发布时间 : 星期四 文章武汉作为新兴会展城市的发展思考更新完毕开始阅读
武汉纺织大学2013届毕业设计论文
面临着良好的发展机遇。我国发展会展经济取得了不小的成效,但与发达国家相 比,我国会展业发展还处于起步阶段,存在场馆规模小、配套服务水平低、品牌展会缺乏、专业人才缺乏、产业综合竞争力不强等问题,会展在国民收入中比重还较低。要想加强会展业的发展,使其具备更好的发展环境和发展动力,应在战略规划及人才培养上进行全面提升[ 10]。
2.2 中国会展业发展特点
与世界上会展业发达的国家相比，尽管当代中国会展业的起步比较晚、起点比较低，但发展很快。目前，中国会展业与国外主要大国相比，有一下五个特点：
第一、展览项目持续增长，数量扩张明显
中国会展业“起步晚，发展快”。我国1997年的展出项目数首次突破1000个，到2001年突破2000个，2002年就超过3000个，到2005年估计约为3800个。就展览项目的国际比较而言，我国已居亚洲第一，世界第二，项目数仅比美国少一些，成为一个“展览大国”。但是，我国的展览项目绝大多数是中小项目，规模大的项目和品牌项目屈指可数。尽管这些展览的总展出面积也是一个巨大的数字，但就展览收入而言，我国还不是一个展览强国[11]。
第二，展馆建设方兴未艾，成为城市必要设施
今年来中国会展业快速发展的另一个显著现象是，在发展会展经济热潮带动下，各地大建展览场馆的势头一浪高过一浪。目前，我国的展览场馆数量在全世界可排在第三位，仅比美国和英国少一些。展览场馆的总面积也在全世界中名列前茅，但出租率比发达国家而言要低得多。
第三，展览主办多元发展，政府主导色彩浓烈：
我国的展览活动大多由政府或半官方机构主导。就展览主办机构而言，尽管目前参与者众多，多元化特征明显，但大体上有五大办展主体，即政府（包括政府及部门、政府临时机构、贸促会等半官方贸易促进机构）、商协会、国有企事业、民营企业、外资企业[12]。
第四， 展览地区集中程度高，经济发达地区领先
现在全国除西藏外，各省市都有了自己的展馆，或多或少都有在本地举办的展览活动，并且，越来越多的省份提出要大力发展会展业。但是，中国的会展业实际上主要集中在少数一个省市，而且集中程度相当高。就城市而言，公认的三
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大展览城市是北京、上海、广州：以省份为单位来看，广东、北京、上海、浙江、江苏居前5位。这也反映了我国会展业主要集中在制造业和经济发达省份的现状特点。
第五，展览直接收入增长缓慢，主要靠社会效益驱动：
相对于展览项目的地位，我国的展览直接收入比很多国家都少得多。展览经济总量比美国、德国、日本、英国、法国、澳大利亚等许多国家都小。展览收入占GDP比重在发达国家一般在0.1%~0.2%之间，而我国展览的产业化和市场化程度还很低，就展览收入而言，我国还不是一个大国[13]。
综上所述，客观上，由于城市才具备开展会展活动的硬件设施和活动环境，因此，会展活动为城市特有。同时，一个城市要发展会展产业，必须要该城市的产业结构、区位条件、开放和市场化程度、城市基础设施，科技文化等方面达到一定水平，形成一定条件。而城市间发展不平衡是一个国家或地区经济社会发展的普遍现象，所以会展产业不是每个城市都有，也不是每个城市都可以发展。就算具备发展会展产业条件的城市，在发展条件上也存在优劣程度的差异，进而决定了不同城市会展产业发展规模和方向的不同。
3. 武汉会展业发展现状
3.1 武汉会展业发展概况
武汉是华中地区特大的经济中心，发展会展经济具有优势。展馆建设较早，历史上曾和北京、上海、广州并为全国四大展览中心，然而现在北京、上海、广州会展业远远超过了武汉，武汉只能算是一个二类的会展城市。会展业是拉动性很强的产业，投资具有极大乘数效应，武汉市人民政府已经认识到会展经济的重要性和紧迫性。为了加快会展经济的发展，武政[2004]10号文发出了《关于加快武汉会展业发展的若干意见》，2005年12月武汉市“十一五”规划中明确提出“不失时机发展现代服务业，按照市场化、产业化、社会化的方向，巩固发展商贸会展、金融和房地产三大主导产业等等”。
武汉现有专业会展场馆两座，可供展览使用面积8万平米，可搭建国际标准展位3800个。其中，武汉国际会展中心室内展馆3万平方米，可搭建国际标准展位2000个：室外展场2万平方米：武汉科技会展中心室内展馆3万平凡米 ，可搭建国际标准展位1300个。目前正在抓紧建设的武汉国际博览中心，是
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一座以展览、展示位主导功能，集会展、科技、商务、文化休闲旅游于一体的多功能复合型的国际博览城、总建筑面积超过100万平平方米，预计到2010年展馆建成完工。
2007年全市举办会展149个，其中展出面积在1万平米以上的大中型会展27个。全年会展呈现出以政府及相关行业协会主办的专业性展览为主，商品展销、人才交流会为辅的展览市场格局。
3.2 武汉市近几年会展发展特点
第一，致力于打造品牌会展
改革开放以来，特别是近几年，武汉市成功举办了机博会、食博会、光博会、农博会、汽车展等品牌展览，旅游节、杂技节等重要节庆活动以及华创会、台湾周、国际咨询顾问团会等极具影响力的国际性会议。机博会连续多次被评为中国会展业最佳展览会，其中去年举办的第八届机博会芸萃世界机电领域 领先技术、前沿产品和重量级企业，有37家世界500强企业参会，为参展企业和参会客商提供了展示、交流、合作的最佳平台。第十六届食博会汇聚了来自美、英、法、比利时、智利、日、韩以及港台等12个国家（地区）及国内其它省市的进口食品生产企业和代理商参展，吸引超过38万人次参观洽谈采购。今年4月下旬，在商务部的大力支持下，在中部六省的共同努力下，第三届中国中部投资贸易博览会在武汉市成功举办。大会吸引了来自26个国家的300多个组团，其中，16个国外政府机构和友好城市代表团组，15个境外著名商协会团组和37世界500强跨国公司中国区副总裁以上级别的高层负责人出席了会议，拜别了省、市领导，参加了一系列招商引资活动。中部六省各界人士和海内外嘉宾齐聚武汉，进一步加强中部地区之间的经贸合作和技术交流。
第二，努力吸引各类大型展会
目前外资加速向武汉市会展业聚集，众多大型展会主办方均有意落地武汉。2002年，前国际展览联盟（UFI）主席、蒙哥马利展览集团终身主席蒙哥马利先生来汉访问；2004年，第五届机博会率先引进香港讯通展览公司。近几年，外资会展企业纷至沓来，2006全球最大的展览会主办机构——励展集团中国区总裁兰德龙和德国展览集团代表分别来汉考察。经历一年的洽谈，湖北致命会展企业好博和英国会展业巨头塔苏斯成功联姻，武汉会展业对外资的吸引力不断升
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温。这些不仅为武汉带来更加先进的会展管理模式，而且吸引了众多海外大客户、大财团聚集武汉。逐鹿中部，为武汉会展业整体水平的快速提升，起到了积极的推动作用。
第三，逐步显现拉动效应
伴随着武汉整个会展业的迅速发展，特别是中博会、医博会等大型巡回展在汉召开，机博会、食博会等品牌的不断成长，会展业对武汉经济的拉动效应正在逐步呈现。据专业认识估算，仅2004年医博会在汉举办的短短几天时间里，到会的参展商和12万专业观众给武汉的宾馆、餐饮、零售、娱乐消遣、交通运输等汗液带来的收入高达10亿人民币。今年4月，第三届中博会吸引来自英国、法国、德国、荷兰、瑞典等26个国家和地区百个代表团、众多企业参会，博览会期间全市餐饮、旅游、娱乐业生意火爆，酒店住宿爆满。大型会展对城市的拉动效应由此得到充分体现[14]。
4. 北上广会展业发达城市的优势启示
北京与上海、广州分别被称为中国三大会展都市，三大城市占有全国会展市场总量的51%，其中北京29%，上海18%，广州8%。武汉作为近几年崛起的新兴会展城市，北上广的展览业发展历程值得借鉴与思考。
4.1 北京会展业发展优势
第一，北京市强大的经济实力
2005年，北京人均GDP已达到6000美元，步入中等发达国家的经济水平，第三产业所占比重约70%左右。
第二，北京市政府重视
2004年成立了“北京会议与展览 协会”，并把会展业纳入“十五”规划中，制定了《北京会展业发展规划》[15]
第三，北京充足的媒体资源
北京拥有众多的新闻媒体，而传媒和信息传播可以有效促进北京会展业发展，促进产业的发展。北京有200多家国内传媒，190多家外资传媒，对北京经济发展有积极作用。
第四，北京会展资源供给充分
表现在三个方面：一是组织资源充分，中央机关、部委及所属单位众多；二
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