶变成交响乐的指挥台。意喻交响乐承载着文化，贴近人们的生活，乐谱沿着巷子向远方沿伸，说明“北交”朝推动民族音乐交响化，向世界展现民族文化的方向努力。
画面右下角文案：贴近生活，感受身边的交响乐，我们的北京，我们的交响乐。
在字的下面显现北交的LOGO
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3.活动海报：（设计完稿见附录）
广告目的：对“聆听北京的声音，感受奥运的心跳”活动进行宣传；
为“北交”在一年后奥运开幕式的世界亮相做预热宣传。
发布时间：2007年8月。
创意表现：把北京著名景点故宫、长城、天坛分别和小提琴、手风琴、圆号相
结合，乐团音乐的独特意义不言而喻。“北交”作为首都交响乐团，是世界了解北京的一个窗口，能够诠释最好最独特的北京声音。
4.系列音乐会海报： 城市风格交响系列：
? 创意表现：画面下方是车水马龙的城市街道，熙攘的人群，林立的高
楼，画面上方是“北交”LOGO形状的云朵。 ? 文案：熙熙攘攘间，给自己一片心灵的天空。
民族特色交响系列：
? 创意表现：把京剧脸谱做成小提琴的形状 ? 文案：用另一种方式，寻索民族文明的痕迹。
经典交响系列：
? 创意表现：画面中间是一家三口的背影，周围是音乐大师巴赫、莫扎
特、马勒等音乐大师。 ? 文案：行走在大师之间??
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第四章 媒介提案
一、媒介目标
目标受众：学生、月薪在3000元以上的中等收入人群。 地点：北京地区
目的：1.树立“北交”民族化、地域化、亲民化的品牌形象，强化“独具北京魅力交响乐”的定位。
. 2.广告对主要目标的到达率达到80%，暴露频次达到5。
二、媒介策略
1.从整体上来说采用“三轮车”策略：
通过主要的三大媒介即电视、报纸、广播“三个车轮”来拉动北京交响乐的市场，扩大现有消费市场，发挥三大媒介各自的优势，优化媒介组合，使他们达到“1+1+1>3”的效果。
? 电视广告主要为“北交”树立一个民族化、地域化、亲民化的新形象。 ? 报纸和广播在宣传“北交”新形象的同时更侧重于软文宣传，传达“北交”
演出、公关、促销活动方面的信息。
? 在广告开始时采取集中发布的策略，随后采取间歇发布策略，起到持续的说
服和提醒作用。
也就是说电视广告是前轮，报纸和广播广告是侧轮，一轮导向，两轮平衡，三轮协调。同时，配合“三轮”，适时做一些直邮、海报、网络、软文广告。
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报纸广告 电视广告 广播广告 市场环境分析
2.媒介投放及排期策略（媒介投放时间：2006年8月----2007年8月） 第一步：（06年8月）音乐季前期的预热活动，以报纸广告为主。
第二步：（06年9月）音乐季开幕，集中电视形象广告宣传，同时以报纸硬广告与软文抄作相结合，配合广播广告进行品牌宣传，同时发布预演信息。 第三步：（06年10月—12月）以报纸、广播广告为主，发布预演信息，结合报纸软文进行活动宣传。
第四步：（07年1月）音乐季进入中期，且该月份既包含了元旦又临近春节这两大黄金季节，以电视广告、报纸硬广告为主，进行品牌宣传，同时发布预演信息。 第五步：（07年2月--5月）以报纸、广播广告为主，发布预演信息。 第六步：（07年7月--8月）配合活动，进行报纸软文宣传。
三、媒体选择
1.报纸媒体分析和选择：
北京地区主要地方性报纸的比较与分析：
五媒体一周版数变动表
北京青年报的版数最多，晚报其次，北京晨报最少。北青报、晚报、京华时报和信报四媒体在周一的版数都是24版。6份报纸在周三、四、五的刊出版数较多。
北京报业零售市场统计分析2003-2-14： 报刊名称 期进量排名 期售量排名
北京晚报 京华时报 北京青年报 1 1 7 8 13 14 43
娱乐信报 北京晨报 21 22 10 11