发布时间 : 星期五 文章《经济应用文写作》教案(3)更新完毕开始阅读
的材料比较多，因此，写作时要注意点面结合，做到既有广度，又有深度。
(4)评述经济新闻
这种新闻是就某一经济问题进行评述，说明其价值和意义。它采用夹叙夹议的形式，对经济形势进行分析和展望，对经济动向进行研究，对经营经验进行
二、经济新闻的写作
经济新闻的结构一般由标题、导语、主题、背景、结尾等5个部分组成。 （一）标题
经济新闻的标题是经济新闻内容的高度概括，它可以帮助读者尽快了解新闻的意义和内容，同时起到吸引读者、先声夺人的作用。
标题的结构形式：
1、单行标题：只有正题，将最主要的事实做高度概括。常用于内容比较单一，重要性一般的消息。 2、双行标题：有两种形式： （1）引题+正题 （2）正题+辅题
双行标题应特别注意两个标题的主从相配和虚实互补。应理清主从的逻辑关系应保证内容不重复、不冲突。 3、三行标题：依次由引题、正题、辅题三个内容构成，用于重要的或头绪复杂的新闻。
经济新闻的标题应该新颖、醒目，能反映所报道的经济事实内容。可以根据报道的需要选用合适的标题。
（二）导语
导语是指新闻的开头部分。它的作用是将最重要、最能吸引人的事实或全文的中心思想概括出来，以便读者迅速了解新闻的主要内容，进而产生阅读兴趣；写作导语常见的形式是：
(1)叙述式
以平易、朴素的叙述方式，概述主要的新闻事实。这种写法多用于动态新闻。例如：
在世界经济已经不景气的情况下，发生了“9·11”恐怖主义袭击事件，使世界经济增长受到危害。 (2)描写式
用形象生动而又简洁的描写方式，突出报道对象的特点，或通过场景描写，渲染气氛，烘托主题。这种写法容易给人留下深刻的印象。例如：
领带3 000～6 000元／条，衬衫4 000-11 000元／件，T恤7 000元／件，皮鞋1．92万元／双，西装则挂在封闭的壁柜里，标价从每件3万元到6万元不等??本月17日，顶级服装品牌史提芬劳·尼治和它天价的服饰一起来到了成都。
(3)提问式
先提出一个问题，引起读者的注意和思考，然后在主体部分给出答案。评述经济新闻较多采用这种形式。例如： 柯达、联合利华、米其林如果这些世界500强企业的名字出现在上海证交所的行情板上，和我们的“老八股”排在一起翻红翻绿时，你是否认为是遥远的梦想?
(4)结论式
首先明确报道对象的性质，点明事件的结果，再回过头叙述事件的经过，以收到吸引读者的效果。例如： 中国人民银行行长戴相龙今天在此间指出，中国人民银行没有提出降低人民币利率的方案。
此外，导语常用的写法还有号召式、摘要式、引语式等。不管采用什么写法，导语的写作要做到开门见山，鲜明、简练、生动，达到引入人胜的效果。
（三）主体
主体是新闻的主要部分，是对导语的具体阐述。它的作用是使一则新闻报道的事实充实、详细、完整，让读者了解这则新闻的全部内容。主体部分内容、层次较多。为了使线索清楚井然，可按下面两种顺序来写：
(1)时间顺序
即按事情发生、发展、结束的先后顺序来组织材料，安排结构。 (2)逻辑顺序
即按事物的内在联系来组织材料，安排结构。可以根据报道对象的因果关系、主次关系、点面关系或并列关系等来确定写作顺序。
主体的写作要内容充实，结构严谨，层次分明，条理清楚，既要注意与导语的紧密配合，又要注意不能简单地重复导语部分的内容。
4．背景
背景是与新闻事实的产生相联系的历史背景、现实环境及客观条件。交代背景，有助于说明事情发生的原因，揭示事件的性质和意义，增加新闻的知识性和趣味性。
常见的背景材料有历史背景、地理背景、事物背景等。背景材料可以单独作为一个部分，也可以穿插在其他部分中。背景的写作主要采用对比、说明、阐释等手法，要注重发挥其烘托的作用。
5．结尾
结尾是新闻的最后一个部分，它的作用是表现新闻的完整性和结构的逻辑严密性。
结尾的写法很多，有的抒发感情，发出号召，有的预示结果，引人深思，有的归结全文，以加深印象等。当主体已把该说的话说完，就没有必要再加一个结尾。
以上五个部分中，背景和结尾并不是新闻结构中必须具备的部分。撰写经济新闻时应根据表达的需要选用合适的结构形式。
三、经济新闻的写作要求 1、事实要准确
真实是新闻的生命。经济新闻中反映的事件必须确实可靠，所引用的数字准确无误，所做出的判断和评价实事求是。不能道听途说、牵强附会，更不能凭空想象或歪曲。
2．导向要正确
经济新闻在报道经济活动、传播经济信息的同时，要体现或反映党和国家经济建设的方针、政策，反映人民群众在经济生活中的愿望、要求和呼声，正确反映舆论，引导舆论。
3．报道要迅速
经济新闻具有很强的时效性。要将经济活动中新近发生的新闻事件尽可能快地报道出去，起到对实际工作的指导和推动作用，及时的经济新闻甚至可能对整个经济局势起重大影响。当然，有的经济新闻也有一个报道时机的问题，不一定要快，但一定要选择合适的时机，以便取得最佳报道效果。
第二节 广告文
一、广告文
简单地说，广告就是一种付费的宣传，是指商品或服务的提供者，承担费用，通过信息传媒，向消费者介绍、宣传自己的商品或服务，最后达到扩大销售、提升企业形象的一种活动。一则广告通常包括语言文字和视觉形象(色彩、绘画、图片等)两部分。广告文就是用来传递广告信息的语言文字，包括广告的标题、标语、正文以及作为附文的商标、商品名称、企业地址等内容。
广告文是广告的核心，如果没有语言或者文字，广告的信息桥梁作用便无从发挥。依靠语言文字，才能明确、清晰、动人地传播广告内容，才能充分发挥广告传播信息、指导消费、扩大销售、塑造形象的功能。在当今社会，随着市场经济的不断发展和市场竞争的日益激烈，广告已成为现代企业拓展市场不可缺少的工具和手段，所以，广告文的写作就显得至关重要。
广告文的写作不同于一般的经济应用文。广告文所传递的信息，是关于商品、企业的信息，传递的目的，不仅是让消费者知晓，而是要把商品推向市场，让消费者采取购买行动，扩大销售。因此，在写作广告文时，必须要研究商品和服务，研究市场，研究消费者。广告是促销的手段，为达到促销目的，在写作广告文时，常常要调动文学创作的一些表现手法，把广告文写得生动、有趣、形象、具体，富有艺术感染力。可以运用比喻、夸张、对偶、排比等修辞手法，但又绝对要遵循真实性原则。这些都决定了广告文的写作具有极为明显的特殊性，在写作时一定要注意把握。
二、广告文的写法
一则完整的广告文主要包括广告标题、广告正文、广告附文、广告标语等几部分。 1．广告标题
广告标题就是广告的题目，是广告主题的集中表现，是区分不同广告内容的标志。由于人们阅读广告的方法是先浏览标题，所以，标题写作质量的高低直接决定广告的可读性。写作标题最基本的要求是要引人注目、便于记忆、有吸引力。
广告标题按表现的形式分，有直接标题、间接标题和复合标题三种。 (1)直接标题
直接标题是指直截了当地将广告所要传播的主要信息在标题中表达出来，使人一看就清楚广告说些什么。例如： 我的华联，我的家(上海华联商厦广告) 戴博士伦舒服极了(博士伦隐形眼镜广告) (2)间接标题
间接标题是指标题并不直接介绍产品或服务，只向读者提醒或暗示，用迂回的方法引人注意、诱发阅读的兴趣。例如：
有如第二皮肤(牛仔裤广告)
像初恋般的滋味(日本渴而心思饮料广告) (3)复合标题
复合标题是直接标题和间接标题的综合运用，主要用于内容多、较复杂的广告。形式上可以是正题和副题，引题和正题，甚至是引题、正题、副题三者的结合。例如：
今年夏天最冷的热门新闻 西泠冷气全面启动(西泠空调广告)
为您抹去岁月的留痕 ——旁氏AHA 2．广告正文
正文是广告文的核心部分，是传播产品和劳务信息的主角，承担着介绍商品和劳务、树立产品和企业形象、推动购买的职责。成功的正文不仅能简洁、具体地介绍商品，满足消费者的需要、解除消费者的疑虑，而且可以赢得消费者的好感与信赖，激发购买欲望，促使消费者采取购买行动。
广告正文通常由开头、中心、结尾等部分组成。开头部分要紧扣主题，以便自然、准确地引出下文。中心部分重在表达所要宣传的内容，如产品的性能、特点等。结尾部分一般要敦促人们采取响应的行动。
广告正文的表现形式主要有以下几种： (1)陈述体
用简洁、平实的语言，开门见山地介绍产品或服务，如商品的名称、规格、特点、价格等情况，直截了当，清楚明了。例如：
谁不喜欢又厚又软的毛巾。(邓迪牌毛巾广告)
KPP—20打字机，重量只有5磅，是个人喜爱的电子打字机。(美国安井电子公司电脑广告) (2)证书体
着重宣传商品的获奖情况，提供权威人士或知名人士对商品的鉴定、赞扬、使用和见证，或是用消费者对商品赞扬的信件来证明产品的质量或信誉，从而增加消费者对商品的信任。例如：
古井贡酒清如水晶，香如幽兰，甘美醇和，回味悠长，连续三次荣登国家名酒金榜，又获第十三届巴黎国际食品博览会金奖。(古井贡酒广告)
(3)描写体
用描写的手法对商品或服务的功能或特点进行合乎情理的描述和渲染。例如：
锦绣山林，坐落清幽静巷，毗邻森林保护地，无人声鼎沸，无车马喧嚣，只有鸟语盈耳，绿树为伴。(台湾锦绣山林新宅广告)
(4)论说体
用充分的论据和雄辩的逻辑，说服消费者购买。例如： 节省电灯费用 应从选择灯泡入手
电灯上之所费不外电力与灯泡二项，而电力之耗省，与灯泡应用之久暂，完全由于灯泡货质之优劣。故节省电灯之费用，必须注意灯泡之选购。(奇异老牌灯泡广告)
(5)对话体
把广告宣传的内容通过两个或几个人对话的方式表达出来。例如：
小男孩：“请把您的象牙香皂包装纸给我好吗?我收集到15张寄到P&G公司可以换到画册和写字垫板。” 女士：“对不起，我的孩子和你的想法一样，也在收集。” (美国象牙香皂广告) (6)文艺体
用诗歌、散文、小说、故事等形式宣传产品或服务，生动活泼，富有感染力。例如：