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62、在复杂的购买行为中,消费者购买决策过程的第一个阶段是（ ① ）
①引起需要 ②收集信息 ③评价方案 ④决定购买 63.食品厂原来生产肉类罐头、水果罐头,目前又增加了蔬菜罐头的生产,我们称该厂增加了产品组合的(③ )。
①长度 ②一致性 ③深度 ④长度和深度
64.用来识别一个(一群)卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征、设计,或其组合,叫做( ② )。
①商标 ②品牌 ③品牌名称 ④品牌标志
65.一个企业生产的产品类型、性质不同,需要加以区别,可采用（ ① ） ①个别品牌名称 ②统一品牌名称
③系列品牌名称 ④企业名称与个别品牌名称并用 66.手表和钢笔采用一个包装合并出售,称为( ④ )。 ①家族包装 ②豪华包装 ③多用途包装 ④组合包装 67.产品组合的长度是指( ④ )。 ①产品线的多少
②各产品线所包括的项目数 ③企业各产品线之间的关联程度 ④企业所有产品线的项目数的总和
68.顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益,称为( ③ ) ①核心产品 ②有形产品 ③附加产品 ④便利品 69.名牌西服、奢侈品等按产品类型来说属于( ① ) ①选购品 ②特殊品 ③渴求物品 ④奢侈品
70.一组式样不同但其功能可以相互配合使用的相关项目,称为（ ① ） ①产品系列 ②产品组合 ③产品项目 ④产品等级
71.一个企业产品组合中所包含的产品项目总数,称为( ② )。 ①产品组合的宽度 ②产品组合的长度 ③产品组合的深度 ④关联性 72.在完全竞争市场,产品差异( ② )。
①存在 ②不存在
③行业性分化 ④非行业性分化 73.电视机的核心产品是指( ② )。
①电视机这个整体 ②接收信息的功能 ③电视机及服务 ④电视机的质量及服务 74. ( ③ )已成为现代企业获取竞争优势的焦点。 ①核心产品 ②有形产品 ③附加产品 ④选购品 75、下列属于有形产品的是 ( ① )。
①质量 ②保证 ③安装 ④信贷 76.百科全书属于( ④ )。
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①便利品 ②选购品 ③特殊品 ④非渴求品 77.产品各种花色品种的配合称为( ② )。
①产品项目 ②产品深度 ③产品线 ④产品组合 78.企业增加产品组合的关联性,可以( ④ )。 ①使企业资源、技术得到充分利用 ②充分发挥企业的特长 ③招徕更多的顾客
④提高企业在某一地区、行业的声誉
79.一般说来,企业的赢利能力、投资收益率会随着品牌质量的提高而( ① )。 ①提高 ②降低
③不变 ④可能提高,也可能降低 80.牙膏皮、啤酒瓶这种包装称为( ② )
①方便包装 ②装运包装 ②首要包装 ④次要包装
81.在包装上采用相似的图案颜色,体现共同的特征与这种包装决策称为( ① )。 ①相似包装决策 ②差异包装决策 ③相关包装决策 ④改变包装决策 82. ( ① )的生命周期最长。
①产品种类 ②产品形式 ③产品品牌 ④产品质量 83.在商品价格构成中,最基本、最主要的因素是( ② ) ①利润 ②成本 ③剩余价值 ④新价值 84.市场营销理论认为,产品的最高价取决于( ① )。
①市场需求 ②产品的成本费用 ③国家的法律和政策 ④市场竞争形势
85.在一个行业中某种产品的生产和推销完全由一个卖主独家经营和控制,叫做( ④ ①完全竞争 ②垄断竞争 ③寡头竞争 ④纯粹垄断 86.在完全竞争条件下,企业只能按( ③ )出售其产品。 ①零售价格 ②折让价格 ③市场价格 ④可变价格 87、寡头竞争是竞争和垄断的混合物,也是一种( ④ ) ①不完全竞争 ②联合竞争 ③非市场竞争 ④有限竞争 88、在短期内,企业要实现利润最大化,必须让( ④ )。
①价格等于平均成本 ②价格高于边际成本 ③价格等于可变成本 ④价格等于边际成本
89.成本加成定价就是按照( ④ )加上一定百分比的加成来制定产品销售价格。 ①边际成本 ②边际可变成本 ③固定成本 ④单位成本
90.认知价值定价的关键,在于准确地计算产品所提供的全部( ② )。 ①市场平均价格 ②市场认知价值 ③市场现行价值 ④市场预期价值
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。 ) 91. ( ② )是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣,促使他们愿意执行某些市场营销功能(如推销、储存等)
①数量折扣 ②贸易折扣 ③现金折扣 ④市场折扣 92.需求对价格变动反应敏感,则表明( ① )
①需求价格弹性大 ②需求价格弹性小 ③需求缺乏弹性 ④需求无弹性
93.需求收入弹性小,表明消费者货币收入增加导致该产品( ② ) ①需求量增加幅度大 ②需求量增加幅度小 ③供给量增加幅度大 ④需求量无增加
94.产品线中具有替代性需求关系的产品,在购买者实际收入不变的情况下,某项产品价格的小幅度变动将会引起关联产品需求量( ② )。
①大幅度变动 ②小幅度变动 ③无多大变化 ④没有变化
95.边际收益是指企业每多出售一件产品所增加的收入,也就是( ② )的卖价。 ①第一件产品 ②最后一件产品 ③任何一件产品 ④所有产品
96.把追求市场占有率最大化作为定价目标的企业往往制定( ① )来追求市场占有率领先地位。 ①尽可能低的价格 ②尽可能高的价格 ③适中价格 ④心理定价
97.企业生产能力过剩或面临激烈竞争的情况下,一般把( ① )作为定价目标。 ①维持企业生存 ②当期利润最大化 ③市场占有率最大化 ④产品质量优化 98.随行就市定价往往是( ③ )市场惯用的定价方法。, ①垄断竞争 ②寡头竞争 ③同质产品 ④异质产品
99. 顾客在商家规定的时间内一次性付清款项所给予的折扣称为( ① )。 ①现金折扣 ②功能折扣 ③季节折扣 ④数量折扣
100.企业对于卖给不同地区顾客的某种产品,都按照相同的厂价加相同的运费定价,称为( ④ )。 ①分区定价 ②基点定价 ③运费免收定价 ④统一交货定价
101.产品从生产者流向最终消费者的过程中不经过任何中间商转手的市场营销渠道,叫( ④ )。 ①一层渠道 ②二层渠道 ③三层渠道 ④零层渠道
102.销售不同的产品线的产品,每一条产品线都作为独立部门由专门的采购员和营业员管理的商店叫做( ② )。
①方便商店 ②百货商店 ③超级市场 ④连锁店
103.原料及成品从制造商转移到最终顾客的过程称为( ① )。 ①实体流程 ②所有权流程 ③信息流程 ④促销流程 104.渠道设计的中心环节是( ④ )。 ①确定渠道限制因素 ②明确渠道成员的任务
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③加强渠道的监督与控制
④确定达到目标市场的最佳途径
105.适用于所有产品的分销模式是( ③ )。 ①密集分销 ②广泛分销 ③选择分销 ④独家分销 106、传统营销渠道系统是一个( )组织网。 ①水平整合的 ②高度分离的 ③垂直整合的 ④综合一体化的
107、通过有效地安排商品的仓储、管理和转移,使商品在需要的时间到达需要的地点的经营活动,叫做( ② )。
①商流 ②物流 ③信息流 ④车流
108.在某一段时间内,顾客的平均购买数量叫做( ② ) ①订购前置时间 ②使用率 ③服务水平 ④订购量
109、物流的职能,就是将产品由其生产地转移到消费地,从而创造( ③ )。 ①时间效用 ②渠道效用 ③地点效用 ④消费效用
110.管道运输是一种专门由( ② )向市场输送石油、煤、化学产品的运输方式。 ①仓库 ②生产地 ③装配地 ④使用市场 111.产业用品市场主要的促销工具是( ④ ) ①广告 ②公关 ③营业推广 ④人员推销
112.以取得政府或社会公众的支持为主的广告称为( ① )。 ①倡议广告 ②影响广告 ③激励广告 ④塑造广告
113.就狭义而言,促销组合只包括具有( ② )性质的促销工具 ①宣传 ②沟通 ③解释 ④传播
114.广告的有效计划与控制,主要基于广告效果的( )。 ①测定 ②比较 ③规范 ④实施
115.选择特定媒体工具的第一个步骤,应是决定( ② )。 ①在每种媒体工具上花多少钱 ②各媒体工具的特点是什么 ③企业的市场定位 ④企业的资金实力
116. ( ④ )不是报纸媒体的优点。
①弹性大 ②易被接受和易被信任 ③对当地市场覆盖率高 ④时效长 117. ( ① )不是杂志的优点。 ①广告购买的前置时间较短
②可选择适当的地区和对象 ③转阅读者多 ④时效长 118. ( ② )属于广告的后测。
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