发布时间 : 星期二 文章毕业论文_旅游景区品牌形象塑造研究——以故宫为例更新完毕开始阅读
Abstract
In today's world of global economic integration, and the third industry is intensified in the tide of in today's economy. With the vigorous development of the tourism industry in recent years, the brand competition between tourist scenic spot has also reached a climax, thus more and more aware of the tourism industry, in order to gain a firm foothold in the tourism industry, we must take the road of brand management the way, it is the only way to gain an advantage in the competition in the tourism industry. Firstly, the concept of the tourist attractions of a unified brand image combed through the literature to find relevant brand image and put forward the principles to be followed by feasibility, and the palace scenic example, through tourism resources and the palace museum scenic tourism development the Status, created the scenic strengths, weaknesses, opportunities and threats of the SWOT analysis, which leads to the the Imperial Palace scenic spot positioning brand image and image building measures. This shape is also an important reference to other tourist attractions brand image.
Keywords: The palace; tourist attractions; brand image; branding; SWOT analysis
目录
摘要
Abstract
1绪论………………………………………………………………… 1.1研究背景………………………………………………………… 1.2选题意义………………………………………………………… 1.3研究方法………………………………………………………… 2旅游景区品牌形象的基础理论…………………………………… 2.1旅游景区品牌概念……………………………………………… 2.1.1品牌的概念…………………………………………………… 2.1.2旅游景区品牌的概念………………………………………… 2.2旅游景区品牌形象……………………………………………… 2.2.1旅游景区品牌形象的内涵…………………………………… 2.2.2旅游景区品牌形象的价值…………………………………… 2.3本章小结………………………………………………………… 3旅游景区品牌形象的塑造………………………………………… 3.1旅游景区品牌形象塑造的原则………………………………… 3.1.1市场导向原则………………………………………………… 3.1.2特色原则………………………………………………………
3.1.3避免重复原则………………………………………………… 3.1.4形象定位原则………………………………………………… 3.2旅游景区品牌形象的塑造……………………………………… 3.2.1景区品牌标志的塑造………………………………………… 3.2.2景区品牌质量形象的塑造…………………………………… 3.2.3景区服务形象的塑造………………………………………… 3.2.4景区广告的形象塑造………………………………………… 3.3本章小结………………………………………………………… 4故宫景区品牌塑造初探…………………………………………… 4.1故宫景区品牌的发展现状……………………………………… 4.1.1故宫景区旅游资源概况……………………………………… 4.1.2故宫景区旅游业发展现状…………………………………… 4.2故宫景区品牌形象塑造………………………………………… 4.2.1故宫景区品牌形象塑造的必要性…………………………… 4.2.2故宫景区品牌市场细分……………………………………… 4.2.3故宫景区目标市场定位……………………………………… 4.2.4故宫景区品牌形象定位……………………………………… 4.3故宫景区品牌形象塑造的对策………………………………… 4.3.1充分挖掘品牌优势，提高竞争力…………………………… 4.3.2 学习国内外先进经验，实现旅游定位……………………… 4.3.3 宣传景区历史文化，走历史文化旅游路线………………… 4.3.4 加强监管力度，确保景区旅游业健康发展………………… 4.4本章小结………………………………………………………… 5总结………………………………………………………………… 主要参考文献………………………………………………………… 附录 致谢 独创性声明
1绪论
1.1研究背景
当今社会已经进入了第三产业兴盛的高峰时期。“旅游”一词也无疑是当今人们在闲暇之余所追捧的热点话题。越来越多的人们懂得在工作之余去旅游目的地放松身心、享受这一美好的过程。而旅游景区又恰恰是旅游吸引力的核心部分，将如何打造旅游景区的品牌形象，如何宣传该旅游景区就成了吸引游客注意力的首要前提也是关键所在。这有利于扩大该景区的知名度，也利于赢得旅游者们的高忠诚度，更是旅游景区致胜的法宝。因此，旅游景区品牌形象塑造的研究无论是对开发和扩大旅游资源和市场还是对旅游景区的可持续发展规划都有着十分重要的意义。
以故宫为例作为我国旅游景区的代表，已经是近乎完美。但目前故宫等重点旅游景区在经营理念上仍缺乏创新和宣传力度。因此，如何塑造和推广故宫等著名景区的品牌，将故宫打造成全世界更为之震撼的旅游品牌景区已经成了为之重点谈论的话题，也是有待于我们研究的中心论点。
1.2选题意义
（1）理论意义
本文就是在大量搜集国内外旅游景区品牌形象研究的基础上，把旅游景区品牌形象的相关理论运用到故宫旅游景区品牌形象塑造的研究中，在景区品牌塑造的